作為一名sem競價人員，我們都會接一些新競價推廣賬戶，那么當我們接手一個新競價推廣賬戶后應該如何進行優化才能更快起到效果，SEM技術網先說建立新賬戶的總體規劃思路。基本上，設置一個新帳戶需要SEMer執行以下三個步驟：

第一階段：確定推廣目標，研究市場競爭格局，尋找和提升受眾，研究公司和產品的定位。

第二階段：根據第一步的結果，你通過選擇關鍵詞類型和修改廣告賣點來確定廣告寫作的方向。

第三階段：計劃實施是根據關鍵字類型(包括計劃公司)建立賬戶結構，同時完善計劃、公司等各項功能的設置。根據你購買的關鍵詞，需要根據分類意向、競價匹配方式及相關因素調整訪問URL設置。一切就緒后，我們將組織和發布新的廣告風格和其他高級風格。

購買新賬戶可能會導致不同行業、不同公司、不同地區、不同預算的賬戶之間優化技術的差異。不能急著用過去的經驗。所以原則上不要急于查賬，請先做好以下四件事，再和現有的競價推廣賬戶數據對比。

1、重新確定推廣目標、受眾和產品/服務定位;

2、重新分析總結關鍵詞的類型和延伸詞的方向(只有方向不是大量找詞);

3、結合市場競爭，提煉產品/服務的獨特賣點作為創作方向;

4、熟悉賬戶各種歷史數據的表現，重新規劃調整方向。

PS:如果急需調整賬戶結構，可以按照“只增不減”的原則自行創建新的方案。

有3個渠道獲取以前的賬戶數據。前任客戶經理，項目主管，原始客戶資料。其中賬戶上的原始數據最有說服力，這些積累的數據都要注意。

對于賬戶歷史數據分析，可以參考以下幾點：

1、歷史消費水平。

對于每天花在這個賬號上的金額，這個數據會讓你知道這個投標賬號上一個項目組的位置。當然，對于新客戶，你要和老板或者領導討論日常消費。

2、核心消費計劃。

看上半年消費最多的計劃，可以大致確定賬戶的核心計劃，以后會維護。

3、有沒有明顯的損傷。

比如通常會出現以下問題：關鍵詞質量太低，關鍵詞匹配項太低，單位思路太少，單位關鍵詞分類太粗糙。這是你需要調整的地方。在最近的階段。

4、歷史轉型。

換句話說，如果你從咨詢數據中知道你的賬戶之前已經轉換過，可以嘗試按照你的舊賬戶結構進行推廣。如果賬號轉換不正確，很可能是缺陷，所以我們發現了問題，進行了調整，然后增加了推廣。