競價推廣是互聯網行業比較精準的廣告方式。是企業主在短時間內獲得更大收益的一種推廣方式。對于一個熟悉的競價員，在啟動之前應該組織一個競價推廣計劃。這樣，您就可以清楚地知道每一步該做什么以及該做什么。

那么，如果我們想要制作一個可行的副本并實現所需的目標，我們應該從哪些方面著手呢？下面我來詳細分析一下。

1、競價推廣預算

要做競價推廣，首先要根據客戶推廣的需求制定一個項目總投資預算，例如：5000-/天。

然后，根據公司現狀，策劃一個營銷力強的網站，與競價合作。比如競價需要到什么程度，根據公司目前的情況和產品情況做競價推廣這個工作怎么樣，確定要建什么樣的網站。網站要與公司實力相匹配，要有營銷力賬戶競價托管外包，這樣競價引入的流量才能轉化為有效的咨詢。

2、 和預算分配

在中國做競價推廣無非是百度、、搜狗、神馬和谷歌。預算分配可按以下比例確定：

百度：60%

360 好搜：15%

搜狗：10%

神馬：10%

谷歌：5%

對于主要從事國內市場的朋友，可以根據以上進行預算分配。對于從事外貿的企業來說，谷歌的比例顯然是要上調的，后面會根據項目類型和業績數據進行調整。

3、關鍵詞

一般來說，產品關鍵詞的選擇可以按照以下原則：

①，符合推廣產品特性或行業相關或服務相關。

②、關鍵詞的選擇是從用戶的角度考慮的競價推廣怎么學，盡量符合廣大用戶的搜索習慣。

③。分析競爭對手關鍵詞和關鍵詞的競爭程度。

④。隨時觀察關鍵詞指數，競爭程度，及時調整出價。

根據項目服務類型和行業，確定核心種子詞，通過詞根展開相關長尾詞，大致分為兩類：

(1)、品牌關鍵詞

關鍵詞品牌起價低、競爭少、客戶意圖明確、精準、轉化率高。

關鍵詞搜索結果是強化品牌形象的重要陣容（找到核心詞，巧妙排列組合詞）。如果品牌關鍵詞搜索不到品牌，就會降低客戶對品牌的信任度。

在首頁設置品牌關鍵詞排名第一，將品牌名稱與常用詞、行業詞組合成詞組或長尾關鍵詞競價 競價外包，擴大品牌相關詞的覆蓋范圍。

(2),關鍵詞

行業關鍵詞競爭比較激烈，曝光率高，轉化率中低。

行業詞比品牌詞貴。部分行業詞可根據預算和實際起拍價選擇性添加，排名前十。

客戶在搜索項目的過程中，在沒有明確品牌傾向的情況下，會搜索行業關鍵詞，參與行業關鍵詞競價，可以增加品牌曝光度和知名度。

行業人士在找業務的過程中，會大量使用行業關鍵詞。

行業關鍵詞的排名會在不同的時間段發生變化。在行業詞準確的前提下，部分有轉化的關鍵詞排名會保證設置在前十或者首頁。

通過這些核心詞展開相關的長尾詞，過濾，按關鍵詞屬性分組，設置合理的排名范圍和出價。

4、創意描述

寫一些引人注目且內容豐富的創意標題來吸引客戶的點擊。做創意撰寫把握5點：飄紅、流暢、相關、賣點、吸引力

例如：

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5、關鍵詞

使用不同的匹配方法將幫助我們以不同的方式定位潛在的人。不同的匹配方式會影響關鍵詞出現在百度頁面上的范圍。合理使用匹配方式有助于我們精準吸引潛在受眾。

匹配方式有三種：完全匹配、詞組匹配和廣泛匹配。不同的匹配方式會導致百度中關鍵詞的顯示范圍不同，也會影響賬戶的消費

根據公司網站實際排名調整方案，使主要產品盡可能在百度home頁面上展示。

6、 位置流量分布

公司品牌詞位置為1-2，行業詞選擇位置：3-5。比較有競爭力的關鍵詞放在后面，不太受歡迎的詞放在前面。

以下是一些關于搜索排名位置和流量轉化關系的統計數據：