競價推廣跳出率是指訪客只訪問了一個頁面便離開了網(wǎng)站，因而跳出率太高會導致有流量沒轉化，白白浪費錢。那么如何降低跳出率，提高推廣效果成為競價員必須要解決的問題。

想要解決問題，先要找到原因。接下來，歡哥sem將為競價員詳解競價跳出率高的主要原因及解決方法

一、抵達率低

抵達率并不是競價員日常分析數(shù)據(jù)的重點，很多人都不太看重甚至會忽略掉它。在此，我要提醒各位競價員，正常情況的抵達率為PC端在90%以上，移動端是80%以上。若你的抵達率低于50%，那么絕對存在著不可忽視的問題。

造成抵達率低的原因和解決方法，可參考資料：注意!別讓抵達率浪費你的人民幣

友情提示：

一定要檢查網(wǎng)站在各個瀏覽器中是否都兼容，即查看各個瀏覽器流量的跳出率數(shù)據(jù)，檢查不同瀏覽器的跳出率是否相近。如果有某個瀏覽器的跳出率過高，那有可能是因為網(wǎng)站在該瀏覽器中存在兼容性問題，要及時處理，以避免資源浪費。

二、流量質量問題

造成流量質量差的影響因素主要有以下幾種：

1、流量和頁面相關性差

我經(jīng)常說流量和頁面要門當戶對，有時候我們明明花大價錢買來的精準流量沒有很好的轉化，很有可能是訪客的搜索意圖跟頁面內容 驢唇不對馬嘴。

流量承載分析

了解自己的搜索詞報告的搜索意圖

這組數(shù)據(jù)我們看到很多樓盤價格的搜索詞，已經(jīng)算是比較精準的流量了。但是這些搜索詞卻指向了一個樓盤的列表頁，訪客很難找到具體樓盤的信息。如果訪客沒有很快找到自己想要看到的內容就很有可能會離開頁面。

解決方法：

我們需要根據(jù)搜索意圖設置相關的著陸頁面。

讓訪客第一時間看到想要看到的內容。

滿足訪客的心理預期，才能提高訪客咨詢的幾率。

2、惡意點擊

雖然搜索引擎平臺針對惡意點擊出了很多規(guī)則，但畢竟上有政策，下有對策，依然無法完全避免此行為。但是我們可以在辨別出惡意點擊后，減少惡意點擊。

三、外部鏈接導致

每個網(wǎng)站基本都會有一些指向站外的鏈接，如果訪問者點擊了這些鏈接，通常情況下網(wǎng)站分析工具是無法再繼續(xù)追蹤的。

比如，一個用戶點擊頁面上的一個鏈接到外部網(wǎng)站作進一步的瀏覽，這樣的訪問并不應該被算為跳出的訪問。

這種情況建議大家要對所有的出站鏈接點擊進行追蹤，對這類有較多外部鏈接的頁面進行單獨標記或過濾，避免對整站的真實跳出率變化產生影響。

四、頁面質量的問題

訪客只瀏覽了一個頁面就離開了，那么可能存在的原因有：

(1) 頁面中的內容不是訪問者要找的內容

(2) 頁面用戶體驗較差，訪問者沒有繼續(xù)瀏覽的欲望

這時，可以進行A/B測試或多變量測試，如果是流量問題，可以調整關鍵詞，更改廣告創(chuàng)意等。

來源：企程網(wǎng)絡！