SEM技術網：競價推廣方案怎么策劃？7招全搞定—SEM競價托管網

　　SEM技術網認為競價推廣是一種關鍵詞廣告推廣，是目前互聯網行業比較精準的廣告投放方法，競價推廣可以靈活控制推廣力和資金投入，以較低的成本，較短的時間，獲取較大的效益，是一種按效果付費的新型而成熟的搜索引擎廣告。

　　對于一個熟手競價來說，百度競價投放之前，應該對總體的投放策略進行一個梳理，整理一個競價推廣方案，知道每一步應該做哪些事情。SEM技術網覺得簡單的來說，百度競價推廣方案就是根據現有情況，以及需要達到的目標，做出一份可行性方案。

　　SEM技術網運用這篇文章來系統的講述下如何策劃實用的競價推廣方案，并且從廣告主的角度用一個類似于行業通案的方向來解決這個問題。你交給老板整個的營銷方案應該包含以下七個方向：

　　1.SEM技術網：競價推廣的行業方向

　　①自己所處行業的發展情況，行業的特征，行業的發展等；

　　②營銷的發展趨勢，PC到移動，網盟/DSP轉向信息流等原生廣告；

　　③當前的主要營銷方式，如：搜索營銷，信息流廣告，DSP廣告等；

　　④結論：目前選擇怎樣的營銷方式。

　　2.SEM技術網：競價推廣的目標受眾

　　受眾人群畫像，這是競價推廣中非常關鍵的一點。

　　①受眾屬性，包括年齡性別職業等；

　　②上網習慣，都聚集在哪些網站，時間、設備(PC、移動)等；

　　③會搜索的詞有哪些，不同購買階段的人群搜索什么類型詞等；

　　3.SEM技術網：競價推廣的競品方向

　　競爭對手分析也有助于競價賬戶提交競品詞時更精準。

　　①目前行業有哪些核心競品；

　　②核心競品和我們產品的相同點和不同點(主要提醒不同點)；

　　③核心競品選擇怎樣的營銷方式(需要在各個媒體搜索競品的關鍵詞確定)；

　　④結論：我們選擇和競品同樣的營銷方式。

　　4.SEM技術網：競價推廣的媒體選擇

　　①目前網絡營銷的主要渠道(舉例：移動搜索+信息流)；

　　②目前各個媒體(PC+移動)的優劣勢對比；

　　③結論：確定百度、還是搜狗，360還是神馬，還是其它展示廣告；

　　5.SEM技術網：競價推廣的賬戶搭建

　　向自己老板匯報，這里需要寫詳細，但不需要詳細匯報。

　　搜索營銷的賬戶搭建(逆序式搭建)；

　　①關鍵詞：根據上面的分析數據，確定核心關鍵詞-拓詞-對詞分類；#p#分頁標題#e#

　　②單元確定：按照分類的詞劃分到各個單元；

　　③把單元按照同類型單元，放入屬于同一類的計劃內；

　　④創意：標題和描述必須有通配符(競品詞除外)，至少撰寫兩條以上創意；

　　⑤樣式選擇：選擇和自己業務考核相關的廣告樣式&產品。比如：公司考核APP下載激活，推廣app下載類樣式;公司考核PV，那就選擇子鏈樣式；

　　⑥結論：搭建競價賬戶可以以倒推的方式搭建，對賬戶結構比較清晰合理。優質的賬戶結果是基礎，搭建好結構有助于數據監控以及后續的sem優化；

　　6.SEM技術網：競價推廣的預算分配

　　這部分老板比較關注。

　　①搜索營銷PC和移動預算的分配，建議5:5的預算分配(如果公司行業只在移動方向就不用提PC的預算)；

　　②營銷各個媒體的預算分配(可以先參考市場份額分配預算)；

　　③每天預算多少錢(可以咨詢媒體的對接人了解下行業的平均預算，如果無法了解到可以自行決定一個預算，比如：日預算1000/500，先測試然后再調整)；

　　④評估在媒體選擇和預算配比確定的情況下的效果匯報；

　　④結論：媒體的預算分配；

　　7.SEM技術網：競價推廣的總結

　　任何匯報都需要一個最終的總結，將之前提到的內容做最終的總結呈現。

　　①目前選擇怎樣的營銷方式：舉例，SEM(搜索營銷)；

　　②目標受眾分析，這是競價推廣最關鍵的點決定你營銷的方向；

　　③競爭對手推廣的分享，給出選擇的營銷方式；

　　④各個營銷方式選擇哪些媒體；

　　⑤各個媒體如何做推廣，大概的方向；

　　⑥最終的預算需求，以及預期的效果；