隨著抖音的爆火，短視頻創作賺錢成了越來越多人關注的領域。然而，在這個已經邁入成熟期的生態圈里，隨手發一個視頻就火的時期過去了，就算視頻火了，很多博主也難以找到變現之道。因此，如果想入局抖音短視頻領域，卻沒有提前做一份完整的規劃，隨手就起號，大概率就是半途而廢的結局。

那么如何在起號前做好一份策劃案呢？其實運營策劃案就像是創業者的商業計劃書，項目負責人的項目規劃書。要寫好你的策劃，可以從以下兩個個維度入手：短視頻的運營策略、運營階段規劃。

所謂運營策略，就是你要走什么人設、賬號定位是什么、目前根據成本可以操作的運營方法有哪些、變現方式有哪些等。而運營規劃就是設定目標，比如很多品牌來做抖音，通常意義分四個階段：品牌知曉期、受眾感知期、銷售擴張期、品牌升級期。

而在做策略和規劃之前，還要做一系列的準備工作，比如短視頻平臺用戶分析、競品分析、抖音號的內容展現形態，如果是團隊共同運營短視頻號或者短視頻矩陣怎么運營一個抖音號，還得寫一個人員分工檔案。

短視頻平臺用戶分析

每個平臺都有它的特性，舉個例子喜歡小紅書的用戶和抖音的用戶畫像是不同的，就算可能存在重疊，重疊那批人在各自平臺里的需求是不一樣 —— 在小紅書愛美，在抖音娛樂。

當然這是過去的用戶數據，每個平臺在發展，每年的特征是不同的， 所以我們一定要做用戶分析。在喜歡刷抖音的那一批人里面，會有多少是你們的目標受眾？他們都喜歡看什么類型的內容？如何通過內容去吸引他們的關注？如何成為你們忠實粉絲并為之買單？這就是很重要的提前工作。需要分析哪些數據？

可作參考：

基本的用戶屬性，年齡、性別、消費習慣等；

地域分布，省份、城市；

用戶活躍時間段；

用戶興趣內容偏好。

競品分析

研究競品可以減少大量的試錯成本。做得好的形式可以學習，做得差就避坑。比如教育行業的，你看看教育行業在抖音上的內容輸出形式無非就以下三種：

1、知識講解（不出鏡）+配音

2、知識講解（出鏡）+ 講解

3、 小劇場，劇情演繹內容

那你是教育行業的話怎么運營一個抖音號，一開始就應該從這三種形式里尋找自己的方向。

當然，后續可以研究更多行業的結合，這也為什么說要研究抖音號的內容展現狀態，因為別的行業的呈現狀態也可能給你靈感，所以前期準備功夫可以多做一步 —— 研究不同行業抖音號的展現狀態，做個文檔，持續更新，就不怕靈感枯竭。

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短視頻運營策略

一般分幾個步驟來思考。

1、賬號注冊

個人號、藍V號

企業號 —— 藍V表示及認證信息，官方認可；

昵稱鎖定保護，企業號之間昵稱不允許重名，先到先得，昵稱全匹配搜索時置頂顯示，藍V認證費用600元/年（認證不通過不能退錢）。

個人號——無上述功能權限，但免費。

在人力、物力、財力允許的情況下，可以做矩陣號，藍V+個人。

2.賬號搭建

（1）頂部背景圖設計

（2）頭像設計

（3）昵稱設置

（4）個人簡介

（5）其他資料設置等