對于很多新人來說，當他們第一次接手一個SEM推廣賬號時，他們是相當困惑的。預帳戶設置是一些常規知識。我們不需要在這里詳述。這里我們主要講一下賬戶數據分析。作為競價專員，一定要學會做數據分析。畢竟一個賬號的好壞是通過數據來分析的，數據分析的重要性可想而知。

因為我們做的任何推廣活動都需要分析數據，直觀地看到缺點和優點，然后檢查差距競價推廣優化，一個賬戶應該如何做數據分析？讓我每天解釋一下如何優化您的帳戶。

一、 帳戶前一天的表現報告

這是比起管理整個賬號的朋友必須要做的報告。報告包括展示次數、點擊次數、點擊率、平均點擊價格等競價推廣賬戶競價托管好嗎，整個賬號的咨詢量，咨詢費用。這份報告的目的是與前一天（前一天）的報告進行對比分析，找出問題所在，看看點擊各方面是否有明顯的增減，給自己一個更清晰的認識賬號整體推廣效果。關注賬號下線時間（項目計劃），每天控制賬號預算競價推廣優化，防止提前下線造成不必要的損失。

推廣plan 報告前一天的第一個二、

負責不同的項目（部門），可以根據自己的管理計劃進行統計。 推廣plan 報告包含以下數據：每個計劃的展示量、點擊次數、點擊率、平均點擊價格、咨詢量、咨詢費用。首先，計劃報告可以清楚地看到推廣計劃的推廣效果，每個計劃有多少對話（結合 的數據），計劃消耗多少錢，咨詢費用是否在你自己的控制范圍內。每日報表用于對比分析sem托管服務，消費、展示點擊等一目了然。其次，可以對新增的臨時推廣活動進行參考分析。第三，每個計劃都與整個賬戶密切相關。每個方案的變化導致整個賬戶的顯示點擊咨詢量的增加或減少，從而推斷出整體賬戶的推廣效應，從而為賬戶統計報告提供可觀察的數據。 .

關鍵詞 前一天的第一個三、

從百度導出關鍵詞統計報表和搜索詞統計報表，結合商務溝通對話數據，得到每個關鍵詞的展示點擊量和每個關鍵詞的轉化率。 關鍵詞報告可以包括以下幾個方面：展示量、點擊量、點擊率、每個關鍵詞對應的對話量、預訂量、對話成本等。

一個關鍵詞在賬戶中的表現如何，是否適合當前推廣應該從報表中分析總結，一個關鍵詞一天有多少印象（匹配相關） ，有多少點擊量，有多少咨詢量，以及每個單詞的平均每日對話成本。在了解了這些情況之后，對于應該采取什么樣的策略來調整價格和控制成本，就有了明確的依據。一般來說，主要有以下幾種情況：

1、高展示高點擊無咨詢

這種情況說明創意排名應該沒有問題。問題是用戶點擊后會發生什么。在一種情況下，它被點擊并且沒有訪問權限。 關鍵詞鏈接的登陸頁面打不開或打開速度慢、關鍵詞鏈接錯誤、搜狐搜索過程中的錯誤點、競爭對手的惡意點擊都是導致未經咨詢點擊。如果進入著陸頁一段時間沒有咨詢，說明搜索用戶沒有找到他（她）想要的或者沒有很好的內容來指導咨詢，這說明該網頁的用戶體驗不好。如果在解決網站結構和內容方面仍然沒有得到有效協商，您可以降低價格、降低排名（更改匹配方式）或暫停（刪除）關鍵詞。

2、高展示低點擊無咨詢

關鍵詞 是一個流量詞，可以帶來高性能。另一個是在展示次數充足的情況下，點擊量偏低，這很可能是排名問題。提高關鍵詞質量和價格；提高創意的吸引力和指導； 關鍵詞沒有及時跟蹤，導致排名不穩定。匹配模型過于廣泛競價代運營價格，無法匹配不相關的廣告。提升關鍵詞質量，提升排名，提升有效咨詢（暫時不考慮網站因素，可單獨分析）

3、low 演示，低點擊石家莊網站托管，無需咨詢

關鍵詞 搜索量比較低，熱度不大，導致展示率過低，最終導致點擊率比較低。針對此類問題，您可以暫停或刪除關鍵詞，并擴展一批新的關鍵詞，以增加展示點擊量，改善咨詢。

四、實時監控賬戶消費前50個關鍵點關鍵詞

查看key關鍵詞的排名情況根據不同行業，key消費關鍵詞的數量可以多也可以少，關鍵詞的20%消耗了整個賬號的80%，而這20%關鍵詞帶來了80%的轉化，這就是競價推廣的二八定律。時刻關注這些關鍵詞的展示點擊轉化率、關鍵詞的質量、排名的穩定性等。

五、 Word 部分

競爭對手競價品牌詞很正常，所以我每天都會留出少量時間來維護品牌詞。一旦發現競爭對手在制作自己的品牌詞，可以與競爭對手溝通或直接聯系百度公司投訴，要求相關品牌關鍵詞下線。如果對方還是不肯罷休，就只能用自己的方式挽回了。

No.六、基于統計工具否定無效搜索詞

導出搜索詞以報告否定詞。不同的匹配模式會帶來不同的搜索詞，尤其是廣泛匹配模式下的關鍵詞企業網站運營托管，針對的人群更廣，帶來更多的一般流量。點擊訪問的針對性不夠，轉化率不如精確匹配。匹配短語。因此，會出現更多無效的搜索詞，尤其是無效詞較多時，我們可以否認。

Part七、探索和拓展生詞

結合搜索詞報告和有效咨詢詞，找出轉換后的關鍵詞、百度下拉列表、百度等，挖掘出一些符合用戶搜索的詞習慣。根據實際情況具體分析不同行業的具體問題，根據數據的大小，醫療行業1-2周可以做一次擴張，其他不那么激烈的競爭可以做一次半個月或一個月！

八、按時間段關注賬號消費

每個項目的推廣每天都有一個高峰，所以您可以實時關注賬戶的消費情況，避免短時間內消費過多或失敗。與之前同期的數據對比，找到消耗過多（過低）的計劃對應的單位關鍵詞，并檢查匹配、排名等是否有問題。 熱炒的出現k41可能會在短時間內觸碰關鍵詞（或廣告創意），造成大流量和過度消費的影響。管理賬戶過程中的粗心操作導致計劃被暫停或刪除，單元和關鍵詞導致消費出不去。 關鍵詞(高消費關鍵詞)排名不穩定導致消費問題等

第九、關鍵詞質量度優化

優化創意以最低的成本帶來最高的投資回報（ROI），關鍵詞質量好，出價可以比較小，高質量的決定因素是創意的質量，好創意能帶來好的品質。每天可以自己設定目標，優化多少計劃或者單元，先重點優化高消耗的關鍵詞，再逐步優化其他。

十、分析關鍵詞的周報和月報

分析賬戶計劃關鍵詞周(月)推廣一段時間最能體現推廣的效果。每周報告是非常必要的。做完之后一定要仔細分析，一周或者一個月，推廣做了一個總結，找出不足，維護推廣好的方面。

以上是作者分享的SEM競價賬號分析和優化投放思路。希望對大家有幫助。