做過SEM的朋友都知道推廣的初始賬號設置很重要。但是還是有很多新手剛接手新賬號競價推廣賬戶賬戶托管，把賬號結構設計得面目全非，直接導致后期的優化工作開展起來難度極大。那么我們有必要談談SEM賬戶的建設，如何設計一個好的賬戶結構？

在回答這個問題之前，我們首先要明白為什么要設置賬戶結構？

其實很簡單。無非就是讓錢花得更有效，賬戶結構更清晰，數據分析更輕松，操作更方便，思路更清晰，從而達到事半功倍的效果。了解原因后，您必須知道如何去做。

如何建立良好的帳戶結構？

眾所周知，賬號是按照推廣計劃——推廣單元——關鍵詞的結構劃分的，一個賬號可以設置100個推廣計劃，1個推廣 plan可以設置1000個推廣單元，1個推廣單元可以設置5000個關鍵詞和50個創意。如果把你的賬戶比作一棵大樹，那么計劃就是樹干，單元就是樹枝，關鍵詞就是樹枝下的葉子，環環相扣，缺一不可。

賬戶結構固定，但賬戶策略不固定。并非所有產品都采用一種策略。而是應該根據產品的特點制定不同的策略，劃分不同的維度。

一般來說，一個賬戶的維度可以分為：

1、產品維度：適用于多個產品的賬戶，每種產品都有對應的推廣計劃。

比如整形醫院有隆鼻、下巴、眼科等各種細分項目，這些細分項目可以放在不同的計劃中，針對推廣。

2、時間段維度：您可以為方案設置不同的推廣時間段和不同時間段的出價比例。

如果某產品推廣早上7點到11點的效果比較好，可以調高出價比例，比如1.2；如果晚上7點到11點效果不好，可以將出價比例調低，比如0.7；如果凌晨轉換不好，可以停止推廣（具體操作后面討論）。

3、 維度：這個很好理解，就是針對不同的區域設置不同的推廣計劃。

如果一個產品要在河北和山西推廣，可以在河北和山西設置兩個推廣計劃。

4、購買意向維度：分為發現問題、尋求解決方案、購買決定三個階段，意向由弱到強。

我們先來看問題發現階段。當用戶有一定的需求時，會主動收集與需求相關的信息。如果用戶有鼻炎問題，他們會搜索鼻炎的癥狀以及為什么會出現鼻炎關鍵詞。

讓我們看看尋求解決方案的階段。用戶得到想要的信息后，會尋找解決辦法，詢問朋友，或者上搜索引擎。比如，用戶在獲得了鼻炎的基本信息后，會急切地尋找解決方案，會搜索如果有鼻炎怎么辦，治療鼻炎要多少錢，怎么治療鼻炎等等。關鍵詞 .

最后，在購買決策階段，用戶已經決定購買，但他還有一點猶豫。他必須貨比三家，評估公司的聲譽和實力。例如，用戶會搜索北京哪家治療鼻炎比較好，xx醫院治療鼻炎效果如何，鼻炎醫院排名等。關鍵詞。

意圖從弱到強，走得越遠，關鍵詞被搜索的次數越少石家莊網站托管公司，單價越高。

介紹完賬戶的4個維度后，我們也要清楚，這些維度不是一個單一的存在，它們是主次的。為了便于理解，我以醫療賬號為例，詳細說明賬號的建立和設計。

當我們接手一個新的醫療賬戶時，首先要知道是否有單一的疾病類型，或者除了主要疾病類型之外是否還有其他的小疾病類型。如果是單一疾病，那就簡單多了，按照購買意向的維度劃分對應的推廣計劃即可。

如果有多種疾病類型，請考慮在主要疾病類型下有多少細分的疾病類型，并對其進行相應的分類。例如，甲狀腺屬于主要疾病類別。在這一主要疾病類別下，還有甲狀腺結節、甲亢、甲減、橋本等細分疾病。我們在制定計劃時，必須針對每一種疾病類型制定相應的計劃，以方便管理。如制定甲狀腺、甲狀腺結節、甲亢專屬方案。

對疾病類型進行分類后，進入下一階段，根據購買意愿的維度對每個疾病類型的詞性進行劃分競價推廣賬戶賬戶托管，區分需求的強弱。比如甲狀腺，按照詞性可以分為醫院詞、治療詞、費用詞、手術詞、癥狀詞、病因詞、危害詞等……

然后按照規劃的級別對這些詞的詞性進行分類。例如，可以將醫院字、治療字、費用字、手術字分別編入計劃，方便管理。但是競價推廣辦法，沒有必要對癥狀、原因、危害等詞建立單獨的計劃，因為此類詞的購買意愿不強，屬于了解階段。你只需要建立一個“其他”計劃，并以單元的形式分類進去。

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推廣plan按詞性分類后，即可進入投放設置階段。投放設置一般可以從區域和時間段維度進行調整。

先看地域維度，輸入百度，點擊推廣plan，選擇edit推廣地域。

進入后可以看到區域配送界面，勾選需要配送的區域即可。

接下來，如果要針對不同的區域制定不同的競價策略，也可以直接在區域投放界面設置競價比例（競價比例和競價的乘積為配送區域的最終競價。對于例如，出價為10元，比例設置為0.7，最終出價為7元；比例設置為1.2，最終出價為12元）。

這是區域配送的設置。另外，如果你想讓賬號易于管理，你還可以為推廣計劃設置單獨的送貨區域。例如競價代運營代運營，如果將甲狀腺疾病放在多個區域，則可以為疾病計劃指定一個單獨的區域。

再看時間段維度，輸入百度，點擊推廣plan，選擇編輯推廣time 。

進入后可以看到時間段發貨界面，點擊您要發貨的時間點，選擇發貨。

和區域配送一樣石家莊網站托管公司，時間配送也可以調整每個時間段的出價比例。通過選擇高級投放，您可以為該時間段設置單獨的出價比例。

以上只是一個例子。時間段的出價比例需要通過后期的時間段分析來調整，找出哪個時間段有效，哪個時間段差。表現好的期間可以提高出價比例，大力推廣；在表現不佳的時期，可以降低出價比例，減少浪費。

說完各個維度的具體操作和策略，再來說說賬戶細分。這是設置帳戶必須經過的過程。這很難，但非常重要。簡單的說，分詞就是在推廣plan的維度上再進行一次細分，根據詞性將關鍵詞分配給每一個推廣單元（詞性是帶有的字符k41，如關鍵詞包含“”，可以把所有帶有“”的詞放到對應的單元中）。

甲狀腺的例子，就像醫院詞一樣，可以細分為多個詞性，比如醫院*排名，醫院*哪個更好，醫院*最好，醫院*權威等等……把關鍵詞中帶排名，哪個更好，哪個最好，權威的關鍵詞放入對應的單元進行精細管理。

說到這里，有的朋友可能會一頭霧水。 關鍵詞從哪里來！分詞總是需要關鍵詞！是的，賬號設置少了關鍵詞怎么辦？一起來看看關鍵詞有什么方法可以搞定！

1、使用百度后臺自帶的關鍵詞規劃師工具獲取關鍵詞，各種你想要的關鍵詞都能找到。

輸入關鍵詞規劃師，點擊搜索，如“甲狀腺療法”，系統會推送與甲狀腺療法相關的各種關鍵詞。

2、 使用各種關鍵詞查詢工具獲取關鍵詞。比如5118、愛站seo等…

3、 直接問客服要詞包或者找群里的同事要詞包。

推廣計劃、單元、關鍵詞已經建立，地區和時間段已經建立，賬號基本建立。但是我總覺得少了點什么。它是什么？順便說一下，就是創意和登陸頁，對應的是單元寫的單元（現在明白分詞的重要性了），也就是關鍵詞設置與其對應的登陸頁。這里簡單說一下創意的作用和登陸頁面（畢竟詳細說明時間長）。

創意是通過文字和樣式來吸引用戶，讓用戶感覺到點擊你的廣告可以盈利，獲得收益，幫助他們解決問題。寫創意不是自嗨，你打個招呼，你怎么證明你好，畢竟大家都說他好，所以創意應該從用戶的角度來寫，想象他現在的情況，寫有針對性的匹配詞性的 K49。

落地頁是通過頁面設計和軟文來吸引用戶，讓用戶在進入你的網站時得到他們想要的答案。所以落地頁的設計一定要滿足用戶的搜索需求，給他想看的，打他的痛點，設置轉化渠道，引導用戶咨詢完成轉化。

創意寫完后，登陸頁面設置完畢，賬號設置完成。最后我想說的是，賬戶設置不是盲目的，別人做的你不要做，要有自己的想法醫院競價托管，一定要制定好的賬戶策略，這樣后期的優化和調整工作才能更輕松.