隨著SEM競爭日趨激烈，競爭價格越來越高，廣告成本不斷上升，推廣效果卻一直無法提升，面對這樣的現(xiàn)狀，我們?nèi)绾翁嵘茝V的效果呢?想把競價的效果做好，我們首先需要建立正確的競價思維，其實競價的核心問題可以分成兩個1、把錢花到哪2、怎么花更有效首先我們來說第一個問題：把錢花到哪每天我們的競價賬戶都會有自己的預(yù)算，如果今天主要推廣三個產(chǎn)品，產(chǎn)品1：流量大，利潤低。產(chǎn)品2：流量一般，利潤一般。產(chǎn)品3：利潤大，流量低。這個時候就需要我們有一個對預(yù)算的控制，如果你不去進行把控，可能產(chǎn)品1就會花光所有的預(yù)算，但我們的目的是更多的銷售產(chǎn)品3，應(yīng)該把更多的預(yù)算留給產(chǎn)品3。時段，不知道你有沒有注意過，每天凌晨、上午、中午、下午、晚上、夜晚，這些不同時間的推廣效果。而且點擊多的時間段不一定是轉(zhuǎn)化高的時間段，有些行業(yè)，在凌晨的時候轉(zhuǎn)化的效果相當(dāng)不錯，或許可以一試。我們做競價常說把錢花在刀刃上，所以每天轉(zhuǎn)化高的時段才是我們應(yīng)該重點推廣的時段。地區(qū)，對于百度競價推廣來說，惡意點擊很難避免，可以通過選擇投放地域、限制IP的方式來避免惡意點擊，提高競價效果。或者選擇第三方服務(wù)，同時，地域性設(shè)置配合精準(zhǔn)關(guān)鍵詞，可以給予特定關(guān)鍵詞更多的有效展現(xiàn)，從而提高百度競價推廣效果。然后是每天要投放的的關(guān)鍵詞，用戶搜索次數(shù)多的關(guān)鍵詞往往競爭大、單價高。即使成功的做到前列，仍舊不能帶來高的轉(zhuǎn)化率。這時可以考慮設(shè)置長尾關(guān)鍵詞。例如競價托管這個關(guān)鍵詞，可以設(shè)置地區(qū)長尾，如北京競價托管，也可以設(shè)置專長長尾，如百度競價托管，還可以設(shè)置為有吸引力的長尾，如專業(yè)競價托管等等。第二個問題：怎么花更有效出色的創(chuàng)意能第一時間打動用戶，從眾多排名中脫穎而出。1、創(chuàng)意必須針對關(guān)鍵詞來撰寫，并符合用戶搜索習(xí)慣。創(chuàng)意越符合用戶搜索的詞語(通常稱飄紅)，用戶點擊的概率就越大。2、內(nèi)容要簡潔，要素齊備。盡可能地包含你所要表達的信息，例如產(chǎn)品的價格、促銷的時間等等。3、創(chuàng)意要含有電話：電話可以增加用戶信賴，讓用戶增加選擇的方式，同時還可以避免一定程度的多余點擊。著陸頁設(shè)計競價著陸頁，直接向來訪者傳達網(wǎng)站的產(chǎn)品和服務(wù)，并且直接影響用戶的購買決策。1、著陸頁要與競價推廣的關(guān)鍵詞和描述一致。切忌不要所有的競價都指向首頁，一般網(wǎng)站的首頁所包含的信息往往不夠精確，會導(dǎo)致來訪者直接關(guān)掉頁面，浪費一次點擊是小事，很可能丟失一次成交的機會。2、著陸頁的打開速度要快，UI要有吸引力。速度和視覺，直接影響用戶體驗，如果網(wǎng)站本身速度不快，就避免在著陸頁設(shè)置過多Flash和圖片。3、設(shè)置成功案例。案例要真實、權(quán)威，可提供給用戶查詢的方式，例如添加電話等聯(lián)系方式，第三方權(quán)威認證等等。