SEM競價推廣工作是一件非常復雜的工作，其中涉及到很多的數據分析，如果競價專員的專業性不夠，那么會導致競價賬戶費用升高效果卻不理想，今天就跟大家說說競價托管公司是如何讓賬戶更吸引人的吧。

一、賬戶搭建前的分析

1、競價推廣從人群畫像開始

我們需要對我們的產品受眾人群進行分析，我們可以按照以下

年齡、職位、地區、性別、設備、時段，確定我們客戶在各位維度有哪些不同，從而構建我們客戶的畫像，確定我們的推廣方向。

2、競價推廣從需求洞察開始

對客戶的的搜索意圖進行強弱分解，進行關鍵詞的劃分，具體可以分為以下幾大類：產品（服務）了解、產生興趣、產品對比、決策購買，根據不同的產品可以分為不同的大類根據各個階段制定不同的落地頁，起到針對性的轉化。

3、競價推廣從痛點挖掘開始

拓展需求，從關鍵詞規劃師或其他托詞工具拓展關鍵詞，將會獲得各種類型的詞，如價格詞、工廠詞、規格詞等，將關鍵詞按需求分類，從產品（服務）了解、產生興趣、產品對比、決策進行劃分，將關鍵詞按需求對應相應的階段。

二、實操四階段搭建一個穩定的競價推廣賬戶

第一階段-流量探索期

做好賬戶結構優化：百度推廣后臺分4個層級，賬戶，計劃、單元、關鍵詞/創意，層級由大到小排序；計劃的設置非常重要，計劃的搭建會決定賬戶后續流量的獲取和劃分。對于賬戶搭建完成后，先做整體的跑量，驗證及明確哪些詞有效，哪些詞無效，快速測出賬戶的整體情況。

如何搭建穩定的搜索競價賬戶？

第二階段-流量擴張期

根據第一階段跑出來的詞作重點的分析，比如是否需要拓詞，優化創意，優化質量度，以及哪些關鍵詞的數據高，快速分析出有效精準詞，提升轉化。

這個時期關鍵詞優化也非常重要，關鍵詞的匹配模式，匹配流量的范圍是由窄到寬，消費也是由高到低，可以結合自身賬戶推廣的情況合理的設置每個關鍵詞的匹配模式及出價，達到在流量精準的情況下節省推廣消費。

第三階段-轉化優化期

流量已經在數量和質量都拓展到一定量級之后，這個時候要做的事情就是增加轉化的能力，比如落地頁的點擊情況，線索的收集情況，基木魚的數據情況，都可以讓我們快速了解到競價的結果。

創意樣式、文案、配圖越吸引人，點擊的概率就越高；能夠在排名不高的情況下吸引點擊；同時創意跟關鍵詞的相關性越強，創意的質量度就越高，能夠提升點擊率同時間接地節省推廣消費。

第四階段-A/B測試期

在這個階段之前，大范圍的優化已經完成，通過A/B測試不斷的朝好的方向迭代細節。

每個階段到后期都會進入相對穩定期，但是我們會在下一個階段打破前一個階段的穩定，是為了賬戶更好。