6月12日下午，抖音首次對(duì)外公布了自己的用戶數(shù)據(jù):截止目前，抖音國(guó)內(nèi)的日活用戶突破1.5億，月活用戶超過(guò)3億。尤其是今年春節(jié)期間，抖音的每日活躍用戶數(shù)經(jīng)歷了一輪“暴漲”，由不到4000萬(wàn)上升到了接近7000萬(wàn)。

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抖音方面表示，一年來(lái)，抖音短視頻的內(nèi)容已經(jīng)從最初的運(yùn)鏡、舞蹈為主進(jìn)化到了政務(wù)、美食、人文、親子、旅行等更多元的內(nèi)容，這也吸引了更多的用戶來(lái)參與、使用抖音記錄自己生活中的美好，目前，抖音主力用戶群體，已經(jīng)從早期的18到24歲，上升到了24到30歲用戶，該年齡段用戶占比目前已經(jīng)超過(guò)40%。

春節(jié)期間高速增長(zhǎng) 24到30歲用戶占比約40%

抖音市場(chǎng)總經(jīng)理支穎表示，抖音能夠在過(guò)去一年受到用戶的歡迎，高速發(fā)展，歸功于產(chǎn)品上做了很多改進(jìn)和突破，細(xì)分來(lái)看全屏高清的體驗(yàn)升級(jí)、音樂(lè)營(yíng)造的“美好感”、更精致特效濾鏡以及更好的拍攝體驗(yàn)，這四點(diǎn)最為關(guān)鍵。

“上述功能讓用戶體驗(yàn)到短視頻的“美好”帶來(lái)的驚喜感。我們相信，人都有追求“美”的本能。”

此外，個(gè)性化推薦和人工智能圖像識(shí)別技術(shù)，是抖音的技術(shù)支撐，前者幫助用戶能夠迅速找到自己喜愛的內(nèi)容，后者則為源源不斷新的玩法提供了創(chuàng)意基礎(chǔ)。

支穎表示，春節(jié)期間，用戶大范圍流動(dòng)，此前抖音的主要用戶集中在一二線城市，春節(jié)期間用戶的流動(dòng)和自發(fā)推廣，讓更多用戶知道并且喜愛上了抖音這款產(chǎn)品。據(jù)支穎介紹，目前抖音用戶數(shù)據(jù)快速增長(zhǎng)的原因，是用戶對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)可和喜愛，“根據(jù)事后的市場(chǎng)調(diào)查，超過(guò)四分之一的用戶是通過(guò)親朋好友了解到抖音的，親友之間的社交傳播是用戶了解抖音最主要的來(lái)源。”

同期抖音還披露了最新用戶畫像，最為顯著的變化體現(xiàn)在年齡結(jié)構(gòu)。隨著用戶規(guī)模的迅速擴(kuò)大，抖音核心用戶年齡有著明顯的提升，目前用戶年齡以24到30歲用戶為主，占比約過(guò)40%。

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多元化內(nèi)容成主流 涵蓋超過(guò)19大類

隨著用戶的快速增長(zhǎng)，抖音另一個(gè)顯著地變化體現(xiàn)在內(nèi)容層面，也向著更加主流化、多元化的方向轉(zhuǎn)變，其中最突出的表現(xiàn)是高度豐富的平臺(tái)內(nèi)容。

據(jù)了解，抖音去年8月以前，抖音平臺(tái)上最受歡迎的內(nèi)容以歌舞和手法運(yùn)鏡為主，內(nèi)容占比超過(guò)50%。形成鮮明對(duì)比的是，如今抖音站內(nèi)受歡迎的內(nèi)容更加多元均衡，涵蓋19個(gè)大類，其中音樂(lè)、舞蹈、美食、動(dòng)物、運(yùn)動(dòng)、親子、旅行等類別內(nèi)容的占比均在5%左右。

此外，政務(wù)、知識(shí)、傳統(tǒng)文化、科技、攝影等內(nèi)容在平臺(tái)上也頗受歡迎。賬號(hào)“宮殿君”日常在抖音上發(fā)布視頻介紹中國(guó)各地的宮殿園林，拍攝的視頻素材樸實(shí)無(wú)華，但由于對(duì)宮殿園林知識(shí)的深入講解，受到不少用戶的喜愛，目前在抖音上已經(jīng)獲得了超過(guò)一百萬(wàn)粉絲。

超過(guò)500家政府、媒體機(jī)構(gòu)入駐

抖音這種形式受到用戶的認(rèn)可和喜愛后，一批政府機(jī)構(gòu)和媒體平臺(tái)，也紛紛入駐抖音，利用短視頻這種新的傳播形式，來(lái)傳遞社會(huì)的正能量和美好感。入駐抖音，已經(jīng)成為時(shí)下政務(wù)機(jī)構(gòu)新媒體運(yùn)營(yíng)最為重要的一件事。

不同于微博微信等傳統(tǒng)政務(wù)新媒體號(hào)，作為新興的短視頻平臺(tái)，抖音帶來(lái)了全新的政務(wù)信息傳播方式。

5月初，石家莊特警入駐抖音，開設(shè)賬號(hào)“石家莊SWAT”，并發(fā)布了第一支視頻抖音的運(yùn)營(yíng)，以狙擊射擊，實(shí)戰(zhàn)演習(xí)等展示特警隊(duì)員的日常訓(xùn)練。在不到12小時(shí)內(nèi)，收獲超250萬(wàn)的點(diǎn)贊和7萬(wàn)的評(píng)論，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注。此后，石家莊市公安局的官方賬號(hào)“平安石家莊”也入駐抖音，以一條警務(wù)處理視頻，獲得了超過(guò)1200萬(wàn)次播放。

最早入駐抖音的官方機(jī)構(gòu)，共青團(tuán)中央和中國(guó)長(zhǎng)安網(wǎng)(中央政法委官方網(wǎng)站)現(xiàn)在已經(jīng)分別擁有超過(guò)百萬(wàn)的粉絲，并且有多支視頻播放量破億。

不少政務(wù)號(hào)還與抖音平臺(tái)開展合作，以發(fā)起挑戰(zhàn)的形式傳播正能量。五一勞動(dòng)節(jié)期間，共青團(tuán)中央和抖音聯(lián)合發(fā)起了名為“這是你的第幾個(gè)勞動(dòng)節(jié)”的挑戰(zhàn)，號(hào)召各行業(yè)各業(yè)的勞動(dòng)者用抖音記錄下勞動(dòng)的美好瞬間，參與人數(shù)超過(guò)18萬(wàn)。

目前入駐抖音的政府機(jī)構(gòu)和媒體數(shù)量超過(guò)500家，其中包括人民網(wǎng)、央視新聞、國(guó)資委等權(quán)威機(jī)構(gòu)。此次抖音披露的數(shù)據(jù)顯示，截止6月抖音上政務(wù)號(hào)相關(guān)的視頻播放量已經(jīng)超過(guò)16億。

推出“傳統(tǒng)文化千人傳承計(jì)劃”，讓傳統(tǒng)文化與科技融合

抖音官方也在不斷鼓勵(lì)平臺(tái)內(nèi)容更加多元、美好，具有趣味性和實(shí)用性性。

今年3月，抖音宣布品牌升級(jí)，并提出“美好生活計(jì)劃”，要在衣食住行等多個(gè)領(lǐng)域加大投入合作，鼓勵(lì)用戶更多地記錄美好生活。

4月19日，西安市旅發(fā)委剛剛與抖音短視頻舉行新聞發(fā)布會(huì)宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作。雙方計(jì)劃將基于抖音的全系產(chǎn)品，在世界范圍內(nèi)宣傳推廣西安的文化旅游資源，提高西安知名度和影響力。據(jù)悉抖音的運(yùn)營(yíng)，目前抖音還在與多個(gè)城市推進(jìn)相類似的合作。

近期，抖音還推出了“傳統(tǒng)文化千人傳承計(jì)劃”，希望通過(guò)平臺(tái)讓傳播文化獲得更好的傳播。

今年5.18世界博物館日，抖音就聯(lián)合包括國(guó)家博物館在內(nèi)的七大博物館共同推出宣傳活動(dòng)，其中創(chuàng)意視頻《第一屆文物戲精大會(huì)》累計(jì)播放量突破1.18億，點(diǎn)贊量達(dá)650萬(wàn)，分享數(shù)超過(guò)17萬(wàn)。

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覆蓋150個(gè)國(guó)家 40多個(gè)國(guó)家應(yīng)用商店登頂

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)高速增長(zhǎng)的同時(shí)，抖音的國(guó)際化進(jìn)展迅速。

抖音的海外版 Tik Tok 和 .ly 先后在日本、泰國(guó)、越南、印尼、印度、德國(guó)等國(guó)家成為當(dāng)?shù)刈钍軞g迎的短視頻App。根據(jù)第三方市場(chǎng)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)App 的公開記錄，Tik Tok 和 .ly 先后在全球40多個(gè)國(guó)家應(yīng)用商店登頂。

其中在日本，Tik Tok甚至已經(jīng)成為了主流App。4月日本收視率最高的電視臺(tái) NTV 晨間節(jié)目《!》用了15分鐘以街頭調(diào)查的形式展示了抖音的玩法和它流行的原因。

更多數(shù)據(jù)在印證抖音出海的成績(jī)。據(jù)支穎介紹，目前 Tik Tok 和 .ly 全球覆蓋超過(guò) 150個(gè)國(guó)家和地區(qū)，是全球增速最快的手機(jī)應(yīng)用。

應(yīng)用市場(chǎng)研究公司 數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，抖音海外版Tik Tok的App 全球下載量達(dá)4580萬(wàn)次，超越、、等成為全球下載量最高的iOS應(yīng)用。

據(jù)悉，全球化是抖音母公司字節(jié)跳動(dòng)2018年的關(guān)鍵詞。今年3月，字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人兼CEO張一鳴在清華大學(xué)透露，希望在三年內(nèi)，全球用戶占比達(dá)到50%。