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百度搜索推廣的核心之一就是處理好關鍵詞，哪些關鍵詞應該調整優化分析？這么處理推廣賬戶的關鍵詞效果會更好的方法，提煉多年SEM競價推廣經驗，總結出了分析和處理搜索詞的5種方法，分別是：加詞、刪詞、否詞、改出價、調匹配。如果能把5個方面做好，百度競價推廣效果優化就做好了第一步，有了很好的基礎。

百度競價推廣的修改頻次很重要，不能像無頭蒼蠅一樣，一通亂瞎修改，原因是百度競價推廣賬戶在某一天或某幾天的數據，無法發現隱藏的問題，但一旦把周期拉長，發現某些計劃、單元或關鍵詞問題相當突出。

1、什么情況下應該修改匹配方式

修改頻次：競價推廣賬戶初期在一周或幾天內，競價推廣賬戶穩定期在2周或一個月內，極其穩定的競價推廣賬戶修改頻次可能更長。
修改條件：
同一個購買詞、同一個單元或計劃，60%以上都是價值不對等或無關的搜索詞。
備注：價值不對等可以打個比方：出價100塊的購買詞匹配出只需要30塊就能買到一個點擊的搜索詞。無關是指購買詞為英語培訓匹配出英語國家。60%是指消費比例。

2、什么情況下應該修改出價

修改頻次：每天或幾天，試搜索詞的精準度和競價推廣賬戶產出比情況而定。
修改條件：
1）關鍵詞所在計劃或單元產出成本過高。
2）搜索詞在可接受范圍內，但詞性不佳。
備注：產出比指消費除以轉化，轉化可以是線索量、咨詢量、預約量、注冊量、上門人數、成交量等等。優質詞是指客戶處在對比或決定階段。詞性不佳指客戶處在萌芽或了解階段。

3、什么情況下應該否詞

修改頻次：每天。試消費情況而定，消費過少可以順延。
修改條件：
1）同一個購買詞、同一個單元或計劃，40%以下是價值不對等或無關的搜索詞。
2）某個搜索詞在幾天或數周內頻繁出現，并未看到產出。
否詞分精否和廣否，具體含義不做贅述了。
A、精否：多數是短詞，因為短詞下一次搜索機率才更高，否詞才有意義。
精否長尾詞有幾種可能：
① 這個詞上了熱搜，比如新聞類的詞。
② 跟業務無關的下拉詞。
③ 某度、某狗、某馬等為了沖量或測試，突然出來的一些莫名搜索詞，可能是跟業務極其相關，也可能不相關，需要SEMer有一雙敏銳的眼睛。
B、廣否：注意詞的長度，詞越短越要謹慎。當然否過長的長尾詞也意義不大，除非是特殊的高流量詞。畢竟否詞數量有限，畢竟它被二次搜索并點擊的可能性很低。
① 當然否過長的長尾詞也意義不大，除非是特殊的高流量詞。畢竟否詞數量有限，畢竟它被二次搜索并點擊的可能性很低。
② 廣否一個詞事實上屏蔽了一批詞。
③ 很多SEMer經驗欠缺，對延展詞想象力不夠，悄無聲息地屏蔽了一批流量渾然不覺，我在從業多年，監管無數競價推廣賬戶后，發現哪怕是做了好幾年的老競價推廣賬戶，都會經常出現這些低級錯誤。
備注：延展詞是什么？比如：英語培訓類競價推廣賬戶，把“錢”廣否了。對，你沒看錯，就是這么低級的錯誤。當然也有一些，錯得不那么明顯，同樣也會影響競價推廣賬戶流量。

4、什么情況下應該刪詞

修改頻次：隨時。
修改條件：跟業務完全不相關，連上下游詞都算不上。被無辜上線的關鍵詞，可能是SEMer不懂業務范圍，也可能是批量加詞、批量導競價推廣賬戶的歷史遺留問題。
這樣的情況在初級SEMer多見，認為看搜索詞報告除了否詞就是否詞，沒有注意到購買詞本身就存在問題。

5、什么情況下應該加詞

操作頻次：一周或2周，在競價推廣賬戶詞量足夠情況下，可以更長時間。盡量保證在某個周、某個月的固定時間，這樣不會出現重復加詞的情況。
處理搜索詞多數情況下，是在省錢，叫節流。而加詞就是花錢，需要開源。
對于長期沒有展現點擊的關鍵詞沒有任何價值，反而讓競價推廣賬戶臃腫龐大，增加運營難度。所以及時換血、有序更新、提高每個關鍵詞的利用率相當重要。
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