?做英文站，大家都希望自己的網(wǎng)站可以排在Google搜索結(jié)果首頁(yè)

但是近年來(lái)，隨著谷歌算法的不斷更新，其頻率已經(jīng)到了令人發(fā)指的程度

以前還會(huì)有個(gè)名字，比如熊貓、企鵝、蜂鳥(niǎo)，現(xiàn)在更新頻繁到連名字都懶得起了

難怪有網(wǎng)友戲稱(chēng)現(xiàn)在的SEO就是“玄學(xué)”

其實(shí)，并沒(méi)有想象中那么復(fù)雜，只要理解谷歌產(chǎn)品的大方向，順勢(shì)而為就好

本篇分9個(gè)版塊向大家介紹影響Google排名的60個(gè)因素，其中大部分內(nèi)容是已經(jīng)被證實(shí)的，有一些存在爭(zhēng)議，還有一些是國(guó)外SEO民科大神們的研究結(jié)果或者猜測(cè)，相信大家讀完之后會(huì)對(duì)Google的排名機(jī)制有進(jìn)一步了解

知己知彼，百戰(zhàn)不殆

域名因素頁(yè)面權(quán)重因素網(wǎng)站權(quán)重因素外鏈因素用戶(hù)交互體驗(yàn)特殊算法品牌效應(yīng)站內(nèi)垃圾因素站外垃圾因素一 域名因素1. 域名年齡SEO界令人景仰的Matt Cutts大神說(shuō)，6個(gè)月的域名和1年的域名，兩者沒(méi)有太大的差別

換句話(huà)說(shuō)，谷歌會(huì)考慮域名年齡因素，但并不是特別重要

2. 一級(jí)域名中的關(guān)鍵詞并不像以前那么重要，但是一級(jí)域名中的關(guān)鍵詞，依然是一個(gè)重要的信號(hào)

3. 關(guān)鍵詞位置帶有關(guān)鍵詞的域名比沒(méi)有的域名有優(yōu)勢(shì)，關(guān)鍵詞出現(xiàn)在域名首詞比在其他位置的域名有優(yōu)勢(shì)

4. 域名注冊(cè)年限谷歌專(zhuān)利聲明

“有價(jià)值的合法的域名通常會(huì)提前數(shù)年支付，而臨時(shí)的甚至非法域名很少使用一年以上

因此，域名提前注冊(cè)的年限可以作為預(yù)測(cè)其價(jià)值及合法性的因素

”也就是說(shuō)提前預(yù)付10年的域名，要比按年續(xù)費(fèi)的網(wǎng)站更有優(yōu)勢(shì)和價(jià)值

5. 子域名中的關(guān)鍵字Moz的專(zhuān)家小組同意，在子域名中出現(xiàn)的關(guān)鍵字可以提高相應(yīng)排名

6. 公開(kāi)Whois信息Google 大神Matt Cutts建議大家公開(kāi)Whois信息，如果不是出于法律或者專(zhuān)利等考慮，盡量不要隱藏網(wǎng)站的Whois信息，而且要確保與你網(wǎng)站上的聯(lián)系方式和隱私政策相匹配

二 頁(yè)面權(quán)重因素1. 標(biāo)題中的關(guān)鍵字雖然不像以前那么重要，但你的標(biāo)題標(biāo)簽中出現(xiàn)關(guān)鍵詞仍然是一個(gè)重要的頁(yè)面SEO優(yōu)化信號(hào)

2. 標(biāo)題以關(guān)鍵字開(kāi)頭根據(jù)Moz的說(shuō)法，以關(guān)鍵字開(kāi)頭的標(biāo)題往往比出現(xiàn)在其他位置（中間或末尾）的標(biāo)題排名表現(xiàn)更出色

3. 描述中的關(guān)鍵字當(dāng)關(guān)鍵字出現(xiàn)在你的頁(yè)面描述中可以提高點(diǎn)擊率，這是一個(gè)重要的排名因素

4. H1標(biāo)簽中的關(guān)鍵字H1標(biāo)簽就是“第二個(gè)標(biāo)題”

谷歌把H1標(biāo)簽看作僅次于標(biāo)題的內(nèi)容相關(guān)性信號(hào)，關(guān)鍵字位列其中，對(duì)排名影響很重要

5. 內(nèi)容長(zhǎng)度與較短的、膚淺的文章相比，包含更多單詞的內(nèi)容可以覆蓋更廣的范圍，而且在排名算法中可能更可取

事實(shí)上，最近的一項(xiàng)行業(yè)研究發(fā)現(xiàn)，內(nèi)容長(zhǎng)度與SERP的位置相關(guān)，排名首位的頁(yè)面內(nèi)容平均單詞量1800+

6. LSI關(guān)鍵字潛在語(yǔ)義搜索，LatentSemantic Indexing的縮寫(xiě)，在標(biāo)題和描述標(biāo)簽中添加 LSI關(guān)鍵詞能幫助谷歌更深入準(zhǔn)確地識(shí)別頁(yè)面內(nèi)容，是當(dāng)下排名算法中一個(gè)重要的相關(guān)性信號(hào)，利于提高排名

7. 頁(yè)面加載速度Google和Bing等搜索引擎都使用頁(yè)面加載速度作為排名因素，蜘蛛可以根據(jù)你的頁(yè)面的HTML代碼準(zhǔn)確地估計(jì)你的站點(diǎn)打開(kāi)速度

8. 移動(dòng)端適應(yīng)性谷歌越來(lái)越重視移動(dòng)端的排名，而且提出了“Mobile-firstIndex”的機(jī)制，因?yàn)槿藗兊牧?xí)慣已經(jīng)從PC端轉(zhuǎn)移到移動(dòng)端，谷歌只不過(guò)是追求更好的用戶(hù)體驗(yàn)，讓大家更重視移動(dòng)端優(yōu)化

9. AMP移動(dòng)設(shè)備加速計(jì)劃，Accelerated MobilePages Project，是目前谷歌針對(duì)手機(jī)等移動(dòng)端排名的重要指標(biāo)，雖然不是決定性的，但聊勝于無(wú)

10.重復(fù)內(nèi)容不只是抄襲其他網(wǎng)站的內(nèi)容，同一站點(diǎn)上相同的內(nèi)容，甚至稍微修改過(guò)但大意基本相同的內(nèi)容，也會(huì)對(duì)網(wǎng)站的搜索排名產(chǎn)生一定的負(fù)面影響

11.多媒體內(nèi)容圖像、視頻和其他多媒體元素可以作為高內(nèi)容質(zhì)量的信號(hào)，一項(xiàng)行業(yè)研究發(fā)現(xiàn)頁(yè)面內(nèi)容形式越豐富，排名越高

12.URL長(zhǎng)度過(guò)長(zhǎng)的URL可能不利于頁(yè)面的搜索引擎收錄

行業(yè)研究發(fā)現(xiàn)，短網(wǎng)址在谷歌的搜索結(jié)果中往往有輕微的優(yōu)勢(shì)

三 網(wǎng)站權(quán)重因素1. 提供有價(jià)值的內(nèi)容和獨(dú)特見(jiàn)解谷歌已經(jīng)多次聲明，他們會(huì)懲罰那些沒(méi)有帶來(lái)任何新的或有價(jià)值內(nèi)容的網(wǎng)站，尤其是那些營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站，內(nèi)容在當(dāng)今SEO的重要作用，無(wú)需多言

2. Contact Us頁(yè)面上文提到了公開(kāi)Whois信息對(duì)于排名的好處，如果你的Contact Us信息與Whois信息相符合，這是谷歌非常愿意看到的，說(shuō)明你正直坦蕩，童叟無(wú)欺

3. SSL證書(shū)Google早在2023年就已經(jīng)確認(rèn)使用HTTPS作為排名因素，大家都需要安全感

4. 服務(wù)條款和隱私頁(yè)面Terms of Service and Privacy Pages這兩頁(yè)面有助于告訴谷歌，我的網(wǎng)站是值得信賴(lài)的，因?yàn)閲?guó)外很注重服務(wù)和隱私

5. 面包屑導(dǎo)航Breadcrumb Navigation這是一種良好用戶(hù)體驗(yàn)的網(wǎng)站架構(gòu)，可幫助用戶(hù)和搜索引擎知道他們?cè)诰W(wǎng)站上的位置，而且搜索引擎會(huì)利用網(wǎng)頁(yè)中的面包屑標(biāo)記來(lái)對(duì)信息進(jìn)行分類(lèi)

6. YouTube視頻毫無(wú)疑問(wèn)，YouTube視頻在排名中得到了特殊待遇，可能是因?yàn)椤肮雀璧挠H兒子”吧

不可否認(rèn)，流媒體時(shí)代、眼球經(jīng)濟(jì)，視頻有著天然的優(yōu)勢(shì)

四 外鏈因素1. 鏈接域名年齡來(lái)自老域名的鏈接比新域名更強(qiáng)大

2. 鏈接錨文本谷歌在算法描述中指出

錨文本通常能提供比頁(yè)面本身更準(zhǔn)確的描述信息

3. 圖片的Alt描述谷歌可能看不懂你圖片的內(nèi)容，但是對(duì)于抓取和分析圖片Alt文字描述是他最擅長(zhǎng)的事情

4. .edu和.gov大神Matt Cutts早就在公開(kāi)場(chǎng)合說(shuō)過(guò) .edu和.gov的域名并沒(méi)有什么特殊，但是這并不能阻止各SEO們，想方設(shè)法從其中獲得鏈接的沖動(dòng)

5. 客座博客Guest Posts雖然來(lái)自客座文章的鏈接仍然是有價(jià)值的，但它們沒(méi)有真正的編輯鏈接那么強(qiáng)大，另外，“大規(guī)模”的客座文章可能會(huì)讓你的網(wǎng)站陷入麻煩

6. No follow鏈接這是應(yīng)該SEO中最具爭(zhēng)議的話(huà)題之一

谷歌在這一問(wèn)題上的官方說(shuō)法是

“In general, we don’t follow them.”7. 頁(yè)面中的鏈接位置鏈接出現(xiàn)在頁(yè)面中的位置很重要

通常，嵌入在頁(yè)面靠上位置和內(nèi)容中的鏈接比頁(yè)腳或邊欄區(qū)域中的鏈接更強(qiáng)大

8. 維基百科的鏈接盡管wiki的鏈接是no follow屬性，但很多人認(rèn)為從維基百科中獲得鏈接會(huì)讓你在搜索引擎的眼中增加更多信任和權(quán)威，畢竟那可是Wikipedia啊

五 用戶(hù)交互體驗(yàn)1. RankBrain谷歌的人工智能算法，它的主要目的是衡量用戶(hù)與搜索結(jié)果的交互方式，并相應(yīng)地對(duì)結(jié)果進(jìn)行排名

針對(duì)它作優(yōu)化，需要提高點(diǎn)擊率和訪(fǎng)客頁(yè)面停留時(shí)間

2. 跳出率不是所有人都同意跳出率問(wèn)題，但這可能是谷歌將其作為用戶(hù)體驗(yàn)測(cè)試的一種方式，畢竟，高跳出率的頁(yè)面可能不是關(guān)于這個(gè)關(guān)鍵字的好結(jié)果

此外，SEMRush最近的一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，跳出率與谷歌排名之間確實(shí)存在相關(guān)性

3. 直接流量據(jù)證實(shí)，谷歌使用Chrome瀏覽器的數(shù)據(jù)來(lái)確定有多少人訪(fǎng)問(wèn)了網(wǎng)站，以及多久訪(fǎng)問(wèn)一次

有大量直接流量的網(wǎng)站可能質(zhì)量更高

而上圖中SEMRush的研究結(jié)果，也證實(shí)了直接流量和谷歌排名之間的顯著相關(guān)性

4. 重復(fù)訪(fǎng)問(wèn)有重復(fù)訪(fǎng)問(wèn)者的網(wǎng)站可能會(huì)獲得谷歌排名提升，如果沒(méi)有好的內(nèi)容，回頭客一定不會(huì)多

5. 評(píng)論數(shù)量有大量評(píng)論的頁(yè)面可能是良好用戶(hù)交互體驗(yàn)和高質(zhì)量?jī)?nèi)容的信號(hào)

事實(shí)上，一位谷歌員工說(shuō)過(guò)，更多的評(píng)論可以幫助你的排名快速上升

6. 停留時(shí)間谷歌非常關(guān)注Dwell time, 搜索時(shí), 當(dāng)人們?cè)谀愕木W(wǎng)站上花費(fèi)的時(shí)間越長(zhǎng)，說(shuō)明你的內(nèi)容越有吸引力，用戶(hù)體驗(yàn)也更好，這是Google非常希望看到的

六 特殊谷歌算法1. 新鮮內(nèi)容谷歌會(huì)給新內(nèi)容更多的搜索展示機(jī)會(huì)

2. 用戶(hù)瀏覽歷史通過(guò)收集chrome的瀏覽記錄，人們經(jīng)常訪(fǎng)問(wèn)的網(wǎng)站會(huì)為此增加高排名機(jī)率

3. 地理定位谷歌會(huì)優(yōu)先選擇具有本地服務(wù)器IP和特定于國(guó)家域名的網(wǎng)站進(jìn)行排名

4. Google+盡管在各大社交媒體的競(jìng)爭(zhēng)中Google+基本已經(jīng)陣亡，但谷歌還是更愿意給擁有Google+的作者和網(wǎng)站更多的排名機(jī)會(huì)，誰(shuí)讓人家叫 Google+呢

5. “YMYL”關(guān)鍵詞谷歌對(duì)“Your money, yourlife”的關(guān)鍵詞有更高的內(nèi)容質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn), 畢竟受眾太廣，關(guān)系國(guó)際民生

6. 大品牌偏好在Vince更新之后，谷歌開(kāi)始為大品牌提供一些關(guān)鍵字側(cè)重和排名提升

七 品牌效應(yīng)1. 品牌搜索如果人們?cè)诠雀杷阉髂愕钠放疲@證明你的網(wǎng)站是一個(gè)真正的品牌站

2. 社交媒體品牌頁(yè)如果你在Facebook, Twitter, LinkedIn等SNS中建立了公司或者品牌頁(yè)面，這是谷歌給予你更多品牌權(quán)重的重要因素

3. 品牌+關(guān)鍵詞搜索人們會(huì)不會(huì)搜索特定的關(guān)鍵詞+你的品牌？比如，basketball shoe+ Nike，如果存在這樣的情況，當(dāng)人們?cè)谒阉鞣瞧放频年P(guān)鍵詞時(shí)，谷歌會(huì)給你更多展示機(jī)會(huì)

4. 辦公室或?qū)嶓w店真正的企業(yè)肯定有辦公室，谷歌會(huì)利用位置數(shù)據(jù)來(lái)判斷一個(gè)網(wǎng)站是否是一個(gè)大品牌

5. Top stories真正的大品牌總是在頂級(jí)的雜志內(nèi)容網(wǎng)站上被提及

八 站內(nèi)垃圾因素1. 熊貓更新在受到熊貓更新的打擊后，低質(zhì)量?jī)?nèi)容，特別是內(nèi)容農(nóng)場(chǎng)網(wǎng)站在搜索結(jié)果中基本消失

2. 鏈接到垃圾網(wǎng)站如果你的網(wǎng)站內(nèi)容鏈接到谷歌認(rèn)定的垃圾網(wǎng)站，比如貸款、賭博、虛假醫(yī)藥之類(lèi)，會(huì)對(duì)你的排名有非常大的負(fù)面影響

3. 重新定向卑鄙的重新定向劫持是一個(gè)大禁忌

如果被捕獲，這個(gè)站點(diǎn)基本是廢掉了，不僅僅是懲罰，而且會(huì)去除收錄索引

4. 彈出窗口谷歌可能會(huì)懲罰向移動(dòng)用戶(hù)顯示完整頁(yè)面“臨時(shí)”彈出窗口的站點(diǎn)

5. 網(wǎng)站過(guò)度優(yōu)化是的，谷歌確實(shí)會(huì)懲罰過(guò)度優(yōu)化的網(wǎng)站

這包括

關(guān)鍵字填充，標(biāo)題標(biāo)簽填充，過(guò)度關(guān)鍵字修飾等

6. 自動(dòng)生成內(nèi)容谷歌討厭自動(dòng)生成的內(nèi)容，如果他們懷疑你的站點(diǎn)正在發(fā)布計(jì)算機(jī)生成的內(nèi)容，這可能會(huì)導(dǎo)致懲罰或不被收錄

九 站外垃圾因素1. 企鵝更新企鵝現(xiàn)在更關(guān)注的是過(guò)濾垃圾鏈接，而不是懲罰整個(gè)網(wǎng)站

如果你的網(wǎng)站有太多垃圾外鏈，自然會(huì)受到懲罰，排名和收錄都會(huì)受到影響

2. 鏈接相關(guān)性由MicroSiteMasters.com進(jìn)行的著名分析發(fā)現(xiàn)，不相關(guān)內(nèi)容網(wǎng)站的鏈接數(shù)量過(guò)高，站點(diǎn)更容易受到企鵝懲罰

3. 谷歌沙盒新網(wǎng)站突然涌入鏈接，有時(shí)會(huì)被放入谷歌沙盒中，暫時(shí)限制了搜索展示，只要持續(xù)更新有價(jià)值的內(nèi)容就好，沙盒期一般會(huì)持續(xù)3-6個(gè)月

4. 非自然鏈接早在2023年，谷歌專(zhuān)利就描述了谷歌機(jī)器人如何識(shí)別流入頁(yè)面的鏈接是否合法，那些不正常的鏈接可能會(huì)被降低權(quán)重，甚至受到懲罰

5. Disavow工具Disavow工具的使用可以拒絕垃圾外鏈從而降低負(fù)面SEO因素對(duì)網(wǎng)站的影響