當(dāng)企業(yè)決定把自己的企業(yè)網(wǎng)站交給競(jìng)價(jià)托管公司時(shí)，大概是遇到了以下幾種情況。

①百度推廣將成為企業(yè)的網(wǎng)上業(yè)務(wù)來(lái)源的重要入口。

②企業(yè)對(duì)競(jìng)價(jià)賬戶沒(méi)有頭緒、缺少想法，或者已經(jīng)在手上做了很久但效果仍沒(méi)有明顯的效果。

③企業(yè)內(nèi)部沒(méi)有組織專業(yè)的人才和團(tuán)隊(duì)去負(fù)責(zé)管理這個(gè)項(xiàng)目。

④廣告費(fèi)投入的很多，但是回報(bào)卻依然很低。

⑤企業(yè)所在的行業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都在做，不跟上腳步的話就沒(méi)有目標(biāo)客戶的積累源。

這些或許是企業(yè)找到競(jìng)價(jià)托管公司的主要原因，而根據(jù)企業(yè)的這些主要原因，同樣由經(jīng)驗(yàn)充足的小伙伴們總結(jié)出了5點(diǎn)競(jìng)價(jià)托管的細(xì)節(jié)要領(lǐng)。

①關(guān)鍵詞如何匹配。避免把關(guān)鍵詞設(shè)定的過(guò)于廣泛，負(fù)責(zé)會(huì)匹配出很多無(wú)效的關(guān)鍵詞，即為不相關(guān)的詞。導(dǎo)致廣告成本的嚴(yán)重浪費(fèi)；如果把關(guān)鍵詞設(shè)成精確匹配的話，就容易造成關(guān)鍵詞質(zhì)量低、關(guān)鍵詞數(shù)量單一等情況。

②后臺(tái)優(yōu)化提醒。當(dāng)前的百度競(jìng)價(jià)推廣后臺(tái)有很多的輔助工具，借助工具的同時(shí)，要記住工具的目的是為了讓企業(yè)提高出價(jià)，延長(zhǎng)廣告的投放時(shí)間。一旦完全采納輔助工具的意見(jiàn)，就容易造成浪費(fèi)。所以企業(yè)應(yīng)該和外包公司協(xié)商，隨時(shí)關(guān)注關(guān)鍵詞排名、決定關(guān)鍵詞的出價(jià)等。

③使用競(jìng)價(jià)排名軟件。傳統(tǒng)企業(yè)使用競(jìng)價(jià)軟件操作競(jìng)價(jià)推廣的不在少數(shù)，但其實(shí)推廣后臺(tái)就有“看排名、降成本、提升質(zhì)量度”這些功能，相對(duì)于第三方的輔助軟件來(lái)說(shuō)，更加權(quán)威和專業(yè)。

④創(chuàng)意問(wèn)題。撰寫(xiě)的創(chuàng)意文案質(zhì)量太差，語(yǔ)句不通順的話，就會(huì)沒(méi)有吸引力；或者是關(guān)鍵詞匹配度不夠等等。決定競(jìng)價(jià)排名的因素一方面是出價(jià)，另一方面則是創(chuàng)意與關(guān)鍵詞的匹配度，即為質(zhì)量度。想讓競(jìng)價(jià)排名靠前，就要保證創(chuàng)意與關(guān)鍵詞的匹配程度。

⑤推廣計(jì)劃和推廣組。一般優(yōu)秀的競(jìng)價(jià)推廣團(tuán)隊(duì)會(huì)將推廣計(jì)劃分為“核心、長(zhǎng)尾、競(jìng)品”等，每個(gè)推廣計(jì)劃都有對(duì)應(yīng)的推廣組，以保證推廣組的分類精確。

總結(jié)，當(dāng)企業(yè)決定把企業(yè)網(wǎng)站交給競(jìng)價(jià)托管公司時(shí)，決定投放競(jìng)價(jià)推廣時(shí)，應(yīng)該更多地與第三方競(jìng)價(jià)托管公司溝通交流，了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的現(xiàn)狀。了解企業(yè)自身的賬戶運(yùn)營(yíng)情況，將企業(yè)的一些要求和變動(dòng)及時(shí)地反映給第三方托管公司，只有彼此之間通力合作才能把投放效果做到最好。