現(xiàn)在競價推廣的數(shù)量越來越少了。很多做競價的小伙伴都抱怨競價越來越難做，很難做好，但競爭還是很激烈。如何讓我的廣告脫穎而出？答案是制定一個詳細(xì)的推廣計劃。下面小魯君將從前期調(diào)研、競價推廣plan 和競價推廣plan 總結(jié)三個方面進(jìn)行分享。

一、初步研究

競價推廣方案前期調(diào)研主要是對整個行業(yè)的分析和競爭對手的分析。

1、行業(yè)分析

要讓競價推廣有好的效果，我們必須對推廣產(chǎn)品行業(yè)的現(xiàn)狀有一個清醒的認(rèn)識，并了解最新的行業(yè)動態(tài)。把握行業(yè)發(fā)展趨勢。

行業(yè)分析主要包括：

①競價推廣產(chǎn)品所在行業(yè)的發(fā)展情況、行業(yè)發(fā)展方向及特點等

②當(dāng)前行業(yè)營銷發(fā)展趨勢，無論是移動端還是PC端競價代運(yùn)營怎么樣，還是逐漸轉(zhuǎn)向信息流等

③另外還有消費(fèi)群體、消費(fèi)區(qū)域、品牌調(diào)研、市場分析（有沒有旺季關(guān)鍵詞競價推廣怎么做，幾個月后）。

2、競價推廣——競爭對手分析

所謂知己知彼，是指只有充分了解競爭對手，才能不斷開拓新優(yōu)勢。

競價推廣競爭對手分析包括：

①競價推廣產(chǎn)品所在的行業(yè)，目前有哪些核心競品；

②與競品相比，產(chǎn)品有哪些異同點；

③同行在哪些渠道做廣告；

④參賽者使用了哪些競價推廣關(guān)鍵詞和核心詞，投放方式是什么？

競爭對手分析比較麻煩。在這里我們可以使用小鹿競爭對手分析工具快速了解競爭對手的推廣關(guān)鍵詞和創(chuàng)意。具體步驟如下：

①關(guān)鍵詞分析：

首先輸入你發(fā)帖的關(guān)鍵詞，然后設(shè)置區(qū)域，選擇PC/手機(jī)作為發(fā)帖設(shè)備，以及你自己的域名。設(shè)置好這些基本內(nèi)容后，點擊保存分析。

分析完成后，您可以直接看到您有哪些競爭對手。此外，您還可以看到有多少關(guān)鍵詞 競爭對手已經(jīng)穿上了您的衣服。這些關(guān)鍵詞的排名如何？一切一目了然sem競價賬戶代運(yùn)營，不需要我們在后臺一一搜索推廣live，效率很高嗎？

具體分析結(jié)果如下圖所示：

②創(chuàng)意：

小鹿競爭對手分析工具獨有的競爭力分析指標(biāo)，從關(guān)鍵詞排名、創(chuàng)意排名、創(chuàng)意數(shù)、關(guān)鍵詞覆蓋數(shù)、主域搜索數(shù)五個維度來分析競爭對手，以便我們知道我們中哪些人優(yōu)于我們的競爭對手，哪些人不如我們的競爭對手。

另外小鹿競爭對手分析工具會對我們分析的關(guān)鍵詞全的創(chuàng)意進(jìn)行排名，這樣我們就可以清楚的知道我們的創(chuàng)意和我們的競爭對手的創(chuàng)意相比創(chuàng)意有什么不同石家莊企業(yè)競價托管，這個工具最貼心的一點就是會選擇這些點擊率更高的關(guān)鍵詞創(chuàng)意給我們參考。如圖：

二、競價推廣plan

注意，競價推廣計劃是重點！ ！ ！

競價推廣賬號設(shè)置

①關(guān)鍵詞的選擇：根據(jù)之前的調(diào)研和競價推廣產(chǎn)品和受眾分析，確定關(guān)鍵詞，并根據(jù)關(guān)鍵詞的類型進(jìn)行分類，添加關(guān)鍵詞URL，這樣競價推廣可以檢查不同的關(guān)鍵詞進(jìn)行控制。

這里小魯老師教你一個關(guān)鍵詞批量添加網(wǎng)址的方法。使用小路編輯器，先選擇關(guān)鍵詞添加URL，然后點擊設(shè)置跟蹤URL，如圖：

選擇目標(biāo)網(wǎng)址，更改方法，選擇模板，設(shè)置參數(shù)。然后就可以在 URL 預(yù)覽中看到你設(shè)置的 URL 鏈接了。如果預(yù)覽沒有問題，請單擊“確定”。

②賬戶預(yù)算的制定：小魯先生建議您參考關(guān)鍵詞 賬戶預(yù)算設(shè)置。如果關(guān)鍵詞出價都是20元和30元競價托管yyzzsem，你的賬戶預(yù)算設(shè)置在一兩百元，估計沒什么效果。

③競價推廣地域：根據(jù)行業(yè)特點，是在全國投資還是只在局部或部分地區(qū)投資。

④推廣時間選擇：根據(jù)自己的行業(yè)特點和客服工作時間確定推廣時間段。確保推廣時間段內(nèi)有客服人員可以及時解答客戶的疑問。

⑤競價推廣創(chuàng)意：至少寫2個創(chuàng)意，注意標(biāo)題和描述必須有通配符，以及移動廣告的展示

⑥廣告風(fēng)格選擇：根據(jù)競價推廣產(chǎn)品和業(yè)務(wù)，選擇合適的廣告形式

⑦頁面跟蹤與否定詞：設(shè)置URL轉(zhuǎn)化跟蹤標(biāo)簽關(guān)鍵詞競價推廣怎么做，具有良好的轉(zhuǎn)化效果關(guān)鍵詞、創(chuàng)意、落地頁等

三、競價推廣項目總結(jié)

推廣計劃怎么會沒有總結(jié)？最后，我們需要總結(jié)一下上面提到的競價推廣計劃的內(nèi)容網(wǎng)站競價推廣托管，包括：

1、競價推廣產(chǎn)品和目標(biāo)受眾分析

2、競爭對手分析

3、選擇什么樣的競價推廣營銷頻道和機(jī)房？

4、如何進(jìn)行競價推廣，大致推廣

5、 要求和預(yù)期結(jié)果。