sem競價托管需要注意什么？

越來越多的企業在選擇線上推廣業務的時候，都會考慮在中國占比龐大的搜索引擎上進行網站推廣，大部分的企業會選擇sem競價推廣，因為選擇競價推廣可以幫助企業帶來比較好的業務咨詢。同時也可帶來比較高的投入產出比，因此可以極大地幫助企業在網絡上面更好地開展公司的業務。

企業在選擇競價推廣后，為了方便管理，一般都會把競價托管賬戶給予第三方托管公司進行管理，也有企業本身的全職人員管理等各種情況都有，但是企業對他們自己內在人員管理的競價托管賬戶的推廣效果仍然是有很多的不滿意，這樣就造成了很多企業在競價推廣上花費了大量的推廣費用，卻沒有帶來相應的推廣效果。對于這種情況，是一個常見的問題，因為企業本身的內在人員沒有經過一個競價賬戶的系統學習，自然做出來的效果也不好，所以很多企業找第三方競價托管機構來管理自己推廣賬戶，讓公司的推廣帳戶有一個更好的效果轉化。

尋找第三方專業競價托管公司，有的企業會選擇一些比較資深有經驗的企業，因為他們有經驗，可以很好地幫助公司管理他們的競價托管帳戶，在競價托管賬戶投放過程中要看好自己的賬戶消費情況，從而更好地與競價托管公司協商，因為第三方托管公司只對競價管理方面比較有經驗，對于自己行業的知識沒有一個深入的了解。

而有些企業會選擇一些剛成立不久的競價托管公司，因為他們比較跟得上網絡發展趨勢，不受舊模式的限制，更了解目前的營銷，更好的為我們的企業服務。事實上，無論是新企業還是老企業，都需要企業和第三方競價托管公司有很好的溝通，這樣才可以更好地保證推廣效果，在這個問題上，我個人的建議是選擇一個更年輕的企業，因為跟他們比較好進行溝通。

1、關鍵詞如何匹配的問題

由于不是專業人員操作SEM競價推廣，也就決定了SEM競價推廣的過程中會出現很多問題。如果讓代理公司的客服操作賬戶的話，他們喜歡把關鍵詞模式設為廣泛，這樣就會匹配出很多無效的關鍵詞，也就是不相關的詞，導致廣告成本的嚴重浪費;而剛接觸競價的喜歡把關鍵詞設置程精確匹配，這樣造成了關鍵詞質量度低、關鍵詞數量單一的問題。

2、過于相信賬戶后臺優化提醒

目前百度競價推廣后臺增加了更多的輔助推廣工具，看排名、降成本、贏旺季、拓客源、添好詞、超同行”等等輔助工具，對于剛接觸競價的都喜歡借助于這些工具，但這些輔助工具的目的是為了讓你提高出價，延長廣告投放時間，提交更多的關鍵詞(雖然是不相關的)。如果我們完全采納這些工具的提示，那得浪費多少廣告費啊。所以我們要根據公司的時機運營情況，確定自己的推廣時段。通過推廣實況，隨時關注關鍵詞排名，決定關鍵詞出價，當然前提是要創建一系列好的創意。

3、使用競價排名軟件

傳統企業使用競價軟件操作競價推廣的不在少數，由于競價軟件宣稱可以快速調價，控制所有關鍵詞排名，很多企業由于關鍵詞太多不好管理，并且為了獲得排名從而使用競價軟件，其實推廣后臺就有“看排名、降成本、提升質量度”這些功能，相對于第三方軟件來說更權威、更專業，不過也只是看看罷了，如果完全按照軟件的的數據提示操作，那恐怕會浪費很多廣告費。

4、非專業人才負責競價推廣

可以說很多企業雖然開通了競價，但是負責競價推廣的往往不是專業人員。根據了解，大量客戶可以證實，一般都是公司的編輯、財務負責，領導自己負責推廣的也不在少數，還有一些是讓代理公司的客服負責，也有一些是剛畢業的網絡管理員負責。這部分人群都不夠專業，基本上邊學習，邊實踐的一個過程，他們操作賬戶只是簡單的添加關鍵詞，撰寫創意，修改價格等，在如今競價競爭如此激烈，沒有幾十萬、幾百萬甚至上千萬的花費實踐經驗，競價是很難做好的。

5、創意問題

撰寫創意的質量太差，語句不通順，沒有吸引力;或者沒使用通配符，又或者是關鍵詞匹配度不夠等等，造成這些問題的關鍵原因是他們不懂SEO更不懂SEM競價推廣。決定競價排名的因素一方面是出價，另一個就是創意與關鍵詞的匹配度，其次就是我們常說的質量度。其中還牽涉到檢索技術，比如我們在本地電腦查找一個文件，輸入“競價托管”，那么檢索出來的文件都是包含“競價托管”這個關鍵詞的，同樣想要讓競價排名靠前，就要保證創意與關鍵詞的匹配程度。

6、推廣計劃和推廣組混亂

曾經拿到一個客戶的推廣后臺之后，里面的推廣計劃和推廣組非常混亂，沒有重點、次重點之分，一般優秀的的競價托管團隊會將推廣計劃分為核心、長尾、競品等等，每個推廣計劃對應數十個推廣組，保證推廣組的分類精確。最后，對于大部分中小企業來說，目前競價推廣仍然是最好的網絡營銷方式，其低投入、高回報、見效快的特點絕對可以作為企業網絡營銷的核心。除了做好自己的競價推廣，其他營銷方式也可以嘗試，但不能照搬。

總而言之，投放競價推廣，企業應該更多地與第三方競價托管公司溝通交流，了解網絡營銷的現狀，了解自己企業的賬戶運營情況，把自己企業的一些需求和變動及時反映給第三方托管公司，一起合作把投放效果做到最好。