Q1：競(jìng)價(jià)推廣計(jì)劃怎么寫(xiě)？有模板可以參考嗎？

Q2：老板要我提供競(jìng)價(jià)推廣計(jì)劃鄭州競(jìng)價(jià)推廣，我該怎么辦，我不知道…

最近有很多朋友在留言板留言詢問(wèn)競(jìng)價(jià)推廣plan的問(wèn)題。 競(jìng)價(jià)推廣plan 實(shí)際上應(yīng)該怎么寫(xiě)？今天為大家進(jìn)行了詳細(xì)的總結(jié)。 競(jìng)價(jià)推廣方案一般分為：早期調(diào)查、早期方案規(guī)劃、競(jìng)價(jià)推廣方案制定、總結(jié)4部分。話不多說(shuō)，大家直接上主題風(fēng)格。

早期調(diào)查

競(jìng)價(jià)推廣方案前期調(diào)查關(guān)鍵分為：企業(yè)分析、領(lǐng)域分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、SWOT分析。

1、競(jìng)價(jià)推廣項(xiàng)目-企業(yè)分析

無(wú)論是投標(biāo)人還是承包商競(jìng)價(jià)托管一年多少錢(qián)，在推出競(jìng)價(jià)推廣之前，都需要對(duì)公司進(jìn)行全面的分析。主要是基于對(duì)公司的分析競(jìng)價(jià)外包托管公司，對(duì)公司及其產(chǎn)品有更深入的了解，便于競(jìng)價(jià)推廣方案的中后期制定和實(shí)施。

關(guān)鍵的企業(yè)分析包括：

①企業(yè)規(guī)模； ②企業(yè)的主營(yíng)業(yè)務(wù)/方式，包括企業(yè)的精準(zhǔn)定位； ③產(chǎn)品/服務(wù)項(xiàng)目的產(chǎn)品賣點(diǎn)； ④產(chǎn)品服務(wù)項(xiàng)目的目標(biāo)原生競(jìng)價(jià)推廣，這里主要是人口畫(huà)像，包括人口、年齡、性別、張貼這些。

2、競(jìng)價(jià)推廣- 分析

為了讓競(jìng)價(jià)推廣有很好的效果，我們必須清楚地把握營(yíng)銷推廣產(chǎn)品的當(dāng)前市場(chǎng)情況和該領(lǐng)域的最新趨勢(shì)。把握行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。

關(guān)鍵域分析包括：

①競(jìng)價(jià)推廣產(chǎn)品所在領(lǐng)域的發(fā)展趨勢(shì)現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展方向及特點(diǎn)。

②現(xiàn)階段推廣營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)，要么是移動(dòng)端，要么是PC端鄭州競(jìng)價(jià)推廣，或者逐漸轉(zhuǎn)向信息流廣告。

③另外還有消費(fèi)群體、消費(fèi)區(qū)域、知名品牌調(diào)查、市場(chǎng)分析（有沒(méi)有季節(jié)性，每幾個(gè)月一次）。

3、競(jìng)價(jià)推廣——競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

說(shuō)白了就是“知己知彼”，只有全面掌握競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，才能不斷開(kāi)拓新優(yōu)勢(shì)。

競(jìng)價(jià)推廣競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析包括：

①競(jìng)價(jià)推廣產(chǎn)品所在的領(lǐng)域，現(xiàn)階段主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有哪些；

②與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，產(chǎn)品有哪些異同點(diǎn)；

③同行業(yè)的廣告方式有哪些；

④競(jìng)價(jià)推廣關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞是什么，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手怎么放？

4、競(jìng)價(jià)推廣——SWOT分析

關(guān)鍵包括競(jìng)價(jià)推廣：優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、威脅（例如：更大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)）和機(jī)會(huì)

早期規(guī)劃

關(guān)鍵包括競(jìng)價(jià)推廣方式的選擇和成本預(yù)算的分配。

包括：比較每種方法的優(yōu)缺點(diǎn)，結(jié)合自身產(chǎn)品特性，選擇合適的推廣方法，明確推廣渠道；多渠道營(yíng)銷推廣時(shí)，各方式營(yíng)銷推廣占用率，手機(jī)/PC端對(duì)比…評(píng)估競(jìng)價(jià)推廣各方式投放實(shí)際效果，有效分配成本預(yù)算。

競(jìng)價(jià)推廣plan

注意，競(jìng)價(jià)推廣計(jì)劃是關(guān)鍵！！！

競(jìng)價(jià)推廣賬號(hào)建設(shè)

①關(guān)鍵詞選擇：基于前期調(diào)研和競(jìng)價(jià)推廣產(chǎn)品及受眾分析，明確關(guān)鍵詞，根據(jù)關(guān)鍵詞類型進(jìn)行分類，添加關(guān)鍵詞URL，方便競(jìng)價(jià)推廣全程不同進(jìn)行操作的關(guān)鍵字。

②賬戶費(fèi)用預(yù)算的制定

③競(jìng)價(jià)推廣：全國(guó)各地托管競(jìng)價(jià)公司推廣，或部分地區(qū)上線競(jìng)價(jià)sem托管公司，在哪個(gè)地區(qū)上線

④推廣時(shí)間選擇：一定要明確目標(biāo)消費(fèi)群，24小時(shí)上線，中后期根據(jù)營(yíng)銷推廣結(jié)果進(jìn)行調(diào)整

競(jìng)價(jià)推廣藝術(shù)創(chuàng)意的寫(xiě)作：至少再寫(xiě)2個(gè)art創(chuàng)意，注意標(biāo)題和旁白中通配符的使用，以及手機(jī)廣告的呈現(xiàn)

⑥廣告風(fēng)格選擇：根據(jù)競(jìng)價(jià)推廣產(chǎn)品和業(yè)務(wù)流程選擇合適的廣告形式

⑦網(wǎng)頁(yè)跟蹤及有無(wú)文字：設(shè)置網(wǎng)址轉(zhuǎn)化跟蹤標(biāo)識(shí)、轉(zhuǎn)化效果非常好的關(guān)鍵詞、藝術(shù)創(chuàng)意、登陸頁(yè)面等

競(jìng)價(jià)推廣項(xiàng)目總結(jié)

推廣怎么會(huì)缺少總結(jié)？最后大家一定要對(duì)前面提到的競(jìng)價(jià)推廣的內(nèi)容做一個(gè)總結(jié)，包括：

1、競(jìng)價(jià)推廣產(chǎn)品和總體目標(biāo)受眾分析

2、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

3、如何選擇競(jìng)價(jià)推廣銷售渠道，主機(jī)房是

4、How to 競(jìng)價(jià)推廣, 推廣方向

5、費(fèi)用預(yù)算要求和估計(jì)的實(shí)際結(jié)果。