SEM技術(shù)網(wǎng)：競價推廣方案怎么策劃？7招全搞定—SEM競價托管網(wǎng)

　　SEM技術(shù)網(wǎng)認為競價推廣是一種關(guān)鍵詞廣告推廣，是目前互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)比較精準的廣告投放方法，競價推廣可以靈活控制推廣力和資金投入，以較低的成本，較短的時間，獲取較大的效益，是一種按效果付費的新型而成熟的搜索引擎廣告。

　　對于一個熟手競價來說，百度競價投放之前，應該對總體的投放策略進行一個梳理，整理一個競價推廣方案，知道每一步應該做哪些事情。SEM技術(shù)網(wǎng)覺得簡單的來說，百度競價推廣方案就是根據(jù)現(xiàn)有情況，以及需要達到的目標，做出一份可行性方案。

　　SEM技術(shù)網(wǎng)運用這篇文章來系統(tǒng)的講述下如何策劃實用的競價推廣方案，并且從廣告主的角度用一個類似于行業(yè)通案的方向來解決這個問題。你交給老板整個的營銷方案應該包含以下七個方向：

　　1.SEM技術(shù)網(wǎng)：競價推廣的行業(yè)方向

　　①自己所處行業(yè)的發(fā)展情況，行業(yè)的特征，行業(yè)的發(fā)展等；

　　②營銷的發(fā)展趨勢，PC到移動，網(wǎng)盟/DSP轉(zhuǎn)向信息流等原生廣告；

　　③當前的主要營銷方式，如：搜索營銷，信息流廣告，DSP廣告等；

　　④結(jié)論：目前選擇怎樣的營銷方式。

　　2.SEM技術(shù)網(wǎng)：競價推廣的目標受眾

　　受眾人群畫像，這是競價推廣中非常關(guān)鍵的一點。

　　①受眾屬性，包括年齡性別職業(yè)等；

　　②上網(wǎng)習慣，都聚集在哪些網(wǎng)站，時間、設(shè)備(PC、移動)等；

　　③會搜索的詞有哪些，不同購買階段的人群搜索什么類型詞等；

　　3.SEM技術(shù)網(wǎng)：競價推廣的競品方向

　　競爭對手分析也有助于競價賬戶提交競品詞時更精準。

　　①目前行業(yè)有哪些核心競品；

　　②核心競品和我們產(chǎn)品的相同點和不同點(主要提醒不同點)；

　　③核心競品選擇怎樣的營銷方式(需要在各個媒體搜索競品的關(guān)鍵詞確定)；

　　④結(jié)論：我們選擇和競品同樣的營銷方式。

　　4.SEM技術(shù)網(wǎng)：競價推廣的媒體選擇

　　①目前網(wǎng)絡營銷的主要渠道(舉例：移動搜索+信息流)；

　　②目前各個媒體(PC+移動)的優(yōu)劣勢對比；

　　③結(jié)論：確定百度、還是搜狗，360還是神馬，還是其它展示廣告；

　　5.SEM技術(shù)網(wǎng)：競價推廣的賬戶搭建

　　向自己老板匯報，這里需要寫詳細，但不需要詳細匯報。

　　搜索營銷的賬戶搭建(逆序式搭建)；

　　①關(guān)鍵詞：根據(jù)上面的分析數(shù)據(jù)，確定核心關(guān)鍵詞-拓詞-對詞分類；#p#分頁標題#e#

　　②單元確定：按照分類的詞劃分到各個單元；

　　③把單元按照同類型單元，放入屬于同一類的計劃內(nèi)；

　　④創(chuàng)意：標題和描述必須有通配符(競品詞除外)，至少撰寫兩條以上創(chuàng)意；

　　⑤樣式選擇：選擇和自己業(yè)務考核相關(guān)的廣告樣式&產(chǎn)品。比如：公司考核APP下載激活，推廣app下載類樣式;公司考核PV，那就選擇子鏈樣式；

　　⑥結(jié)論：搭建競價賬戶可以以倒推的方式搭建，對賬戶結(jié)構(gòu)比較清晰合理。優(yōu)質(zhì)的賬戶結(jié)果是基礎(chǔ)，搭建好結(jié)構(gòu)有助于數(shù)據(jù)監(jiān)控以及后續(xù)的sem優(yōu)化；

　　6.SEM技術(shù)網(wǎng)：競價推廣的預算分配

　　這部分老板比較關(guān)注。

　　①搜索營銷PC和移動預算的分配，建議5:5的預算分配(如果公司行業(yè)只在移動方向就不用提PC的預算)；

　　②營銷各個媒體的預算分配(可以先參考市場份額分配預算)；

　　③每天預算多少錢(可以咨詢媒體的對接人了解下行業(yè)的平均預算，如果無法了解到可以自行決定一個預算，比如：日預算1000/500，先測試然后再調(diào)整)；

　　④評估在媒體選擇和預算配比確定的情況下的效果匯報；

　　④結(jié)論：媒體的預算分配；

　　7.SEM技術(shù)網(wǎng)：競價推廣的總結(jié)

　　任何匯報都需要一個最終的總結(jié)，將之前提到的內(nèi)容做最終的總結(jié)呈現(xiàn)。

　　①目前選擇怎樣的營銷方式：舉例，SEM(搜索營銷)；

　　②目標受眾分析，這是競價推廣最關(guān)鍵的點決定你營銷的方向；

　　③競爭對手推廣的分享，給出選擇的營銷方式；

　　④各個營銷方式選擇哪些媒體；

　　⑤各個媒體如何做推廣，大概的方向；

　　⑥最終的預算需求，以及預期的效果；