搜索推廣中，上方位廣告是指展現在第一條自然結果（非廣告）上方的廣告，上方位廣告一般在1-3條之間。上方位廣告具有點擊率高、轉化效果好的特點，獲取流量的能力最強。在成本可以接受的范圍內，爭取更多的上方位展現有利于獲取更多流量；同時，當客戶的流量或投放效果發生波動時，單獨分析上方位數據的變化，如果上方位數據變化較多，通過優化上方位展現可以幫助客戶恢復流量規模。
       上方展現勝出率這個指標同樣對我們優化賬戶，有著直接的數據參考作用，這個指標可以幫助我們更清晰，更高效的了解到我們出價是否合理。關鍵詞的出價被很多人認為是搜索推廣的核心要點，這是非常有道理的，搜索推廣其實本質上就是花錢買流量，用預算換線索，關鍵詞出價的高低，對最終的ROI有著舉足輕重的影響。

       平時操作賬戶時，最讓我們糾結的問題就是關鍵詞出價的合理性判斷以及提高出價后預期效果的判斷，上方位展現勝出率，不僅可以幫助我們快速評估某些關鍵詞的市場競爭程度，還能幫我們明確的判斷出提高出價后能否讓廣告在首頁上方展現次數增加。

       上方位的廣告投放表現直接反映了廣告的排名競爭力，搜索越來越智能，已經針對搜索用戶進行千人千面的展示，即使同一時刻，同一個公司的兩個人，用同一個ip地址，進行同一個關鍵詞的搜索，結果可能也會有所差別，因為搜索引擎進行了個性化特征精細化調整，上方位的整體情況比平均廣告排名，更能清晰的反映廣告的排名競爭力。
二、本次升級點
  1. 關鍵詞報告新增上方位數據：數據報告-定向報告-關鍵詞報告中，可以從自定義列中添加“上方位展現”、“上方位點擊”、“上方位消費”
  2. 關鍵詞物料列表新增上方位數據：推廣管理-定向-關鍵詞中，可以從自定義列中添加“上方位展現”、“上方位點擊”、“上方位消費”        
  3.  API后續將支持上方位數據，敬請關注百度推廣開發者中心的API開發文檔更新
 三、上方位數據的典型使用場景-效果波動分析和優化
案例1：當轉化下降時，如果核心詞上方展現展現下降，可聯合“關鍵詞質量度”和“關鍵詞指導價”進行優化。
 如核心詞出價低于指導價，可提升出價至指導價／指導價以上；如果核心詞關鍵詞質量度較低，則可針對質量度中低于平均／平均水平的維度進行優化（可參照此前“關鍵詞質量度”的BOD通知）  
案例2：當轉化下降時，如果核心詞上方展現量未變化，但上方位點擊量下降，可關注報告中的“首頁平均排名”指標（該指標代表廣告在上方位的平均排名，而非整個搜索結果頁中的廣告平均排名），如果平均排名下降，則可優化質量度或出價提升排名。如平均排名未變化，則需要優化創意提升點擊率。
四、FAQ
Q1.我的關鍵詞上方展現很少，如何提升？
A1:您可參考關鍵詞質量度和關鍵詞指導價進行優化，可提升上方展現
Q2:我的關鍵詞上方展現占比（上方展現量／總展現量）很低，需要關注嗎？
A2:系統不建議過多關注上方展現占比（因為下方或其他位置可能有較多的廣告展現機會），而建議您關注上方展現量絕對值的變化。如果上方展現量絕對值相比以前下降較多，需要您及時優化