百度競價(jià)有哪些鮮為人知的規(guī)則？并沒有什么鮮為人知的秘密，百度競價(jià)的重點(diǎn)就是數(shù)據(jù)分析。當(dāng)你了解你的帳戶，了解你的產(chǎn)品。一切都不在是密碼。我就來給大家講講百度競價(jià)的數(shù)據(jù)分析思維。

發(fā)現(xiàn)問題

在賬戶推廣中遇到的問題非常多、多到無法很多人都無法想象。我在對接近50名的競價(jià)員調(diào)查中，統(tǒng)計(jì)到關(guān)于競價(jià)推廣的問題有7大類30多小類，具體問題達(dá)到200多條。 這僅僅是50名競價(jià)員遇到的問題，我相信還有更多沒有統(tǒng)計(jì)到。

可以說剛接觸競價(jià)的人處處都是問題，但是把這些進(jìn)行幾次的分類匯總之后就會發(fā)現(xiàn)一切的問題歸結(jié)到賺錢上。有點(diǎn)萬本歸宗的意思。

舉個(gè)例子：有人發(fā)現(xiàn)商務(wù)通無軌跡，解決商務(wù)統(tǒng)計(jì)無軌跡是為了更好的統(tǒng)計(jì)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，統(tǒng)計(jì)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)的問題是更好的監(jiān)控轉(zhuǎn)化效果，而統(tǒng)計(jì)到轉(zhuǎn)化效果可以幫助我們進(jìn)行更有效的操作，更有效的操作是為了產(chǎn)生更多的轉(zhuǎn)化，而更多的轉(zhuǎn)化是為了賺更多的錢。

再舉個(gè)例子：我們發(fā)現(xiàn)質(zhì)量度下降想要去優(yōu)化質(zhì)量度，優(yōu)化質(zhì)量度是為了得到更多的展現(xiàn)和點(diǎn)擊，有了更多的點(diǎn)擊就有更多轉(zhuǎn)化的機(jī)會，有了更多的轉(zhuǎn)化就會出更多的單，也就賺了更多了錢。

如果以后當(dāng)我們發(fā)現(xiàn)問題的時(shí)候都以轉(zhuǎn)化&賺錢為導(dǎo)向開始分析，那么思路會清楚很多。

分析問題

在競價(jià)推廣分析問題的時(shí)候，最常用的是排除法。因?yàn)樵诟們r(jià)推廣中某一個(gè)問題可能有多種可能出現(xiàn)，排除掉錯(cuò)誤的，剩下的就是最有可能的。比如發(fā)現(xiàn)抵達(dá)率非常低，那么抵達(dá)率低可能是空間的問題，頁面的問題，可能是惡意點(diǎn)擊，可能是代碼安裝錯(cuò)誤。當(dāng)原因很多時(shí)候我們只能一一去排除。讓別人幫你測試頁面是否打開速度很慢，如果是頁面打開慢，再去看是空間的問題還是頁面圖片或者js過多。 如果網(wǎng)站打開速度很快，就要看到底是某些詞抵達(dá)率低還是所有關(guān)鍵詞抵達(dá)率都低。如果只是某些詞抵達(dá)率低很有可能就是惡意點(diǎn)擊。如果以上都沒有問題，就要看看自己的統(tǒng)計(jì)代碼是否安裝正確。通過不斷的排除找到具體的問題。

對于分析問題的過程其實(shí)是一個(gè)鍛煉的過程，通過不斷的分析，讓我們的思維變得更有邏輯性。形成模式后會很快的找到問題的關(guān)鍵所在。

解決問題

解決問題并不難，難在是否正確的找到問題的關(guān)鍵。比如我們經(jīng)常會遇到有點(diǎn)擊無對話的情況，我們開始分析賬戶，調(diào)詞、改價(jià)格、改創(chuàng)意做了一大堆工作，效果不升反降，其實(shí)可能是現(xiàn)在頁面無法承載流量，才效果不好。要么控制流量要么改頁面，僅僅是調(diào)詞是無法解決根本問題的。

對于解決問題其實(shí)拼的是執(zhí)行力，是否能夠?qū)嵺`和操作才是關(guān)鍵。有些同學(xué)想法有千百個(gè)，但是操作是0。那再好的分析也沒有用。

特別喜歡一句話：思行合一