9.抖音直播每周至少一次。

（三）選品

適當的選品對于抖音購物車商家而言，在兼顧流量與價值的基礎上，無異于是幫助店鋪走上低成本、高效率運作的捷徑。

1.挑選性價比商品；

2.詳情頁描述清晰FABE；

3.商品有帶圖評價；

4.有歷史銷量積累；

5.貨品稀缺性保證；

6.與模特風格高度匹配商品；

7.有意識打造爆款單品。

二.精細化運營-爆款視頻必備要素

正如在電商平臺打造爆款商品，抖音的精細化運營也離不開爆款的打造，爆款的誕生也可以刺激開發爆款周邊藍海市場。而打造一個爆款視頻，抖音購物車商家需從以下幾個必備要素著手：

1.原創性；

2.趣味性；

3.高顏值性；

4.高技術流性；

5.超實用性；

6.真實性；

7.小眾新奇性；

8.情感共鳴性。

注：一款視頻至少同時滿足以上1～2個要素，才有可能成為爆款視頻；而滿足的要素越多，越容易被后臺推薦。除視頻內容外，爆款視頻最根本的拍攝要求：視頻分辨率高，制作精良很重要。

三.精細化運營-視頻創作策略

（一）視頻最佳時長

運營策略分析：8～15秒的視頻完播率更高，進而帶來的商品帶貨效果更好，這也符合抖音一貫的15秒短視頻長度，易被受眾接受。

（二）視頻內容

1.雖然各大行業商品特性不一，因此視頻風格差異化較大，但是加購物車的視頻，其內容必須與商品高度相關，這樣才有最佳的推廣效果；

2.代入感越

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強的視頻，其商品轉換率越好，越是有如VR般“沉浸感體驗”的視頻抖音運營工作流程，越是能帶給受眾更真實的體驗與觀感。

（三）視頻分類

在抖音短視頻上，所制作的短視頻在視頻分類上，主要可分為：

1.熱點內容型：即關注平臺熱點內容，進行模仿/改良/創作；

2.標簽內容型：即在平臺定制輸出標簽內容，如#31天搭配分享#31天vlog分享#；

3.商品型：即完全針對商品特性輸出的好物種草等內容。

（四）亮點要素

在抖音短視頻上，抖音購物車商家可以關注以下的亮點要素：

1.熱門或與視頻風格高度一致的音樂背景；

2.高質量視頻字幕可加分，增強視頻感染力/彌補拍攝小短板；

3.多與達人/熱門視頻合拍。

四.精細化運營-視頻拍攝策略

（一）拍攝格式及第三方軟件禁忌

1. 在拍攝格式上，如果使用系列手機拍攝，在拍攝前在設置中點擊選擇相機設置中的“兼容性最好選項”；

2. 否則在后期剪輯中，會出現剪輯素材編碼不匹配的現象，導致素材無法被讀取，造成不必要效率降低，那便得不償失了；

3.非特殊情況，請勿使用其他的美圖軟件或拍攝軟件進行素材拍攝，盡量使用手機原生相機拍攝，這是最為穩妥、便捷的方式；

4.一般來說app拍攝出的視頻編碼會在抖音后臺被識別抓取，易導致賬號降權。當必須使用某款拍攝軟件時，需拍攝無水印視頻并和后期人員提前溝通，否則會招致不必要的播放量“跳崖”。

（二）拍攝構圖技巧

1.在拍攝構圖過程中，人物頭頂上方的留白三分之一最佳，超過二分之一會導致畫面的內容比重不協調，影響視覺觀感；

2.另外，抖音的上線視頻下方是賬號信息和標題內容，構圖上方留白過多會導致人物偏下，可能會造成標題內容遮擋人物（主體）的情況；

3.構圖盡量不要歪斜，尤其是背景多以規則線條，邊框為主的時候，否則整體看上去就會有傾斜歪扭，給人以不精致的感官效果；

4.如果拍攝背景是大場景或景色極為震撼時可以不遵循（1）中所述規范，根據背景適當縮小人物比例，以臻至最佳效果。

五.精細化運營-視頻剪輯策略

（一） “5S必現”原則

視頻剪輯有“5S必現”原則，即視頻總時長8-15秒，建議核心內容或者有“梗”的內容，在15秒內能出現；否則用戶容易流失。

（二） 視頻封面

封面容易會給用戶留下第一印象，建議封面有一定的視覺沖擊力；如關鍵的表情/關鍵的人物等等。

（三） 視頻拍攝花絮

視頻拍攝花絮就是關于短視頻拍攝過程的有趣的東西，包括自身評論、演員感受、場景搭建、刪減片段、特效制作等，當抖音購物車商家制作視頻后，也可以適當地進行植入。

可在視頻剪輯中加入有亮點的拍攝花絮；

目前，“幕前” +“幕后”的視頻剪輯方式較受歡迎。

（四）音樂剪輯

旨在幫助大眾用戶表達自我、記錄美好生活的抖音短視頻，其名字中便含有“音”字，也正是其載體含有音樂元素的展現。“視頻”+“音樂”，節奏合拍很重要，除了視頻剪輯外，需要重視音樂剪輯。

六.精細化運營-視頻文案策略

（一）添加話題

隨著電商的精細化運營時代的到來，抖音也開始掀起運營精細化的浪潮，而文案更是抖音一切基礎，需要抖音購物車商家費心思完成：

1.實時關注平臺熱門話題，并且在視頻文案中進行添加；

2.個人也可以創建有趣的話題，引導其他人跟隨；

3.要求視頻內容與話題內容高度相關，可增加視頻展示機會。

（二）@相關好友/達人等

在抖音里，大家都是陌生人，反而能卸下偽裝和防備，更愿意說出自己內心最真實的想法，這便是評論的魅力所在。“@相關好友/達人等”就像主動的邀約，更能增加彼此間的互動和共榮：

1.在文案中可以@相關的好友或者其他任意賬號；

2.賬號之間的關注互動，有利于提升視頻的互動感；

3.在熱門視頻下面進行評論，增加與熱門視頻作者的互動。

（三）文字表達

在視頻文案上，除了一些老生常談的內容，其實務必要做到詼諧、風趣、“有梗”。

因為抖音是一個專注于年輕、潮流、有趣的平臺，所以抖音購物車商家需要在文字上加上更幽默的元素，以下是抖音購物車商家在文案文字表達上需要注意的5點：

1.言簡意賅；

2.能引發共鳴感/話題感；

3.文案語言符合抖音平臺的文化調性：“年輕” +“有趣”等；

4.文案有“梗”很重要；

5.文案可直接突出視頻的亮點。

七.精細化運營-視頻發布策略

（一）發布時間

精細化運營至此，其實還未結束，仍有視頻發布的策略一項。抖音用戶在看視頻的過程中抖音運營工作流程，其實也是有著峰谷時間區間，在某些時段投放效果會臻至最佳，因此抖音購物車商家也需要了解以下內容：

1.從目前的大盤數據來看，視頻的播放量和發布時間不具有顯著相關性；

2.建議避開凌晨等時段，盡量選擇用戶上網高峰期時段發布；

3.建議商家重點關注自己作品的數據反饋，確定有利的發布時間/發布頻率。

（二） 發布后運營策略

用戶普遍存在的誤區：視頻發布后進入「冷啟動」時期，其實應繼續投入運營；可從以下播放、點贊、評論、轉發4個方面切入：

1.播放：發布后初期視頻的播放能有效提升機器的分發；

2.點贊：發布后勤點贊有利于使得視頻獲得正向反饋；