今日頭條廣告投放與用戶分析！

一、截止2016年3月每天有4500萬人使用

4.5億人安裝了今日頭條，每個月至少9800萬人使用，每個人每天平均打開7次頭條，每人每日平均使用57分鐘。

二、精準定向廣告投放，讓廣告主的預算花的值

基于大數據挖掘，可以實現性別、年齡、興趣、手機、時間、地區等多緯度定向定投放廣告。

三、后臺靈活操作，實時數據報表

直接在今日頭條的廣告投放后臺上制定廣告投放策略，隨時查數據，及點擊廣告的用戶畫像。

一、移動新媒體廣告“牛”在哪里?

1、手機端已是第一媒體平臺

2016年，中國智能手機用戶超過7億。在擁有消費實力的城市人口中，恐怕已經很少人不用手機上網看新聞、炒股、玩游戲了。2016年，中國移動互聯網用戶已經占到網民的86.8%以上，70%以上的用戶通過手機瀏覽資訊，平均每天瀏覽時間超過3小時。

移動新媒體時代，擁有手機用戶就是擁有最大的市場。

2、《今日頭條》的精準算法

創立于2012年的《今日頭條》是移動新媒體的佼佼者，目前已經擁有2.7億用戶，其中臺州活躍用戶就超過15萬人。

今日頭條媒體號劉秀光認為《今日頭條》的優勢在于獨特的技術算法，除了獲得海量的源頭資訊外，它最核心的技術就是通過大數精準分析用戶的地區、性別、年齡、愛好、習慣和當前他(她)最關心的東西。

用戶只要使用《今日頭條》客戶端，系統就會一直進行“你是誰?你要什么?”的計算，然后每隔5分鐘給出用戶模型。

“用得越多越懂你”，正是不斷挖掘用戶的潛在需求，使廣告效果達到最優化。

3、你想上哪就上那

有了這一強大的技術基礎，通過《今日頭條》投放的廣告每條都可實現智能、精準、高效。

《今日頭條》還推出的免費開通“頭條號”和“我要上頭條”活動，自媒體用戶、企業、商家也可以通過自己的頭條號組織宣傳，共享《今日頭條》龐大的用戶群，而不再需要花大量的精力去培育訂閱用戶。

有了海量的新聞源、訂閱讀者，還有頭條號用戶，《今日頭條》可以精準覆蓋中高端消費人群，讓廣告主實現“我要上誰就上誰”的夢想。

二、用戶可投放哪些廣告?

1、開屏廣告，讓人人難逃

《今日頭條》擁有2.4億用戶，每天開屏用戶3500多人、超過1億多人次。

開屏廣告展示時間可選擇3秒或4秒;可以是靜止畫面，也可動態效果;可以通過點擊進入更詳細頁面，還可以加上直撥電話等。

為讓廣告效果更優化，系統會設定距離用戶上次開屏3小時以上才會投放。

開屏廣告按日計算費用，選擇全國或不同省、城市價格各不相同。

2、固定位置(CPT)，我的地盤我做主

《今日頭條》針對不同地區的用戶，自動推送相應的熱點資訊，在瀏覽頁面推送出落地頁(圖片)、圖文、文字鏈等多種形式的廣告供用戶選擇，這些廣告一般都是隨機展示。

為滿足部分商家對定向投放廣告的需要，《今日頭條》還推出按日收費的固定位置廣告，即用戶選擇各城市頻道的固定位置(一般是靠前的第4屏)進行投放。

CPT具有獨占性、強暴光的特點，按日計算費用，十分適合商家開業、房產開盤、展覽開幕、項目招商等。

3、按展示量競價(CPM)，快速覆蓋用戶

《今日頭條》推出以千次為單位的展示量競價廣告方式，這種方式價格低、覆蓋面廣，每千次費用一般都只有十幾元。

CPM采用關鍵詞競價的方式，由平臺根據設定的地區、對象隨機推送。這種模式十分適合面向大眾消費的展示、促銷、招商等商家，通過展示再引導用戶進入更詳細的頁面，可以大大提高廣告收益率。

4、按點擊收費(CPC)，有效果才付費

在網絡廣告中，最常用的還是關鍵詞競價、點擊廣告，用戶根據自己的需求設定目標客戶，由系統推廣后根據實際點擊量進行收費，這是最有效的精準投放模式。

按點擊收費更加適合銷售類的汽車、網店、招商和平臺推廣商家。

5、個性化推廣，客戶自由選擇

除了以上這些外，《今日頭條》廣告形式也是多種多樣，有圖片展示為主“落地頁”形式，有以圖文結合的推廣方式，有以軟文方式推廣文字鏈方式，還支持APP下載、電話直撥打，甚至按注冊、購買的按效果付費等。