如今，越來越多的企業開始選擇競價推廣，為自己公司開展線上的業務，從線上接一些訂單，但是像百度、搜狗、360等的平臺客服并不能為企業的推廣帶來很好的轉化，競價賬戶托管成為越來越多客戶的選擇，將競價賬戶交給托管公司進行操作，實時跟進推廣的轉化情況，雖然花了不少錢，但是比起平臺的客服維護，這些錢真的是超值，因為托管公司的考核要求是企業的轉化，如果企業的轉化太差，則推廣就難以繼續，那托管公司就沒有存在的意義了。但是目前依然有很多企業對于競價托管的服務內容感到很陌生，特在五一期間，與競價托管公司深入探討，挖掘到了他們的服務內容，希望能給廣大仍處于迷茫中的企業主提供一些簡單幫助。

1.    競價托管服務內容介紹

（1）     前期診斷：企業概況分析、對接賬戶數據、了解推廣情況

（2）     賬戶維護：日常賬戶維護，轉化追蹤控制成本、日常數據對接

（3）     賬戶優化：根據轉化和成本，對關鍵詞、創意及落地頁進行針對性優化

（4）     渠道拓展：根據企業月度、季度等考核指標，及時評估和建議新增新的推廣渠道

2.    競價托管操作細則

競價托管服務操作主要內容：賬戶診斷、結構優化、計劃優化、單元優化、關鍵詞優化、落地頁優化、創意優化、否定詞屏蔽等等。

（1）賬戶診斷

根據企業競價賬戶做出賬戶診斷的，通過轉化及成本數據，判斷企頁賬戶當前推廣所存在的問題，讓企業有限的預算用在合理的地方。

（2）結構、計劃、單元優化

接管賬戶以后會根據每個推廣計劃和單元看看賬戶是否還有可以優化的空間，根據不同的企業及行業制定詳細的優化方案，并且將意義相近結構類似的關鍵詞添加到同一個單元中，控制每一個單元的關鍵詞數量，保證這些關鍵詞與創意之間具有較高的相關性，同時能高度相關的匹配客戶的搜索需求，提高推廣轉化率，降低推廣成本。

（3）關鍵詞優化

根據各個行業選擇具體、商業意圖更強的關鍵詞，所制作的關鍵詞更符合潛在客戶的搜索習慣，在搜索中更具普遍性，提升網站的轉化率。

后期關鍵詞拓展，新增賬戶關鍵詞時，會按照由寬到窄的匹配策略來選擇關鍵詞匹配方式，并且會進行持續的觀察推廣效果，最終以精準的匹配方式、高效的轉化和最優的成本進行優化。

對于調整關鍵詞的出價，根據賬戶推廣轉化情況、推廣成本及預算，以提高轉化的目的，根據統計數據結果反饋，針對性的對計劃或單元內關鍵詞指定最優出價策略。

（4）落地頁優化

根據企業推廣轉化需求及推廣受眾，制定可閱讀性較強的頁面，同時為提高頁面轉化率，根據搜索詞信息反饋，針對頁面引導文案及時作出調整

（5）創意優化

創意撰寫遵循通順、飄紅、相關、吸引的原則，高質量的創意不僅可以吸引用戶的關注的，還可以提高關鍵詞與創意的相關性，從而提升賬戶和質量度；在賬戶優化時，根據用戶搜索詞，判斷消費者搜索意圖，針對性撰寫新創意

（6）否定詞屏蔽

根據企業推廣賬戶的關鍵詞和企業推廣的產品或者服務，再根據賬戶推廣整體效果，屏蔽不利于轉化或影響推廣成本的詞。避免造成點擊的浪費，提升賬戶關鍵詞匹配精準度，降低推廣過程中的無效消費。