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今天分享的是抖音運營資料《抖音運營：御福年官方抖音小店運營方案》。

（內容出品方：御福年）

資料共計：36頁

電商直播成消費的新引擎

隨著短視頻成為新型的網絡內容形式，直播電商也趁勢崛起，帶來了巨大的市場增長空間。2020年直播電商交易規模為1.05萬億元(+142%)抖音小店運營思路，市場滲透率為8.6%，仍存在較大增長空間，預計2021年直播電商將繼續保持較高速增長GMV規模將達2萬億元滲透率達到14.3%。

抖音電商巨大商業價值

抖音電商定位興趣電商，通過內容化的展示形式，將商品推薦、分發給用戶抖音小店運營思路，以興趣標簽為媒介將商品內容精確匹配潛在用戶，形成了發現式消費，變成“貨找人”新模式。抖音電商觸發超抖音6億日活用戶的海量消費需求，極速壓縮商品轉化路徑，實現用戶從認知、興趣到購買、復購的高效轉化與沉淀。

抖音電商是品牌和銷量“雙效合一

抖音自帶創新、趣味的內容特性，不僅容易被用戶接納，也有較高傳播性，提升品牌的認知度的同時為其電商業務帶來增量。商品經短視頻、直播賦予內容后直接觸達廣大用戶，形成“導購”經濟，“商品內容化”后直觀展示產品，還起到教育消費者的作用，即指出用戶的痛點，讓其發現潛在需求。

官方抖音小店爆發式增長

抖音對于店播和品牌主的重視程度遠高于達人，藍V號運營思路與天貓“旗艦店”相似。2021年抖音企業品牌官方自播呈爆發式增長，品牌入駐數量、已開播品牌的GMV均有明顯提升。抖音直播月銷售額超過100萬的直播賬號中，企業號占比從2020年7月的43%增長至2021年的63%左右并逐漸穩定。抖音店鋪非標品類優勢明顯。

資料共計：36頁

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