?Backlinko前幾天發了一篇關于語音搜索排名因素的帖子，他們分析了1萬個語音查詢詞在Google Home的搜索結果，進而得出語音搜索算法中一些排名因素的可能應用情況

簡要介紹一下他們的結論，想看完整細節的請看原文，這篇帖子并不是翻譯

Google Home智能音箱要說明一下，他們的統計是基于Google Home回答的結果，并不是手機或電腦的語音搜索結果

Google Home是谷歌出品的智能音響系統，除了通過語音控制家庭智能設備，也可以通過語音回答用戶問題

這與搜索框的搜索有些差別，最大的不同是，智能家居設備只返回1條搜索結果，然后用語音讀出來，所以搜索引擎對這一條結果需要有很高的自信度

去年Stone Temple做過統計，Google Home回答了68.1%的問題，剩下的問題不夠自信，所以沒有回答

回答了的問題完全正確率達到90%以上，亞馬遜的Echo、蘋果的Siri、微軟的Cortana等稍低一點

智能家居設備的問答也是通過搜索實現，雖然搜索算法可能有些不同，但搜索返回的這唯一的一條結果對SEO們還是有很大借鑒意義的，在Google眼里，這唯一的一條結果是最相關、最權威的

幾年前開某次行業大會時（不記得是哪次了），Inway問過一個問題，未來理想中的搜索引擎是什么樣子，我當時回答，未來理想狀態的搜索引擎應該只返回一個搜索結果

現在看來，這種狀態開始通過智能家居設備逐漸實現中了

前些天看到一個笑話（大意）

用戶問家里的亞馬遜Echo：Google Home好不好用啊？Echo回答，還不錯

旁邊的Google Home搭話了

謝謝

這就離真正的智能差不多了

下面是Backlinko分析的11個語音搜索排名因素

（下面的語音搜索結果，除非特殊說明，指的都是Google Home用語音給出的唯一的回答，不是普通PC或手機搜索框的語音搜索

）頁面打開速度在語音搜索SEO中起顯著作用頁面打開速度可能是語音搜索排名的重要因素之一

語音結果頁面速度比其它大部分頁面快得多

語音結果的平均接收到首字節時間（Time to First Byte）是0.54秒，其它所有頁面平均2.1秒，頁面完全下載時間為4.6秒，其它頁面是8.8秒

2023年1月份Google公布，開始把頁面打開速度作為移動搜索排名因素之一

語音搜索比典型的移動搜索更要求速度快，問完問題半天沒反應的話，恐怕顯得有點傻

HTTPS頁面在Google語音搜索中占主導HTTPS頁面早就是排名因素之一，但在PC和普通移動搜索中只是個微小因素

但在語音搜索中，https可能起到更大作用，70.4%的語音結果使用了https，PC搜索中只占50%

語音搜索結果更簡潔語音搜索結果平均長度是29個單詞

中文的話估計更短

2023年6月更新

SEMRush在SMX西雅圖大會上公布另一項研究，語言搜索結果的平均長度是42個單詞

Schema可能對語音搜索排名沒有幫助Schema是Google、百度、Bing等都支持的一種結構化數據標記規范，有利于搜索引擎理解頁面內容

但對語音搜索可能沒有多大作用

36.4的語音搜索結果頁面使用了schema標注，網上所有頁面使用schema的也有31.3%，比例沒高多少

不過，不是說不要使用schema，有利于搜索引擎理解頁面內容是好事，只要可能就盡量用，不管對語音搜索有沒有幫助

鏈接權威度高的域名在語音搜索中排名更好這是肯定的

有意思的是進一步的分析發現，域名的鏈接權威度比頁面的鏈接權威度重要得多

Backlinko分析了每個結果的域名強度和頁面強度（使用的afrefs的數據），語音結果的平均域名強度是76.8，這是相當高的，但頁面的平均強度只有21.1，要低得多

這說明要達到比較高的信心指數，Google更相信權威域名的結果，不敢冒險返回弱域名的頁面，哪怕看起來相關度更高或者頁面有很多鏈接

在社交媒體上被分享多的頁面更容易出現在語音搜索中語音搜索結果平均有1199個facebook分享，Twitter分享44個，一般頁面facebook分享平均不到2個

容易讀、容易理解的內容在語音搜索排名更好文字被讀出來是否通順，是否容易理解是語音搜索的重要因素，使用簡單的語法結構、簡單的詞匯更利于用戶理解

很少語音搜索結果頁面在Title中包含完整關鍵詞隨著人工智能在搜索算法中的使用，搜索引擎更能準確理解用戶查詢的意圖，頁面標題標簽是否包含完整查詢詞變得沒那么重要

在語音搜索中就更是如此，查詢更口語化、長度更長、變化更多，要在title中覆蓋所有查詢詞是不大可能的，從搜索結果看，也沒必要

只有1.7%的語音搜索結果頁面標題包含完整查詢詞

title的權重被調低，查詢詞在頁面正文中出現就足夠了

長內容排名更好語音搜索結果頁面平均長度是2312個單詞

近年的統計表明，內容篇幅長的頁面在普通搜索中排名表現也更好，語音搜索更是如此

但這是否說明長度是語音搜索的排名因素呢？也不一定

前面有一個結論，語音搜索結果（語音合成讀出來那部分）都是很簡潔的，平均29個單詞，為什么要從這么長的頁面中提取這么短的片段呢？并沒有必然聯系

更大的可能性是，篇幅長，頁面正文中命中更多查詢詞的概率越大，而不是字數本身的原因

除了內容長度，內容格式也可能起一定作用

FAQ類的內容更容易出現在語音搜索結果中

春節前關于語音搜索SEO的帖子就提到過，語音搜索查詢詞更多問題式的長句子，FAQ類頁面是最好的匹配

PC端排名好有利于被選為語音搜索結果這個是很自然的，普通搜索中排名高說明相關性、權威性都符合，被選為語音搜索最佳結果的可能性也越大

Google Home給出的結果中74.9%是PC端排名前3的頁面

出現在第0位非常有利于語音搜索SEO什么是第0位結果請參考以前的帖子

40.7%的語音搜索結果是已經在PC端獲得第0位的頁面

在普通搜索框的語音搜索中已經是如此，大部分被讀出來的答案都是第0位結果

2023年6月更新

SEMRush的最新統計數據是60%的語言搜索結果來自第0位結果，80%來自搜索結果前3名

來源

SEO每天一貼 Zac 昝輝