競價推廣說白了就是花錢買流量，關鍵詞選擇是否合適，將直接影響競價推廣的成本和線索量。

關鍵詞選擇不對，成本就會很高，甚至有可能出現干消費不轉化的情況，所以在關鍵詞選擇方面，我們不僅要選對，而且要盡可能選擇最合適的，這樣才能達到更好的競價推廣效果。

下面就來跟大家分享一下，競價推廣關鍵詞究竟該怎么選。

關鍵詞選擇——關鍵詞分類

按照關鍵詞的類型，我們可以將競價推廣關鍵詞大致分為以下6類：

行業詞&通用詞：競價推廣產品的大類關鍵詞

比如：招商加盟的賺錢項目這種詞就屬于行業通用詞;做競價培訓的行業詞就是競價推廣。

產品詞：就是你的競價推廣產品

比如：競價培訓、XX設備，這些都是產品詞。

疑問詞：疑問詞有很多也是最復雜的，不同行業有不同行業的疑問詞

比如：做學歷培訓的xxx有沒有前途;醫療的可能是癥狀詞xxx到底怎么回事，這些都屬于疑問詞。

長尾詞：長尾詞往往都是結合你的競價推廣產品的

比如北京哪家競價培訓比較好，像這種搜索詞尾巴很長，就叫做長尾詞

品牌詞：品牌詞很好理解，就是你的品牌詞。

競品詞：競爭對手的品牌詞

關鍵詞選擇——如何選

關鍵詞選擇要懂得取舍、合理分配

想要告訴大家一句話，并不是說所有類型的關鍵詞都要選擇。能夠投放的關鍵詞非常多，競價就是花錢買流量，正常合理的競價推廣賬戶，關鍵詞選擇是有比例的，如果我們的預算比較少，理論上來說行業詞&通用詞是可以不投放的，你可以選擇只投產品詞，甚至可以跑疑問詞和長尾詞，因為它均價很低，足夠支撐你的消費。

關鍵詞選擇注意要點

1）多選擇低價、流量質量高的關鍵詞。你會發現競價推廣的趨勢一直在變，昨天適合的今天不一定適合。競價推廣整體的搜索流量變小，無論是搜索詞，還是整體效果都是下降的。競價推廣流量變得越小，該如何進行關鍵詞選擇?我們應該嘗試去買到更多的低價、流量質量高的關鍵詞，而不是說流量變少，就去扣那些競爭比較大出價比較高的關鍵詞。

2）不要死磕某一些詞。競價推廣在不斷變化，現在競價已經不是五年前或者三年前的玩法了，如果你還是死磕某一些詞，比如一個賬戶中幾百個詞全部做精確，發現錢花不出去了，然后就去提價，平均點擊價格越高，發現消費漲了，點擊量并沒有增加，成本反而增加了。

總結

競價推廣關鍵詞選擇需要根據賬戶預算、根據關鍵詞的相關性，以及實際的競價推廣效果來進行合理選擇。

預算決定關鍵詞選擇多少：預算大關鍵詞可以多一些，前期預算比較少的話，沒有必要選擇特別多的關鍵詞。

相關性決定關鍵詞的點擊：要想更多的人進行點擊，帶來更多的轉化，在選擇關鍵詞時，就要選擇與用戶購買意向、需求相關性比較高的關鍵詞。

數據反映關鍵詞選擇效果：關鍵詞選擇對不對，競價推廣效果是不會騙人的，數據將給你直接反饋，所以要以效果為導向。