如果您將競價(jià)賬號提供給我們后場網(wǎng)競價(jià)托管競價(jià)優(yōu)化托管，我們的競價(jià)員將為您的競價(jià)賬號做如下安排

1.目標(biāo)——營銷目標(biāo)和策略的確定

受行業(yè)差異、市場狀況、競爭態(tài)勢、產(chǎn)品生命周期、消費(fèi)群體特征等因素影響，營銷目的和策略差異很大，但也對后續(xù)工作產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。所以競價(jià)員在推廣流程的開頭，需要澄清以下信息：

推廣定位（提升品牌知名度、提升品牌形象或產(chǎn)品推廣等）

目標(biāo)受眾（白領(lǐng)、學(xué)生、IT 從業(yè)者等）

推廣（公司網(wǎng)站會不會獲得更多的流量，或者注冊，或者帶來更多的訂單）等很多方面。

2.分析-關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)和歷史數(shù)據(jù)分析

根據(jù)目標(biāo)受眾確定關(guān)鍵詞的范圍，對其進(jìn)行排序，并估算關(guān)鍵詞不同類型的搜索量，從而洞察搜索引擎上的受眾特征并確定搜索營銷機(jī)會。

使用歷史數(shù)據(jù)來幫助估算消耗量、效果和趨勢。

如果分析發(fā)現(xiàn)原策略存在不足競價(jià)優(yōu)化托管，可以調(diào)整策略。

3.規(guī)劃-制定合理的關(guān)鍵指標(biāo)和設(shè)計(jì)詞匯和網(wǎng)站

通過數(shù)據(jù)分析和效果預(yù)估，結(jié)合歷史數(shù)據(jù)競價(jià)推廣收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，為推廣活動設(shè)置合理的關(guān)鍵指標(biāo)基準(zhǔn)點(diǎn)競價(jià)網(wǎng)絡(luò)托管，即推廣，如：總體訪問量、平均點(diǎn)擊成本、轉(zhuǎn)化量、轉(zhuǎn)化成本、平均訪問時(shí)長等。如果是長期發(fā)布，需要與推廣相關(guān)方就關(guān)鍵指標(biāo)達(dá)成共識。

確定成本、時(shí)間、資源等限制因素，根據(jù)營銷目的和策略，選擇符合關(guān)鍵指標(biāo)的最佳推廣組合方案，確定使用的關(guān)鍵詞表.

根據(jù)目標(biāo)受眾之前的搜索興趣點(diǎn)，完成網(wǎng)站的設(shè)計(jì)和制作。

寫相關(guān)創(chuàng)意。

設(shè)置并測試效果監(jiān)控系統(tǒng)。

4.實(shí)施-實(shí)施和監(jiān)控廣告效果

協(xié)調(diào)各方及時(shí)在營銷平臺上開戶，上傳方案，準(zhǔn)時(shí)開戶上線。

對每日交付數(shù)據(jù)和績效數(shù)據(jù)實(shí)施密切監(jiān)控和微調(diào)，保持交付穩(wěn)定，避免出現(xiàn)大的波動。

5.優(yōu)化-推廣數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化

每周、每月、每季度或指定時(shí)間段內(nèi)匯總數(shù)據(jù)競價(jià)推廣托管服務(wù)協(xié)議，生成報(bào)告，陳述現(xiàn)狀競價(jià)代運(yùn)營報(bào)價(jià)，對趨勢和效果進(jìn)行數(shù)據(jù)分析競價(jià)管理托管服務(wù)，與推廣關(guān)鍵指標(biāo)進(jìn)行比較，指出成績和不足。

基于歷史數(shù)據(jù)、上線數(shù)據(jù)、業(yè)績數(shù)據(jù)分析，以及市場認(rèn)知的更新，逐步調(diào)整關(guān)鍵詞、創(chuàng)意、賬戶結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和內(nèi)容、操作流程等層次，達(dá)到或超越之前開發(fā)的推廣關(guān)鍵指標(biāo)。

如果存在不可控因素，或者預(yù)期與實(shí)際情況相差較大，則需要調(diào)整策略或基準(zhǔn)，并與各方達(dá)成共識。

根據(jù)數(shù)據(jù)報(bào)告和分析得出的結(jié)論，制定優(yōu)化方案，得到各方確認(rèn)后實(shí)施。

備注：優(yōu)化不僅僅是對原方案的剪裁，更是基于新的數(shù)據(jù)分析和市場洞察設(shè)計(jì)新的實(shí)驗(yàn)方向，讓整個推廣事件進(jìn)入到吐槽的新的良性循環(huán)，并充分挖掘市場潛力。

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