一、選擇合適的關鍵詞做推廣

在SEM競價推廣中，關鍵詞代表了網民的需求，網民搜索什么詞，就意味著他有什么樣的需求。既然如此，我們選擇關鍵詞就顯得非常重要。我們前面有文章介紹了，常見的關鍵詞類型有：品牌詞，產品詞、通用詞、行業詞、活動詞和人群詞。愛江湖競價托管總結出這六類關鍵詞中轉化比較好的是：品牌詞、產品詞、活動詞和通用詞。推薦大家選擇高轉化，高回報的關鍵詞。特別是在預算有限的前提下，少用人群詞和行業詞。

二、通過搜索詞把控精準流量

關鍵詞的匹配方式如果使用不當可能造成巨大的浪費。很多SEMer會認為，要保證精準流量就要把關鍵詞匹配方式調為精確匹配，選擇廣泛匹配就意味著不相關和浪費錢。其實不然，廣泛匹配≠浪費錢，精確匹配也未必是精準流量，例如你選的詞和業務相關度不高，用精確匹配也無異于廣泛匹配的效果。說白了，匹配方式跟流量是否精準沒有直接關系。真正精準的流量應該通過搜索詞來判斷，看搜索詞的商業意圖是否跟推廣業務相吻合。大家每天都要分析搜索詞報告，否定不相關搜索詞。注意，搜索詞報告只能查看最近30天的數據。

三、結合否定關鍵詞摒棄垃圾流量

接上文，我們來說說否詞。通過對搜索詞，會發現一些與業務不相關的搜索詞，這時候，我們通過設置否定關鍵詞，來阻止垃圾流量。例如，不提供國外服務的就要屏蔽跨國異國這類詞;不接受三俗會員的，就把一夜激情這些色情類的詞否定完全;轉化率低的競品詞，也可以設置為否定詞等等。否定關鍵詞用的好，可以將看熱鬧的訪客數降到最低點，盡可能降低無效推廣費用。

否定詞一般分兩類：一類為常規詞，時不時就會有人去搜，網站廣告被迫展現、點擊;另外一類受熱點事件影響，某個關鍵詞短期內流量驟增。控制好這兩類詞，可以減少不必要的浪費。附：否詞添加技巧

1.利用關鍵詞工具查找否定詞。這是最好也是效率較高的一種辦法。將種子詞放到關鍵詞工具里面搜索推薦，查看推薦出來的詞，其中有一批是與業務不相關的詞。我們就可以將這些詞的[中心詞]部分添加為否定詞。注意，添加否定詞一定要否到詞的利害點上。如圖：一家做會計代理的公司，就應當把培訓、學等詞添加為否定詞。