關鍵詞的轉化，是每個競價員都比較關注的問題。因為各關鍵詞的轉化數據，是調整賬戶策略最強有力的依據。為了有效的統計到關鍵詞的轉化數據，我們曾經做過許多嘗試和努力。

那么在自主追蹤、解析關鍵詞轉化時，你是否也遇到了以下這些問題？

純手動為每個關鍵詞設置唯一追蹤標識，工作量大，重復性強，費時費力。

時刻關注每個關鍵詞的轉化，人工解析轉化數據，無法保證數據精準度。

解析數據受局限，創意轉化難評估。

有句話說，方法永遠比問題多。除了以前的一些笨辦法。今天，小編帶你熟悉兩個對你們來說或新或舊的朋友，解決你的難題。

設置追蹤URL

曾經的你，有沒有一個一個為關鍵詞設置追蹤標識的日子？不用怕，教你一招解放自己。

首先，打開百度推廣客戶端，在工具欄中選擇“設置追蹤URL”。

設置方式

設置完整的訪問URL：為選中的關鍵詞設置一個完整的追蹤URL。

在現有URL后增加追蹤：保留現有的關鍵詞訪問URL不變，在現有的基礎上進行追加設置。

設置功能介紹

基礎URL：

可以將訪問URL的落地頁作為基礎URL，也可以將不同關鍵詞訪問URL中統一的前半部分作為基礎URL。

自定義參數：

在這里你可以自定義命名設置多個參數。這部分主要服務于您追蹤URL中的可讀性需求，即看到這樣帶來轉化的訪問URL后可直接了解關鍵詞大概的來源狀況。

針對自定義參數系統為您提供了如下賦值方式：

計劃名：執行后會將關鍵詞所屬計劃的計劃名賦值給該參數

計劃拼音：執行后會將關鍵詞所屬計劃名的拼音賦值給該參數

單元名：執行后會將關鍵詞所屬單元的單元名賦值給該參數

單元拼音：執行后會將關鍵詞所屬單元名的拼音賦值給該參數

關鍵詞名：執行后會將關鍵詞名賦值給該參數

關鍵詞拼音：執行后會將關鍵詞名拼音賦值給該參數

自定義：支持用戶直接輸入值，方便部分統一參數的撰寫，對url參數進行設置和管理。

URL轉碼：

勾選后將對添加的自定義參數值中含有的漢字和特殊字符進行URL轉碼，轉碼可以避免URL傳輸過程中可能引起的亂碼。URL轉碼并不改變字母和數字賦值，且通過瀏覽器訪問漢字依然可讀。

舉例

轉碼前：

?id=123&pinyin=xianhua&name=鮮花

轉碼后：（通過瀏覽器訪問查看與轉碼前信息一致）

?id=123&pinyin=xianhua&name=%e9%b2%9c%e8%8a%b1

系統默認為您勾選，以盡量避免您在使用漢字賦值時可能引起的亂碼情況，您也可以視實際使用情況取消。

說明：轉碼只針對漢字和特殊字符，如果客戶追蹤的是拼音則始終都是拼音可讀。

系統追蹤

可按追蹤目的添加系統追蹤參數，這部分主要服務于您系統的追蹤分析。

關鍵詞唯一標識：e_keywordid=********

該參數將保證關鍵詞訪問URL的唯一性，針對非本地新增的關鍵詞均可以明文賦值唯一標識。如果含有本地新增的關鍵詞，這部分關鍵詞將無法明文設置關鍵詞唯一標識，因此統一設置為通配符“{keywordid}”,該通配符可在搜索展現時實現替換，同樣可以保證關鍵詞訪問URL的唯一性。（建議將本地新增的關鍵詞先上傳再批量設置追蹤URL，這樣明文的唯一標識更準確也便于查看）

匹配模式：e_matchtype={matchtype}

廣告被點擊后替換為觸發該創意的關鍵詞匹配方式，精確匹配標識為1，高級短語匹配標識為2，廣泛匹配標識為3。

觸發創意：e_creative={creative}

廣告被點擊后替換為所點擊的創意ID，ID可在后續客戶端上線的“轉化URL解析”中匹配映射到本地的創意，并且整合數據展現。

展現排名：e_adposition={adposition}

廣告被點擊后替換為所點擊的創意展現位置和排名信息，標識方法為：位置+排名。有如下展現位置，分別用字母縮寫標識為cl：pc左側無底色，clg：pc左側有底色，mt：無線上方，mb：無線下方，排名用具體數字標識。例如：e_adposition=cl3代表該點擊來自pc左側無底色廣告位第3名。

觸發頁面：e_pagenum={pagenum}

廣告被點擊后替換為所點擊的創意展現在搜索結果頁面的頁碼，為從1開始的整數，可與展現排名配合，用于了解被點擊創意在搜索結果中的整體排名情況。

說明：系統追蹤主要利用到百度推廣URL通配符來實現對于投放的追蹤。除關鍵詞唯一標識外，其他系統追蹤參數只能在廣告被點擊后才能確定.

預覽：

您可以預覽按照規則執行后的訪問URL大概的樣子，針對會可能會根據關鍵詞不同而不同值的信息統一用“********“標識，執行后將會有不同的賦值。

轉化URL解析

設置完了關鍵詞追蹤URL，接下來就是獲取轉化的URL,統計追蹤帶來的數據。想起轉化數據的解析，也是讓人頭痛不已，為了緩解大家的癥狀，再祭出一樣神器——轉化URL解析！

打開百度推廣客戶端，在頂部菜單欄找到轉化URL解析菜單。

點擊打開，錄入統計好的轉化URL信息，選適合的轉化設置。

設置好選項，點擊完成，數據就已經匹配、分析好了。

此功能支持與物料基礎數據（展現、點擊、消費等）合并查看，自動運算平均轉化價，支持切換日期、設備、數據類型查看轉化數據，關鍵詞的轉化數據會自動匯總展現在對應計劃和單元的數據中。

“轉化URL解析”可以使具有轉化的URL自動匹配相關關鍵詞，并自動匯總相關數據至對應計劃和單元。同時，支持映射解析轉化的創意，能長期累積解析多天的轉化數據，方便大家進行歷史分析。

溫馨提示

網站的URL最好是靜態網址

一定要看一下生成的網址能不能正常打開，因為一些服務器或者空間會形成沖突。

本稿件共花了：1-5天時間隨機   主編：劉明         副主編：李宏        終審：王國平