對于很多新人來說，當他們第一次接手一個SEM推廣賬號時，他們是相當困惑的。以上是賬戶建設(shè)初期的一些常規(guī)知識。我們不需要在這里詳述。這里我們主要講一下賬戶數(shù)據(jù)分析。作為競價專員，一定要學會做數(shù)據(jù)分析。畢竟一個賬號的好壞是通過數(shù)據(jù)來分析的，數(shù)據(jù)分析的重要性可想而知。

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因為我們做的任何推廣活動都需要分析數(shù)據(jù)，直觀地看到缺點和優(yōu)點，然后檢查差距做競價托管有什么好處，一個賬戶應(yīng)該如何做數(shù)據(jù)分析？讓我每天解釋一下如何優(yōu)化您的帳戶。跳是因為我們做的任何推廣活動都需要分析數(shù)據(jù)，直觀地看到缺點和優(yōu)點，然后檢查差距，那么一個帳戶應(yīng)該如何進行數(shù)據(jù)分析？讓我每天解釋一下如何優(yōu)化您的帳戶。

一、 帳戶前一天的表現(xiàn)報告

這是比起管理整個賬號的朋友必須要做的報告。報表包括展示次數(shù)、點擊次數(shù)、點擊率、平均點擊價格等，整個賬號的咨詢量，咨詢費用。這份報告的目的是與前一天（前一天）的報告進行對比分析，找出存在的問題，看看點擊的各個方面是否有明顯的增加或減少，給自己一個賬號整體推廣效果更清晰。關(guān)注賬號下線時間（項目計劃），每天控制賬號預算，防止提前下線造成不必要的損失。

推廣plan 報告前一天的第一個二、

負責不同的項目（部門），可以根據(jù)自己的管理計劃進行統(tǒng)計。 推廣plan 報告包含以下數(shù)據(jù)：每個計劃的展示量、點擊次數(shù)、點擊率、平均點擊價格、咨詢量、咨詢費用。首先，計劃報告可以清楚的看到推廣計劃的推廣效果，每個計劃的對話量有多少（結(jié)合 的數(shù)據(jù)），計劃消耗了多少資金，是否有咨詢費用是在你自己的控制范圍內(nèi)。每日報表用于對比分析，消費、展示點擊等一目了然。其次，可以對新增的臨時推廣活動進行參考分析。第三，每個計劃都與整個賬戶密切相關(guān)。每個方案的變化導致整個賬戶顯示的增減，進而推斷出整體賬戶的推廣效應(yīng)，從而為賬戶統(tǒng)計報告提供可觀察的數(shù)據(jù)。 .

關(guān)鍵詞 前一天的第一個三、

從百度后臺導出關(guān)鍵詞統(tǒng)計報表，搜索詞統(tǒng)計報表，結(jié)合商務(wù)溝通對話數(shù)據(jù)，得到每個關(guān)鍵詞的顯示點擊量和每個關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化率。 關(guān)鍵詞報告可以包括以下幾個方面：展示量、點擊量、點擊率、每個關(guān)鍵詞對應(yīng)的對話量、預訂量、對話成本等。

重定向

一個關(guān)鍵詞在賬戶中的表現(xiàn)如何，是否適合現(xiàn)在的推廣，應(yīng)該從報告中分析總結(jié)，一個關(guān)鍵詞一天的展示次數(shù)（匹配相關(guān)），點擊多少，有多少咨詢，以及每個單詞的平均每日對話成本。在了解了這些情況之后，對于應(yīng)該采取什么樣的策略來調(diào)整價格和控制成本，就有了明確的依據(jù)。一般來說，分析主要包括以下幾種情況：一個關(guān)鍵詞在被重定向的賬戶中的表現(xiàn)如何優(yōu)化競價推廣賬戶，是否適合當前的推廣，需要從報告中分析總結(jié)，有多少是一個關(guān)鍵詞每天的呈現(xiàn)量（匹配），有多少點擊，帶來多少咨詢，平均每天每字的對話成本。在了解了這些情況之后，對于應(yīng)該采取什么樣的策略來調(diào)整價格和控制成本，就有了明確的依據(jù)。一般來說，主要有以下幾種情況：

1、高展示高點擊無咨詢

這種情況說明創(chuàng)意排名應(yīng)該沒有問題。問題是用戶點擊后會發(fā)生什么。在一種情況下，它被點擊并且沒有訪問權(quán)限。 關(guān)鍵詞鏈接的登陸頁面打不開或打開速度慢、關(guān)鍵詞鏈接錯誤、搜狐搜索過程失誤、競爭對手惡意點擊等都是導致點擊不咨詢的方面。如果進入著陸頁一段時間沒有咨詢，說明搜索用戶沒有找到他（她）想要的或者沒有很好的內(nèi)容來指導咨詢，這說明該網(wǎng)頁的用戶體驗不好。如果在解決網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和內(nèi)容方面仍然沒有得到有效協(xié)商，您可以降低價格、降低排名（更改匹配方式）或暫停（刪除）關(guān)鍵詞。

2、高展示低點擊無咨詢

關(guān)鍵詞 是一個流量詞，可以帶來高性能。另一個是在展示次數(shù)充足的情況下，點擊量偏低，這很可能是排名問題。提高關(guān)鍵詞質(zhì)量和價格；提高創(chuàng)意的吸引力和指導； 關(guān)鍵詞沒有及時跟蹤優(yōu)化競價推廣賬戶，導致排名不穩(wěn)定。匹配模型過于廣泛，無法匹配不相關(guān)的廣告。提升關(guān)鍵詞質(zhì)量，提升排名，提升有效咨詢（暫時不考慮網(wǎng)站因素，可單獨分析）

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3、low 演示，低點擊，無需咨詢

關(guān)鍵詞搜索量比較低，熱度不大，導致展示率過低，最終導致點擊率比較低。針對此類問題，您可以暫停或刪除關(guān)鍵詞，并擴展一批新的關(guān)鍵詞，以增加展示點擊量，改善咨詢。

四、實時監(jiān)控賬戶消費前50個關(guān)鍵點關(guān)鍵詞

查看重點關(guān)鍵詞的排名狀態(tài)根據(jù)不同行業(yè)，消費關(guān)鍵詞的重點數(shù)量可多可少，關(guān)鍵詞的20%消費了整個賬號的80%，而這20 %關(guān)鍵詞帶進來80%的轉(zhuǎn)化，這就是競價推廣的二八定律。時刻關(guān)注這些關(guān)鍵詞的展示點擊轉(zhuǎn)化率、關(guān)鍵詞的質(zhì)量、排名的穩(wěn)定性等。

五、 Word 部分

競爭對手競價品牌詞很正常，所以我每天花很少的時間來維護品牌詞。一旦發(fā)現(xiàn)競爭對手在制作自己的品牌詞，可以與競爭對手溝通或直接聯(lián)系百度公司投訴，要求相關(guān)品牌關(guān)鍵詞下線。如果對方還是不肯罷休，那他就只能用自己的方式去平反了。

No.六、基于統(tǒng)計工具否定無效搜索詞

導出搜索詞以報告否定詞。不同的匹配模式會帶來不同的搜索詞，尤其是廣泛匹配模式下的關(guān)鍵詞，針對的人群更廣，帶來更多的一般流量。點擊訪問的針對性不夠，轉(zhuǎn)化率不如精確匹配。匹配短語。因此，會出現(xiàn)更多無效的搜索詞，尤其是無效詞較多時，我們可以否認。

第七、挖掘和拓展新詞

結(jié)合搜索詞報告和有效咨詢詞，找出轉(zhuǎn)換后的關(guān)鍵詞、百度下拉列表、百度等，挖掘出一些符合用戶搜索的詞習慣。根據(jù)實際情況具體分析不同行業(yè)的具體問題，根據(jù)數(shù)據(jù)的大小，醫(yī)療行業(yè)1-2周可以做一次擴張，其他不那么激烈的競爭可以做一次半個月或一個月一次！

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八、按時間段關(guān)注賬號消費

每個項目的推廣每天都有一個高峰，所以您可以實時關(guān)注賬戶的消費情況，避免短時間內(nèi)消費過多或失敗。與之前同期的數(shù)據(jù)對比，找到消耗過多（過低）的計劃對應(yīng)的單位關(guān)鍵詞，并檢查匹配、排名等是否有問題。 熱炒的出現(xiàn)關(guān)鍵詞可能會在短時間內(nèi)觸碰關(guān)鍵詞（或廣告創(chuàng)意）競價賬戶托管好嗎，造成大流量和過度消費的影響。賬戶管理過程中的粗心操作導致計劃被暫停或刪除深圳市競價托管，單元和關(guān)鍵詞導致消費出不去。 關(guān)鍵詞(高消費關(guān)鍵詞)排名不穩(wěn)定導致消費問題等

第九、關(guān)鍵詞質(zhì)量度優(yōu)化

優(yōu)化創(chuàng)意以最低的成本帶來最高的投資回報（ROI），關(guān)鍵詞質(zhì)量好，出價可以比較小，高質(zhì)量的決定因素是創(chuàng)意的質(zhì)量，好創(chuàng)意能帶來好的品質(zhì)。每天可以自己設(shè)定目標，優(yōu)化多少計劃或者單元，先重點優(yōu)化高消耗的關(guān)鍵詞有競價代運營公司嗎，再逐步優(yōu)化其他。

十、分析關(guān)鍵詞的周報和月報

分析賬戶計劃關(guān)鍵詞周(月)推廣一段時間最能體現(xiàn)推廣的效果。每周報告是非常必要的。做完之后一定要仔細分析，一個星期或者一個月競價托管團隊，推廣做了一個總結(jié)，找出不足，把推廣好的方面保持下來。