今日頭條競價廣告是什么?競價廣告投放如何收費?競價模式怎樣的？今日頭條的廣告位置有限，投放廣告是需要競價的，出價更高的廣告主才能獲得更多、更精準的目標消費者。以下我們了解一下什么是競價廣告。

　　一、今日頭條競價廣告是什么?

　　我們在今日頭條搜索關鍵詞時會出現結果頁，一般前幾條信息都是廣告。結果頁出現的廣告信息是按照順序排列的，排在前面的廣告一般點擊率比較多。網民的搜索習慣，不同排名，點擊人數不同，點擊人數對于廣告主來說便是潛在客戶，是金錢。

　　所以廣告主都想排在靠前的位置，但是位置卻是有限的，即一個蘿卜一個坑，那么這時便出現了競爭，就像拍賣一樣，價高者得，廣告主出高價為了爭奪搜索結果頁面靠前的廣告位置就叫做競價廣告。

　　二、今日頭條競價廣告如何收費?

　　今日頭條競價廣告收費模式主要有CPM、CPC、CPA、OCPC這四種，這四種計費方式的具體計費如下：

　　1、CPM(每千人成本)：千次曝光一次計費。只要向足夠量級的用戶展示了廣告主的內容，廣告主就為此付費，但是不管用戶有沒有點擊廣告內容，都要收取費用。

　　2、CPC(每點擊成本)：根據廣告被點擊的次數收費。只有用戶點擊了廣告內容，廣告主才需要付費。

　　3、CPA(每行動成本)：按投放實際效果計價的廣告，比如：按照表單的提交量、App的下載量和電話的咨詢量為收費標準。用戶根據廣告頁面的提示內容，進行了提交表單、下載應用或者打了電話，廣告主才需要付費。

　　4、OCPC(按照點擊轉化收費)：可設置轉化形式以及轉化金額進行點擊計費投放。廣告費用不會超出廣告主提前設置的金額。

　　三、今日頭條競價模式是怎樣的?

　　競價廣告競價模式的本質是廣告按照出價的高低來進行展示，既然是價高者得的廣告模式，那就沒有一個明確的收費標準。所以競價廣告的價格也會一直變化，它是動態而非靜態的。

　　這就需要廣告主根據自身預算，選擇合適的頭條廣告計費方式和出價價格。雖然競賽廣告收費沒有一個標準的數值，但是卻有四種常規的收費模式，廣告主可以按照收費模式的不同斟酌出價。競價廣告對廣告主在廣告數據方面的專業性提出了嚴格要求，如果把握不好，很容易花了錢卻也沒有得到理想的廣告效果。

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