在競價推廣中，賬戶的質量對推廣效果有著不小的影響，一個效果不好的老賬戶我們改如何優化？今天SEM技術網就教大家如何做老賬戶的優化！

老賬戶優化步驟

通常來說每個競價員，在搭建競價推廣賬戶進行流量控制的時候，都有自己的思路的，我們接手老賬戶之后，如何進行優化呢?要不要推翻重來?在這里想要告訴大家，不要那么快地去推翻老賬戶，要想通過老賬戶優化，達到提升賬戶效果的目的，你首先要做好下面這五步：

01.了解受眾人群

我們進入一家公司，或者新接手一個項目，首先要了解推廣產品面向的是什么樣的人群，這些人群有什么特點，我們可以根據人群畫像9要素：時段、地區、性別、年齡、學歷、收入、愛好、設備、行業，來對競價推廣產品進行分析判斷，使用戶標簽化。具體可以從下面幾點去進行分析。

老賬戶產品分析：

用戶買這個產品的目的是什么？(提高水平，升職加薪)

用戶想要用這個產品干什么？(學習，提升能力，找到好工作)

用戶想要這個產品產生怎樣的效果？(升職加薪，找到好工作提升職業素養)

用戶購買這個產品最擔心什么？(學不會，質量差沒干貨，學完沒有用)

進行思考找到答案后，再去根據這些去寫創意、做頁面、找關鍵詞，就更有方向了。

02.分析產品賣點與需求

在進行競價推廣老賬戶優化之前，要先了解所要推廣的產品有什么賣點，跟同行相比是便宜還是質量好，還是售后比較好，有什么優勢?

消費者的需求點，消費者的顧慮點

注意競價推廣產品賣點，是從用戶角度出發去想的，能夠解答用戶的擔心顧慮，這個就是我們的賣點。

03.分析老賬戶現狀

可以對老賬的關鍵詞、流量結構、各階段流量占比、匹配模式、出價、客服話術等，進行統一的分析了解，全面掌握競價推廣賬戶的現狀。

04.備份sem競價推廣賬戶

了解完競價推廣賬戶后，是不是就可以對老賬戶進行優化了?不是。你首先要做的是備份賬戶。不管是接手老賬戶，還是日常競價推廣賬戶操作，都要養成備份的好習慣，哪怕是一周備份一次，一個月備份一次賬戶，一旦出現問題，可以從備份中進行恢復。

不過這里需要注意：并不是說今天賬戶效果不錯備份了，過幾天效果變差了，拿出備份直接恢復一下就行了，這個是不可以的。賬戶備份是解決不了問題的，備份只是保證你的競價推廣賬戶出現問題后，你能知道你原來的賬戶結構，并不是讓你依賴備份賬戶來提升賬戶效。

05.逐步進行優化調整

對老賬戶進行優化時，優化力度要小一點，頻率要適當。

尤其是小預算賬戶，優化完見效周期不會那么快，除非你調整力度超級大，否則第二天是看不到效果的，可能第四天才可能會有一個明顯的變化。如果你第一天調完之后，第二天沒效果，又調回去了，第三天你又調回來了，來回地調整你的競價推廣賬戶就有可能被調亂。

所以對各賬戶進行優化調整時，要控制好頻率，多分析多總結，老賬戶調整完要寫下調整日志，第二天第三天進行復盤，看調整效果有沒有達到預期。總的一句話，就是老賬戶優化調整要多發現、多總結、多分析。

其實，競價推廣老賬戶優化歸根究底，就是排查流量找到問題，然后進行優化調整的一個過程。要想競價推廣賬戶效果好，流量控制才是最關鍵的。當你掌握了流量控制思維，那么接受老賬戶那就很簡單了。

如果您的網絡推廣效果一直不是很好，不如試試SEM技術網網絡競價托管服務，相當于您招聘了一個運營專員的錢，聘請了一個專業的網絡推廣團隊，點擊了解更多的網絡推廣知識！