了解目前主流的6種廣告玩法套路后，在具體的執(zhí)行層面還需要針對不同的產(chǎn)品拍攝不同的廣告內(nèi)容，這樣既能滿足廣告主的需求，又能照顧平臺用戶的接受度。以下9種抖音短視頻策劃策略就值得運營者借鑒：

1.產(chǎn)品力強，直接演示

如果產(chǎn)品本身具有非常強的功能，外表酷炫，很符合抖音短視頻平臺自身的“風骨”，那就可以考慮直接展示。

2.策劃周邊，側(cè)面呈現(xiàn)

抖音短視頻上的用戶比較反感純粹的產(chǎn)品展示，以下案例則是從側(cè)面表現(xiàn)出產(chǎn)品的特點——空間大。

3.契合調(diào)性，有趣是關鍵

眾所周知抖音短視頻運營策劃方案，美特斯邦威在“80后”中比較出名，以下這個視頻的主角與美特斯邦威的目標用戶群年齡層非常接近，配上浮夸的表演，是不錯的植入方式。

4.聚焦優(yōu)勢，夸張呈現(xiàn)

聚焦優(yōu)勢，夸張呈現(xiàn)。指的就是凸顯產(chǎn)品的主要賣點，產(chǎn)品的賣點可以是獨家的，也可以是同類產(chǎn)品都有但競爭對手卻沒有進行過有效描述的。

5.借助場景，嘗試植入

所謂的借助場景，通常就是在拍攝的場景中植入產(chǎn)品，如果是線下的廣告視頻，則是直接將拍攝的場景搬移到廣告主的門店完成拍攝，以下列火鍋店廣告為例。

6.呈現(xiàn)口碑，突出火爆

在此類操作手法中，比較好的案例包括都可奶茶、答案茶、土耳其冰激凌、小米手機等，最主要的就是呈現(xiàn)出門店很多人排隊、有趣的服務員、有趣的產(chǎn)品、產(chǎn)品的使用評價等。在實際操作上，可以在視頻拍攝時選擇更多的群眾演員客串，從而營造出較為火爆的感覺，最后吸引抖音用戶“網(wǎng)紅店打卡”，形成短時間內(nèi)的刷屏現(xiàn)象。

7.曝光日常，傳播文化

此類操作手法多見于京東、支付寶等大型企業(yè)抖音號和大多數(shù)初入局抖音的企業(yè)抖音號，通過職場劇或者日常辦公的文化、音樂舞蹈、公司活動等方式展示企業(yè)的形象，為招商引流、品牌宣傳服務。比如：支付寶一條關于馬云在企業(yè)大會上的講話視頻，獲贊量達到幾十萬。

8.付費廣告

付費廣告指的就是抖音官方的開屏廣告、第四屏信息流廣告、官方挑戰(zhàn)賽廣告、貼紙廣告等，此類廣告題材不限，操作空間和曝光量都比較大。同時，在廣告導流方面也比較便捷。不過，需要注意的是廣告的素材審核會比較嚴格，像背景音樂是否有版權(quán)、字體是否有版權(quán)、廣告的內(nèi)容是否在企業(yè)營業(yè)執(zhí)照上的經(jīng)營范圍內(nèi)，等等。

9.達人帶貨

一般達人帶貨基本可以分為：自出腳本策劃，要求達人按需拍攝；發(fā)布廣告需求，由達人自行策劃腳本拍攝。目前，絕大多數(shù)達人都簽約在專業(yè)的MCN機構(gòu)下，此類機構(gòu)一般都有專業(yè)的抖音運營策劃，所以多數(shù)情況下，廣告主都會選擇讓達人或者MCN機構(gòu)做腳本策劃，結(jié)合自己的廣告需求，讓達人或MCN機構(gòu)有自由發(fā)揮的空間。目前，抖音上比較優(yōu)質(zhì)的廣告短視頻基本都是合作雙方共同參與策劃的抖音短視頻運營策劃方案，比如“黑臉V”的以下廣告短視頻。