大家可能都有自己在抖音、快手這樣的短視頻平臺發(fā)布自己的小視頻的經(jīng)驗，當然也有很多人不斷的去刷視頻，為自己平凡的生活增加點樂趣。不管你是想做短視頻作為副業(yè)還是主業(yè)，都必須知道抖音短視頻運營的三個要素，打造屬于你自己的定位。那么接下來就跟著小編一起來看看吧。

抖音運營的三個要素，幫你更快更好的確定自己的定位。

01為什么同質(zhì)化嚴重的內(nèi)容，依然會有粉絲？

那么首先在糾結(jié)定位之前，大家請先思考這樣一個現(xiàn)象：

你是否在抖音上發(fā)現(xiàn)了這樣的情況？

比如說，你不知不覺間會關(guān)注好幾個內(nèi)容定位極其相似的賬號，比如關(guān)注幾個賬號都是關(guān)于做飯的，但是卻覺得這些賬號之間都各有千秋，哪個都不舍得取關(guān)。

并且你還會發(fā)現(xiàn)，在各個領(lǐng)域中都會存在大量相同的賬號，即使賬號之間的內(nèi)容主題跟同行們高度重合，但是它們依然能擁有大量的粉絲。

那么，這些賬號是怎么做到這一點的呢？

我們用定位的5個維度來分析一下上面這組同樣定位是美食制作的賬號，這五個維度就是：

他們都是什么產(chǎn)品？目標用戶有哪些？提供了什么服務(wù)？品牌的調(diào)性如何？獨特性如何？

1、目標用戶：

第一個賬號是@早啊影影，它的目標用戶是那些想學(xué)做飯但是怕麻煩想省錢的用戶，其中女性用戶占91%，18-25歲的用戶占比56%。

第二個賬號：@貧窮料理，它的目標用戶同樣是那些怕麻煩想省錢的用戶，其中絕大多數(shù)都是男性用戶，占比達到了67%，共同點就是18-25歲的用戶占50%。

第三個賬號@麻辣德子，目標用戶也是想學(xué)做飯但是怕麻煩又想省錢的用戶，其中男性用戶占58%，18-25、26-32的用戶占比分別為36%與35%。

最后一個賬號@德善在在北漂的用戶群體，基本上全是女性用戶，比例高達91.39%，18-25歲的用戶占58%。

2、提供服務(wù)：上述的四個賬號都有一個共同點，就是視頻中都較為詳細的介紹了菜譜以及菜品的制作過程抖音運營定位，但是又各有不同。

第一個：側(cè)重點為突出一種有品質(zhì)的生活方式；

第二個：提供了一種讓用戶覺得很搞笑，很快樂的附加價值；

第三個：提倡了一種呵護妻子的價值觀；

第四個：除了介紹做菜之外，還會分享北漂的生活是怎么樣的；

對短視頻來說，給用戶呈現(xiàn)出來的內(nèi)容即服務(wù)，我們可以發(fā)現(xiàn)它們的內(nèi)容之間既有重疊的部分又有所不同，給人展現(xiàn)出來的調(diào)性自然不同（調(diào)性，簡單來說就是賬號整體給人呈現(xiàn)出的感覺）。

3、品牌調(diào)性：這幾個賬號一次展現(xiàn)出來的調(diào)性風格有著明顯的區(qū)分，清新文藝；搞笑、無厘頭；樸實憨厚；積極正能量。

4、從獨特性的角度來說：可以看出，這些賬號除了內(nèi)容都是在講做飯以外，內(nèi)容透露出的細節(jié)又各不相同，雖然很難一一總結(jié)舉例或概括，但卻十分具有辨識度。

經(jīng)過上面的分析，我們可以解答剛開始的那個問題：為什么他們賬號內(nèi)容相同，卻依然有大量粉絲呢？

原因就在于，這些賬號除了提供主要的內(nèi)容價值，還會提供附加的情感價值。

所以即使它們的內(nèi)容定位同質(zhì)化嚴重，我們也會同時關(guān)注好幾個相似的賬號，而舍不得取關(guān)。

從這個結(jié)論中我們可以總結(jié)出一個道理，那就是：

在抖音上，你的細分定位于其他賬號高度重合也沒有關(guān)系，只要你能提供其他的附加價值，這個附加價值可以是人設(shè)，或者倡導(dǎo)的價值觀，只要這些附加價值會讓你的賬號極具辨識度就可以

也就是說，著重打造你的獨特性，這一點在抖音運營中極為重要。

02 如何讓你的賬號定位極具辨識度

在打造賬號辨識度方面，我們需要從各個維度進行全方位的設(shè)計，那就是內(nèi)容定位、人設(shè)以及視頻表現(xiàn)形式。

1、首先內(nèi)容定位抖音運營定位，我們可以理解為賬號涉及的話題范疇，主要提供什么內(nèi)容信息，比如健身還是美食等等，這些都是指內(nèi)容的定位是什么；

2、人設(shè)是指是視頻作者、主角的人物設(shè)定是什么，包括性格、行事風格、作者的價值觀是什么樣的，可以理解為是一個人的一種身份標簽。

還包括有些作者還會有一些每個視頻都有的一些口頭禪、一些固定的表情、有自己特色的服裝、道具等這些都是人設(shè)包裝的因素；

3、視頻表現(xiàn)形式，是指主要以哪種視頻制作思路和技巧為主。

比如，有的視頻是生活化場景的拍攝，以劇情展開的結(jié)構(gòu)方式來組合起來的，而有些則是以視頻剪輯的方式組合起來的。

可以寵物片段為視頻內(nèi)容，會配上一些正能量的文案，調(diào)侃當下年輕人的一些流行變，比如拖延癥、愛熬夜等等。

在人設(shè)的設(shè)定上，作者其實是在一本正經(jīng)地在搞笑，并且能夠犀利的洞察年輕人的問題，喜歡正話反說，通過制造反差營造幽默的氛圍。

視頻和言語中都透露著一種沙雕的氣質(zhì)。這個賬號的視頻表現(xiàn)形式是以剪輯各種寵物視頻片段加配一些畫外音為主要的表現(xiàn)形式。

看了這么多案例，我們可以知道，內(nèi)容定位、人設(shè)以及視頻表現(xiàn)形式（片段剪輯、取景拍攝、對鏡解說、情景表演）這三個要素就能讓你做出自己的定位。

這三個要素的任意組合，就可以做出屬于自己獨特的定位。

比如，你可以作為一個軟萌妹子的人設(shè)，通過取景拍攝的視頻表現(xiàn)形式去展示健身動作示范；或者作為一個白領(lǐng)的形象通過劇情表演的視頻變現(xiàn)形式去展現(xiàn)職場規(guī)則。

以上的內(nèi)容就為大家介紹到這里，如果你想把抖音玩好，想提供更優(yōu)質(zhì)的作品，就需要了解抖音運營的三個要素，懂得了就更為深刻，僅為大家提供參考和閱讀。