賬戶的每個層級該如何優化？這里給大家一個思路：

1、賬戶層級優化

① 每日賬戶整體成本及投產監控
② 連續2天以上賬戶成本處于成本上漲中，需要做詳細數據分析盡快采取優化調整
③ 對比整個大盤的成本及投產情況，清楚賬戶的優化空間

2、計劃層級優化

對比消費占比80%以上的幾個計劃，每天做成本監控，每周進行投產監控

3、單元層級優化

對消費占計劃消費80%的重點單元，可以將其當作計劃層級看待分析

4、關鍵詞層級優化

① 關鍵詞成本高投產差·利用四象限法，找出消耗高、成本高、轉化不足、無轉化詞，優化調整這些詞·拉長周期，查看動態平均成本：若長周期內動態平均表現較好，可以適當提升優化若長周期內動態平均表現差，可以降低出價或暫停推廣
② 成本高投產好·查看長期數據，動態平均成本可接受的話，可以持續觀察，利用四象限法，進行賬戶優化·查看長期數據，動態平均成本超出接受范圍，利用四象限法進行優化
③ 成本低投產好適當逐步擴流，加詞、擴匹配、提排名、優化創意等
④ 長尾關鍵詞整體消費占比高的情況下，可根據長期動態平均數據，將投產差的降價處理

5、搜索詞層級優化

① 搜索詞表現差·存在某個高消費搜索詞導致的成本高：精否該詞·存在某一類搜索詞消費高轉化低導致成本高：廣否這類詞·搜索詞消費梯隊劃分（四象限法），可以暫時對無轉化象限進行精否（可單獨拎出來進行監控）·搜索詞整體表現不好或暫時搜索詞層級無法操作，可以返回調整關鍵詞·從否詞來看，找出問題較多的關鍵詞所處的單元、計劃等
② 搜索詞表現良好定期查看表現優秀的搜索詞：·已有詞可給流量提升，如擴匹配、提排名、優化點擊率等·如賬戶沒有此類搜索詞，可新增相關關鍵詞，給予推廣