不管現(xiàn)在做什么類目的搜索引擎競價(jià)推廣。如百度競價(jià)推廣，淘寶網(wǎng)的直通車推廣，都有惡意點(diǎn)擊的現(xiàn)象存在，這個(gè)是不能100%的做到不被惡意點(diǎn)擊的，因?yàn)閺V告系統(tǒng)在投放的時(shí)候，只有惡意點(diǎn)擊達(dá)到了一定的額定值，才會被自動(dòng)觸發(fā)競價(jià)廣告系統(tǒng)反惡意點(diǎn)擊的規(guī)則，從而在惡意點(diǎn)擊的IP或者客戶端不展現(xiàn)你的廣告，做到節(jié)省推廣費(fèi)用，但還是會展現(xiàn)給其他正常IP或終端的訪客的，那么競價(jià)推廣中出現(xiàn)的惡意點(diǎn)擊有什么共同點(diǎn)呢？下面看看SEM技術(shù)網(wǎng)競價(jià)托管公司多年賬戶管理的心得。

首先我們分析，什么是惡意點(diǎn)擊？

與正常的廣告點(diǎn)擊相比，惡意點(diǎn)擊有幾個(gè)非常鮮明的特點(diǎn)：

惡意點(diǎn)擊1、要達(dá)到一定數(shù)量

如前所述，只有點(diǎn)擊對手的廣告才能消耗對手的預(yù)算，所以惡意點(diǎn)擊的數(shù)量必須達(dá)到一定程度，才有可能影響對手正常推廣活動(dòng)。

惡意點(diǎn)擊2、發(fā)生頻率相對較高

當(dāng)實(shí)施惡意點(diǎn)擊的目標(biāo)是使得對手的廣告因預(yù)算不足而無法正常展現(xiàn)時(shí)，惡意點(diǎn)擊必然會集中在一個(gè)與正常的推廣時(shí)段相比要短得多的時(shí)段里，也就是說單位時(shí)間內(nèi)發(fā)生的點(diǎn)擊數(shù)量會比正常情況下要高得多。

惡意點(diǎn)擊3、正常的后續(xù)訪問較少

正常訪問的客戶，在點(diǎn)擊廣告進(jìn)入網(wǎng)站后，通常會繼續(xù)瀏覽網(wǎng)站的其他頁面以獲取更加全面的信息，而惡意點(diǎn)擊，無論是通過人工還是技術(shù)手段來實(shí)現(xiàn)，進(jìn)行后續(xù)訪問的可能性都非常小，有些技術(shù)手段甚至根本不會真正打開落地頁面。

這三個(gè)特征就是判斷惡意點(diǎn)擊是否存在，通過對它們的量化、分析與預(yù)測，可以有效識別出常見的惡意點(diǎn)擊行為，并通過搜索引擎提供的阻擊工具對其進(jìn)行一定程度的防御。但是由于搜索引擎通常只提供IP阻擊的方式，所以只要攻擊方更換IP地址就會使得阻擊失靈，現(xiàn)在百度競價(jià)商盾工具可以通用戶識別方式禁止IP更換攻擊方式。

惡意點(diǎn)擊雖然廣泛存在，但是在不同行業(yè)這個(gè)問題的嚴(yán)重程度、表現(xiàn)形式、實(shí)現(xiàn)方法都各有不同，但是萬變不離其宗，由于惡意點(diǎn)擊的根本目的在于增加對手的消耗、減少對手真正展現(xiàn)在客戶面前的機(jī)會，而消耗對手的預(yù)算又只能通過點(diǎn)擊其廣告的方式來實(shí)現(xiàn)，因此我們只需對廣告點(diǎn)擊的各種特征進(jìn)行監(jiān)測，即可在很大程度上做到對惡意點(diǎn)擊的識別和防御。

通過上面的分析，那么出現(xiàn)惡意點(diǎn)擊怎么辦呢？

目前百度有個(gè)比較完善的防惡意點(diǎn)擊工具-“商盾”，該功能是專門對惡意點(diǎn)擊開發(fā)的，能有效的減少惡意點(diǎn)擊造成的損失。SEM技術(shù)網(wǎng)競價(jià)外包建議自己設(shè)置 一下所有的規(guī)則。15分鐘3次點(diǎn)擊即屏蔽該IP和用戶，1小時(shí)3次點(diǎn)擊即屏蔽該IP和用戶，6小時(shí)3次點(diǎn)擊即屏蔽該IP和用戶。