一、什么是上方展現(xiàn)勝出率？

上方展現(xiàn)勝出率指關(guān)鍵詞／單元／計(jì)劃/oCPC出價(jià)策略/賬戶，在所參與的競(jìng)價(jià)排序中，能夠勝出得到上方位展現(xiàn)的概率。上方展現(xiàn)勝出率代表廣告的競(jìng)爭(zhēng)力，可幫助廣告主了解符合目前的投放規(guī)則設(shè)置下的機(jī)遇空間（搜索次數(shù)）。上方展現(xiàn)勝出率主要受出價(jià)、廣告質(zhì)量、競(jìng)爭(zhēng)激烈程度影響； 上方展現(xiàn)勝出率=上方位展現(xiàn)次數(shù)／符合您投放設(shè)置的搜索次數(shù)（投放設(shè)置包含且不限于時(shí)段、地域、否定關(guān)鍵詞、匹配方式等）。例如，您的關(guān)鍵詞參與了100次競(jìng)價(jià)排序，但只有15次獲得了上方位展現(xiàn)，則該關(guān)鍵詞的上方展現(xiàn)勝出率為15%（15/100=15%）。

二、為什么要關(guān)注上方展現(xiàn)勝出率？

上方位展現(xiàn)獲取點(diǎn)擊的能力最強(qiáng)，通過上方展現(xiàn)勝出率這一指標(biāo)，即可有效地了解提高出價(jià)或廣告質(zhì)量，能否使關(guān)鍵詞在上方位獲得更多展現(xiàn)。

三、主要升級(jí)點(diǎn)介紹

此前搜索推廣僅在關(guān)鍵詞、單元、計(jì)劃層級(jí)披露了上方展現(xiàn)勝出率，本次升級(jí)，將在賬戶層級(jí)、oCPC出價(jià)策略新增上方展現(xiàn)勝出率。

賬戶層級(jí)上方展現(xiàn)勝出率：幫助廣告主分析賬戶整體的競(jìng)爭(zhēng)力變化。如果使用客戶中心/數(shù)據(jù)萬(wàn)花筒，可直接查看多個(gè)賬戶的上方展現(xiàn)勝出率，快速了解多個(gè)賬戶的競(jìng)爭(zhēng)力變化； oCPC出價(jià)策略上方展現(xiàn)勝出率：幫助廣告主分析oCPC出價(jià)策略的競(jìng)爭(zhēng)力變化，當(dāng)展現(xiàn)、點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)化發(fā)生波動(dòng)時(shí)，可及時(shí)定位原因是否來(lái)自于競(jìng)爭(zhēng)力變化；

四、如何查看上方展現(xiàn)勝出率？ ??

入口1:?數(shù)據(jù)報(bào)告-關(guān)鍵詞／單元／計(jì)劃/oCPC出價(jià)策略/賬戶 報(bào)告中，從自定義列中添加“上方展現(xiàn)勝出率”、“上方位展現(xiàn)”對(duì)比查看，如下圖所示：

賬戶報(bào)告中查看上方展現(xiàn)勝出率

oCPC數(shù)據(jù)報(bào)告中查看上方展現(xiàn)勝出率

細(xì)分篩選：上方展現(xiàn)勝出率支持時(shí)段、推廣設(shè)備（計(jì)算機(jī)端/移動(dòng)端）、推廣地域分省的細(xì)分。當(dāng)在數(shù)據(jù)報(bào)告中選擇細(xì)分時(shí)，報(bào)告顯示的上方展現(xiàn)勝出率是該細(xì)分情況下的上方展現(xiàn)量和符合條件的上方廣告總展現(xiàn)次數(shù)比值；

入口2：推廣管理-關(guān)鍵詞/單元/計(jì)劃/oCPC出價(jià)列表，從自定義列中添加“上方展現(xiàn)勝出率”，和“上方位展現(xiàn)”對(duì)比查看； 入口3: 營(yíng)銷服務(wù)市場(chǎng)-數(shù)據(jù)萬(wàn)花筒-上方展現(xiàn)勝出率，如下圖所示：

入口4: 客戶中心-數(shù)據(jù)報(bào)告，如下圖所示：

五、上方展現(xiàn)勝出率的應(yīng)用方法

1.用于擴(kuò)量分析，衡量關(guān)鍵詞／單元／計(jì)劃/oCPC出價(jià)策略/賬戶在已有定向和投放設(shè)置下的擴(kuò)量空間 ：

1）上方展現(xiàn)勝出率高，代表關(guān)鍵詞廣告在上方位的競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)。關(guān)鍵詞廣告已經(jīng)展現(xiàn)在大多數(shù)符合當(dāng)前投放條件的搜索結(jié)果上方位。如需提升上方位展現(xiàn)，需要探索新的流量空間，擴(kuò)大可投放范圍，包括：延長(zhǎng)投放時(shí)段、擴(kuò)大投放地域、提高預(yù)算避免撞線、減少不必要的否定關(guān)鍵詞、使用更寬松的匹配模式，以及增加其他的關(guān)鍵詞；

2）上方展現(xiàn)勝出率低，代表關(guān)鍵詞廣告在上方位的競(jìng)爭(zhēng)力低于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。通過提高廣告競(jìng)爭(zhēng)力，能夠有效提高廣告在上方位的展現(xiàn)。具體優(yōu)化方向措施有：

改善廣告質(zhì)量：優(yōu)化創(chuàng)意和落地頁(yè)，查看質(zhì)量度三子項(xiàng)，至少提高至平均水平； 提高出價(jià)：對(duì)于非oCPC二階計(jì)劃，查看關(guān)鍵詞上方位指導(dǎo)價(jià)，保持出價(jià)高于指導(dǎo)價(jià)，oCPC二階計(jì)劃，可參考優(yōu)化中心建議提高目標(biāo)成本出價(jià)。

2.用于波動(dòng)分析，分析波動(dòng)來(lái)自于流量波動(dòng)、投放設(shè)置改變或廣告競(jìng)爭(zhēng)力變化：

上方展現(xiàn)勝出率會(huì)隨著關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度、出價(jià)和廣告質(zhì)量變動(dòng)而波動(dòng)。當(dāng)上方位展現(xiàn)發(fā)生下降時(shí)，可關(guān)注上方展現(xiàn)勝出率是否變化：

1）如上方展現(xiàn)勝出率降低，則代表您的廣告競(jìng)爭(zhēng)力變?nèi)酰枰獌?yōu)化廣告質(zhì)量或提升出價(jià)以恢復(fù)上方位展現(xiàn)；

2）如上方展現(xiàn)勝出率未降低，則代表符合您投放設(shè)置的搜索次數(shù)減少，可能由于網(wǎng)民的搜索量變化、或您更改了地域、時(shí)段、否定關(guān)鍵詞詞等設(shè)置 。

注：?什么是“高”的展現(xiàn)勝出率？?可根據(jù)營(yíng)銷目的不同，評(píng)估上方展現(xiàn)勝出率的合理目標(biāo)值。通常建議對(duì)于自有品牌詞，爭(zhēng)取較高的展現(xiàn)勝出率（如高于>85%),確保搜索您品牌的用戶，第一時(shí)間看到您的廣告。

六、上方展現(xiàn)勝出率（精確觸發(fā)）是什么？該怎么應(yīng)用該指標(biāo)？

1.上方展現(xiàn)勝出率（精確觸發(fā)）指在參與的上方位廣告競(jìng)價(jià)中，符合投放條件且搜索詞和關(guān)鍵詞精確一致（即關(guān)鍵詞觸發(fā)模式為“精確”）時(shí)，能夠勝出得到展現(xiàn)的概率；

2.通過上方展現(xiàn)勝出率（精確觸發(fā)），即使您設(shè)置的匹配方式不是精確匹配，您依然可以洞察當(dāng)用戶搜索和關(guān)鍵詞完全一致時(shí)的廣告競(jìng)爭(zhēng)力水平；

3.當(dāng)上方展現(xiàn)勝出率低時(shí)，您可以進(jìn)一步查看上方展現(xiàn)勝出率（精確觸發(fā)），分析優(yōu)化重點(diǎn)：

1）上方展現(xiàn)勝出率（精確觸發(fā)）高：說明在非精確觸發(fā)流量上競(jìng)爭(zhēng)力不足，可以查看搜索詞報(bào)表，關(guān)注非精確觸發(fā)但搜索量高的搜索詞，如果這些搜索詞和您業(yè)務(wù)相關(guān)，可以添加為關(guān)鍵詞，針對(duì)這些關(guān)鍵詞新建創(chuàng)意和優(yōu)化落地頁(yè)相關(guān)性；

2）上方展現(xiàn)勝出率（精確觸發(fā)）低：改善廣告質(zhì)量，確保創(chuàng)意和落地頁(yè)和關(guān)鍵詞相關(guān)；同時(shí)提高出價(jià)，確保出價(jià)高于指導(dǎo)價(jià)。

七、FAQ

Q1：上方展現(xiàn)勝出率多久更新一次？

A1：上方展現(xiàn)勝出率以天粒度更新，在上方展現(xiàn)勝出率中會(huì)動(dòng)態(tài)顯示您所選擇日期內(nèi)的總體展現(xiàn)勝出率。

Q2：上方展現(xiàn)占比和上方展現(xiàn)勝出率什么區(qū)別？

A2：上方展現(xiàn)占比=上方位展現(xiàn)／全部展現(xiàn)，不建議過多關(guān)注，因上方位以外的其他位置廣告展現(xiàn)量為推廣計(jì)劃帶來(lái)更多的轉(zhuǎn)化量。重點(diǎn)關(guān)注效果和轉(zhuǎn)化成本，而不是關(guān)注展現(xiàn)占比。

Q3：計(jì)算計(jì)劃展現(xiàn)勝出率時(shí)，如果一次搜索中計(jì)劃下有多個(gè)關(guān)鍵詞符合本次搜索，算幾次分母（符合條件的搜索次數(shù)）？

A3：當(dāng)某一次展現(xiàn)次數(shù)，在本計(jì)劃/單元中有一個(gè)以上關(guān)鍵詞具備競(jìng)爭(zhēng)條件，只會(huì)統(tǒng)計(jì)為一次?。

Q4：為什么關(guān)鍵詞上方展現(xiàn)勝出率為空？

A4：當(dāng)所選時(shí)段中您的關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)日志數(shù)據(jù)較為稀疏時(shí)，統(tǒng)計(jì)結(jié)果不具備參考意義，會(huì)顯示為空。

Q5：進(jìn)入二階之后其實(shí)出價(jià)已經(jīng)不生效了，那么是否需要關(guān)注上方展現(xiàn)勝出率，如何優(yōu)化？

A5：進(jìn)入oCPC二階后，實(shí)際上是用目標(biāo)成本設(shè)置代替了點(diǎn)擊出價(jià)設(shè)置，對(duì)于每個(gè)廣告展現(xiàn)機(jī)會(huì)，由oCPC智能模型進(jìn)行實(shí)時(shí)、個(gè)性化、動(dòng)態(tài)的出價(jià)，您可以根據(jù)推廣計(jì)劃的營(yíng)銷需求，參考上方展現(xiàn)勝出率進(jìn)行優(yōu)化。例如，如果關(guān)注自有品牌詞在搜索結(jié)果頁(yè)上的品牌權(quán)威性，因此希望用戶搜索您的品牌詞時(shí)有較大概率直接前往您的廣告落地頁(yè)，可以考慮單獨(dú)建計(jì)劃進(jìn)行點(diǎn)擊出價(jià)投放；如果是對(duì)消費(fèi)決策路徑上偏向決策前期的搜索詞競(jìng)價(jià)，更希望平衡轉(zhuǎn)化成本，則可以將上方展現(xiàn)勝出率作為廣告質(zhì)量和成本綜合性指標(biāo)進(jìn)行參考，調(diào)整廣告質(zhì)量和目標(biāo)成本，實(shí)現(xiàn)最佳均衡。