sem搜索引擎營銷就是基于搜索引擎平臺的網絡營銷，利用人們對搜索引擎的依賴和使用習慣，在人們檢索信息的時候將信息傳遞給目標用戶。搜索引擎營銷的基本思想是讓用戶發現信息，并通過點擊進入網頁，進一步了解所需要的信息。企業通過搜索引擎付費推廣，讓用戶可以直接與公司客服進行交流、了解，實現交易。

藍獅問道推廣部負責人表示：網站搜索引擎優化任務主要是認識與了解其它搜索引擎怎樣緊抓網頁、怎樣索引、怎樣確定搜索關鍵詞等相關技術后，以此優化本網頁內容，確保其能夠與用戶瀏覽習慣相符合，并且在不影響網民體驗前提下使其搜索引擎排名得以提升，進而使該網站訪問量得以提升，最終提高本網站宣傳能力或者銷售能力的一種現代技術。

搜索引擎營銷的基本思想是讓用戶發現信息，并通過（搜索引擎）搜索點擊進入網站/網頁進一步了解他所需要的信息。在介紹搜索引擎策略時，一般認為，搜索引擎優化設計主要目標有2個層次：被搜索引擎收錄、在搜索結果中排名靠前。多數網絡營銷人員和專業服務商對搜索引擎的目標設定也基本處于這個水平。但從實際情況來看，僅僅做到被搜索引擎收錄并且在搜索結果中排名靠前還很不夠，因為取得這樣的效果實際上并不一定能增加用戶的點擊率，更不能保證將訪問者轉化為顧客或者潛在顧客，因此只能說是搜索引擎營銷策略中兩個最基本的目標。

百度搜索推廣收費模式：

百度搜索推廣采取預付費制，您在賬戶中預存了推廣費用即可進行推廣。

在推廣過程中，您的推廣結果會免費展現在大量網民面前，您只需要為那些對您的推廣感興趣、進而訪問您的網站的潛在客戶點擊支付推廣費用。每次點擊費用取決于您為關鍵詞設定的出價、關鍵詞的質量度和排名情況。百度計費機制將保證每次點擊費用最高不會超過您的出價，一些情況下甚至可能遠低于您的出價，是關鍵詞保持當前排名所需的最低費用。

百度競價推廣的工作原理：

1、企業信息發布在網站上成為以網頁形式存在的信息源（包括企業內部信息源及外部信息源）；

2、搜索引擎將網站/網頁信息收錄到索引數據庫；

3、用戶利用關鍵詞進行檢索（對于分類目錄則是逐級目錄查詢）；

4、檢索結果中羅列相關的索引信息及其鏈接URL；

5、根據用戶對檢索結果的判斷選擇有興趣的信息并點擊URL進入信息源所在網頁；

6、搜索關鍵詞；

7、看到搜索結果；

8、點擊鏈接；

9、瀏覽企業網站；

10、實現轉化。

百度搜索競價推廣賬戶代運營執行規劃：

第一步：了解產品/服務針對哪些用戶群體 [例如：25～35歲的男性群體;規模在50~100人貿易行業的企業]

第二步：了解目標群體的搜索習慣 [目標群體習慣使用什么關鍵詞搜索目標產品？]

第三步：目標群體經常會訪問哪些類型的網站

第四步：分析目標用戶最關注產品的哪些特性 [影響用戶購買的主要特性，例如品牌、價格、性能、可擴展性、服務優勢等等]

第五步：競價廣告賬戶及廣告組規劃 [創建谷歌及百度的廣告系列及廣告組；需要考慮管理的便捷，及廣告文案與廣告組下關鍵詞相關性]

第六步：相關關鍵詞的選擇[我們可以借助谷歌關鍵詞分析工具，及百度競價后臺的關鍵詞分析工具，這些工具都是根據用戶搜索數據為基礎的，具有很高的參考價值]

第七步：撰寫有吸引力的廣告文案

第八步：內容網絡廣告投放

第九步：目標廣告頁面的設計

第十步：基于KPI廣告效果轉換評估

分解工作

1、 SEM團隊構成：

核心搜索團隊：相對于選擇的SEM工作范圍而靈活變化。

外圍搜索團隊：組織的現成團隊，如技術開發團隊、內容編輯團隊、競價管理團隊。

2、 SEM營銷任務構成以及任務實施方法：

選擇搜索引擎營銷策略—核心團隊決定；

確定目標搜索引擎—核心團隊決定—區域性搜索除外（不同國家、不同地區差異）；

做關鍵詞計劃—核心團隊決定；

管理競價—競價管理團隊決定；

優化內容—內容編輯團隊執行；

開發技術—技術開發團隊；

確定標準—核心團隊確定基本標準、外圍團隊調整完善；

選擇搜索營銷工具—核心團隊決定；

報告評測標準的結果—核心搜索團隊。

選擇自營還是競價賬戶托管？

1、 選擇外部SEM服務商，還是自己組建SEM團隊

考慮因素：

公司組織架構-公司是否有完善的搜索優化執行團隊；

公司的預算能力-公司對搜索引擎的支出預算；

公司的技術能力-公司是否擁有seosem操作經驗豐富的技術人員；

什么樣的公司值得托付？

十年的搜索優化經驗和豐富操作技術。藍獅問道搜索優化推廣團隊成員由行業內具有十年搜索優化經驗的大咖組建而成，執行團隊通過對競品分析、站內優化、關鍵詞檢索、利基市場挖掘、SEM競價賬戶搭建、推廣計劃創建、創意素材設計、推廣文案撰寫、排名優化、數據分析……，通過正常優化 [ 內外鏈建設，Loading優化、賬戶結構優化] 長久穩定性提高網站關鍵詞在百度、搜狗、360、uc神馬、Google等搜索引擎的關鍵詞排名，幫助企業更容易的獲取用戶流量，從而達到更理想的銷售指標，為企業提升產品和創造價值提供最堅實的支撐。

案例：