一、功能下線背景

“個性化推薦”和“同臺展現(xiàn)”設(shè)置開關(guān)，是百度搜索推廣早期提供的擴(kuò)量開關(guān)，隨著市場發(fā)展，其獲量能力逐步衰退，整體效果逐漸下降，已不再適用于當(dāng)前的搜索推廣營銷場景，且不利于客戶優(yōu)化投放效果。為降低搜索推廣的理解成本與操作復(fù)雜度，提升客戶投放效果與體驗，“個性化推薦”和“同臺展現(xiàn)”設(shè)置開關(guān)將于2021年9月17日下線，具體說明如下：

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【“個性化推薦”下線】

當(dāng)賬戶和計劃設(shè)置中的“個性化推薦”開關(guān)開啟后，系統(tǒng)會根據(jù)用戶當(dāng)前的搜索需求，智能地分析用戶的個性化意圖，若客戶的推廣計劃中所投放的關(guān)鍵詞和用戶當(dāng)前搜索意圖相關(guān)，廣告將有機(jī)會在搜索結(jié)果頁下方的“猜你喜歡”等個性化推薦區(qū)域獲得展現(xiàn)，為客戶帶來更多潛在用戶。近年來，隨著關(guān)鍵詞智能匹配和自動擴(kuò)量能力的提升，個性化推薦的流量補充能力已經(jīng)不明顯，同時隨著百度搜索用戶體驗不斷升級與時俱進(jìn)，原“猜你喜歡”形態(tài)已經(jīng)較少出現(xiàn)。基于以上情況，百度搜索推廣將于2021年9月17日下線“個性化推薦”產(chǎn)品功能。屆時，“個性化推薦”開關(guān)將停止廣告展現(xiàn)。

“個性化推薦”功能下線不會影響賬戶廣告正常投放，賬戶中的廣告仍正常展現(xiàn)在搜索結(jié)果各廣告區(qū)域（包括下方位），正常情況下不會引起投放水平的顯著波動。近期有擴(kuò)量需求的客戶，可以通過添加關(guān)鍵詞、使用自動擴(kuò)量、添加商品（商品目錄推廣計劃情況下）進(jìn)行流量的補充和調(diào)整優(yōu)化。

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【“同臺展現(xiàn)”開關(guān)下線】

當(dāng)賬戶設(shè)置中的“同臺展現(xiàn)”開關(guān)開啟，將獲得一定概率在搜索結(jié)果的上方位廣告中同時展現(xiàn)來自同一賬戶的2條廣告，但具體是否可以展現(xiàn)2條廣告，受搜索用戶的個性化需求、體驗需求和競爭激烈程度等多種因素影響。隨著用戶對搜索廣告的匹配準(zhǔn)確性、信息豐富性和多樣化的需求日益強烈，“同臺展現(xiàn)開關(guān)”開啟后對廣告投放效果上的差異已微乎其微，同時，本開關(guān)的存在也干擾著優(yōu)化師的優(yōu)化判斷，帶來額外的理解成本。

基于以上情況，為降低客戶的學(xué)習(xí)和操作成本，百度搜索推廣將于2021年9月17日下線“同臺展現(xiàn)”開關(guān)。“同臺展現(xiàn)”開關(guān)為操作后臺的開關(guān)下線，并不會影響賬戶的當(dāng)前投放水平。開關(guān)下線后，客戶無需在操作后臺進(jìn)行控制，搜索推廣投放系統(tǒng)將根據(jù)用戶體驗和客戶收益雙向優(yōu)選的標(biāo)準(zhǔn)，并針對每一次用戶搜索，來實時決定廣告是否在上方位展現(xiàn)以及展現(xiàn)幾條廣告。

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二、功能下線說明

【個性化推薦】

自2021年9月17日起，賬戶中開啟個性化推薦的計劃，將不會再有個性化推薦廣告展現(xiàn)；?

搜索推廣計劃設(shè)置列表“個性化推薦”開關(guān)下線

自2021年9月17日起，搜索推廣投放平臺-計劃設(shè)置列表-“個性化推薦”下線；

【同臺展現(xiàn)】

自2021年9月17日起，搜索推廣投放平臺-賬戶設(shè)置中 “同臺展現(xiàn)”開關(guān)下線。

請注意，本次僅下線開關(guān)，下線后廣告仍有可能同臺展現(xiàn)，但能否展現(xiàn)，由系統(tǒng)根據(jù)用戶體驗和廣告效果預(yù)估實時決定。

三、Q&A

Q1：個性化推薦下線后，我的廣告還能展現(xiàn)在下方位嗎？

A1：仍然可以，當(dāng)使用關(guān)鍵詞或商品目錄投放時，廣告本身就可能展現(xiàn)在下方位。

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Q2：個性化推薦下線后，我的消費會下降嗎？

A2：賬戶消費不會有明顯影響，由于個性化推薦過去也是基于賬戶內(nèi)已購買的關(guān)鍵詞進(jìn)行個性化推薦，之前由個性化推薦開關(guān)帶來的廣告展現(xiàn)，在本功能下線后，可以由關(guān)鍵詞定向或擴(kuò)量開關(guān)帶來。近期有擴(kuò)量需求的客戶，可以通過添加關(guān)鍵詞、使用自動擴(kuò)量、添加商品（商品目錄推廣計劃情況下）進(jìn)行流量的補充和調(diào)整優(yōu)化。具體優(yōu)化方法詳見【百度營銷學(xué)堂】課程：《關(guān)鍵詞推薦和優(yōu)化》，《關(guān)鍵詞匹配產(chǎn)品說明》，《搜索擴(kuò)量開關(guān)產(chǎn)品說明》

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Q3：我的賬戶當(dāng)前開啟了“同臺展現(xiàn)開關(guān)”，本次“同臺展現(xiàn)”開關(guān)下線后，我的廣告還會同臺嗎？

A3：本次僅為操作后臺的開關(guān)下線，下線后廣告仍有可能同臺展現(xiàn)，但能否展現(xiàn)，由系統(tǒng)根據(jù)用戶體驗和廣告效果預(yù)估來決定。

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Q4：“我的賬戶當(dāng)前關(guān)閉了“同臺展現(xiàn)開關(guān)”，本次“同臺展現(xiàn)”開關(guān)下線后，我的廣告還會同臺嗎？

A4：讓同一賬戶的兩條廣告同時出現(xiàn)在上方位，目前概率上就很低。本次開關(guān)下線后，若您的賬戶之前就關(guān)閉了同臺展現(xiàn)，基本不會出現(xiàn)同臺展現(xiàn)情況。搜索推廣投放系統(tǒng)將根據(jù)用戶體驗和客戶收益雙向優(yōu)選的標(biāo)準(zhǔn)，來決定廣告是否能夠在上方廣告位展現(xiàn)。