今天開始，百都SEM知識(shí)大講堂進(jìn)入了創(chuàng)意部分。

創(chuàng)意包括標(biāo)題、描述、顯示URL和訪問URL，其中前三個(gè)都是讓網(wǎng)民直接看到的信息，訪問URL是網(wǎng)民點(diǎn)擊推廣信息后實(shí)際進(jìn)入的網(wǎng)站地址。

而今天的知識(shí)點(diǎn)，就是URL。

URL分為顯示URL和訪問URL。

顧名思義，顯示URL就是顯示在創(chuàng)意中的網(wǎng)址，通常使用網(wǎng)站主域名，現(xiàn)在也可設(shè)置成中文域名：

推廣后臺(tái)-賬戶中心-商戶名片-品牌名稱設(shè)置，審核通過則展現(xiàn)為中文域名。

而訪問URL，是本篇文章的重點(diǎn)內(nèi)容。

一、什么是訪問URL

訪問URL是網(wǎng)民點(diǎn)擊了客戶的推廣信息后，實(shí)際進(jìn)入頁面的網(wǎng)址。關(guān)鍵詞和創(chuàng)意均可添加訪問URL。訪問URL的選擇應(yīng)根據(jù)創(chuàng)意和關(guān)鍵詞的不同而不同，為保證推廣效果，應(yīng)將網(wǎng)民直接帶至包含推廣結(jié)果中所提供的信息的網(wǎng)頁。如果網(wǎng)民進(jìn)入網(wǎng)站后不能立刻找到推廣結(jié)果中所宣傳的內(nèi)容，很可能就此退出網(wǎng)站。

二、訪問URL撰寫規(guī)則與技巧

1、對(duì)于訪問URL，請(qǐng)確保是你的賬戶推廣的網(wǎng)站上可以正常訪問的頁面。

2、訪問URL應(yīng)設(shè)為與該關(guān)鍵詞/創(chuàng)意內(nèi)容直接相關(guān)的網(wǎng)頁，這樣網(wǎng)民點(diǎn)擊后才能找到所需的信息。如果在創(chuàng)意中提到了推廣內(nèi)容和特定產(chǎn)品，請(qǐng)務(wù)必確保訪問URL所指向的網(wǎng)頁上直接包含這些信息。例如搜索“少兒口語輔導(dǎo)班”網(wǎng)民希望參與這一課程培訓(xùn)的意圖已經(jīng)比較明確，此時(shí)要想吸引客戶瀏覽，較好將訪問URL設(shè)為該課程的宣傳介紹頁面。

3、如果在創(chuàng)意中提到了報(bào)名優(yōu)惠，請(qǐng)務(wù)必保證訪問URL所指向的頁面中包含關(guān)于價(jià)格優(yōu)惠信息的詳細(xì)介紹。而一個(gè)反方面的例子是：搜索“權(quán)威日語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)”的網(wǎng)民，在點(diǎn)擊推廣結(jié)果后看到的是某日語學(xué)習(xí)班的注冊(cè)頁面，且需要填寫姓名、聯(lián)系方式等，網(wǎng)民很可能會(huì)直接關(guān)閉網(wǎng)頁。

4、一般情況下，除非品牌類關(guān)鍵詞，較好不使用主頁作為訪問URL，因?yàn)橹黜摰男畔⒘窟^大，不便于網(wǎng)民快速獲取所需信息。

5、訪問URL中使用大寫或是小寫字母沒有區(qū)別，網(wǎng)民點(diǎn)擊后都將到達(dá)所設(shè)定的網(wǎng)頁。

三、訪問URL常見Q&A

Q1：什么情況下需要為關(guān)鍵詞設(shè)置不同的訪問URL?

通常推廣網(wǎng)站上會(huì)存在單獨(dú)介紹某一產(chǎn)品/業(yè)務(wù)的頁面，如雅思詞匯班、雅思聽力班、雅思語法班等。如果希望將這一類關(guān)鍵詞納入同一推廣單元，并使用通配符在創(chuàng)意中插入關(guān)鍵詞，可以為這些關(guān)鍵詞分別設(shè)置不同的訪問URL。這樣做的好處是，網(wǎng)民在點(diǎn)擊推廣結(jié)果時(shí)，可以直接到達(dá)單獨(dú)介紹其搜索的產(chǎn)品/服務(wù)的頁面，快速獲取所需信息，在保護(hù)網(wǎng)民搜索體驗(yàn)的同時(shí)，也會(huì)提升推廣效果。另外，在為創(chuàng)意和關(guān)鍵詞都設(shè)置了訪問URL的情況下，網(wǎng)民在點(diǎn)擊推廣結(jié)果時(shí)將訪問關(guān)鍵詞所指向的URL。對(duì)于其它未設(shè)置訪問URL的關(guān)鍵詞，網(wǎng)民點(diǎn)擊時(shí)仍訪問創(chuàng)意指向的 URL。

Q2：當(dāng)系統(tǒng)提示訪問URL打不開怎么辦？

為保證推廣效果，避免產(chǎn)生無效花費(fèi)，系統(tǒng)將不定期檢測(cè)推廣信息中的訪問URL是否可以訪問，將不能連通的推廣信息拒絕。當(dāng)發(fā)現(xiàn)推廣信息（關(guān)鍵詞/創(chuàng)意）提示“訪問url無法訪”時(shí)，請(qǐng)先檢測(cè)該訪問url是否無法正常訪問——建議在推廣的多個(gè)地域中測(cè)試能否正常打開網(wǎng)頁的url。如確實(shí)不能，請(qǐng)及時(shí)修復(fù)，然后重新審核。

Q3：訪問URL能正常訪問，但系統(tǒng)為啥提示“URL無法訪問”？

在賬戶中提交了創(chuàng)意和關(guān)鍵詞之后，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)對(duì)其中的鏈接URL進(jìn)行連通性判別。如果發(fā)現(xiàn)填寫的URL無法訪問，系統(tǒng)會(huì)提示檢查創(chuàng)意的url的連通性。由于URL的連通性會(huì)受到地域、網(wǎng)絡(luò)通暢度等因素的影響，有時(shí)能夠正常訪問的URL，系統(tǒng)卻可能認(rèn)為“無法訪問”。請(qǐng)找客服協(xié)助處理，例如添加URL白名單。