頭條信息流廣告投放有哪些運(yùn)營(yíng)技巧？了解了頭條一個(gè)大概的廣告投放流程，如何優(yōu)化我們廣告投放的效果，降低成本，提高曝光率，提升我們廣告投放回報(bào)率將是重中之重，接下來(lái)我將從四個(gè)方面可以說(shuō)是“四大絕招”講一下如何去提升廣告投放回報(bào)率。

絕招一：了解你的投放產(chǎn)品，確認(rèn)文案和素材方向，素材和文案的好壞直接影響到廣告投放的效果，優(yōu)秀的素材能有效的刺激CTR上漲。比如交友APP這樣一款產(chǎn)品，首先你需要了解這款APP的亮點(diǎn)以及客戶屬性？產(chǎn)品本身的最大亮點(diǎn)是什么？什么樣的素材才能夠吸引到他們？然后確定文案以及素材方向，當(dāng)然我們的文案素材要從多方面入手，不能只是單一的，這樣客戶可能會(huì)產(chǎn)生疲勞感。

絕招二：廣告上線賬戶搭建，根據(jù)客戶提供的鏈接數(shù)和投放模式建立賬戶，給與客戶落地頁(yè)針對(duì)性意見(jiàn)，便于效果轉(zhuǎn)化。

絕招三：廣告上線測(cè)試，確保賬戶是否能夠跑出去，廣告投放效果是否好，前期測(cè)試至關(guān)重要，通過(guò)對(duì)目標(biāo)用戶特征和測(cè)試數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，確定定向方向，并通過(guò)設(shè)置不同的用戶標(biāo)簽組合以及A/B測(cè)試的方式，進(jìn)行詳細(xì)的數(shù)據(jù)分析和對(duì)比，不斷進(jìn)行優(yōu)化。

1）以8-10條左右的文案進(jìn)行測(cè)試，開(kāi)始投放時(shí)提高出價(jià)增加曝光后面再根據(jù)效果適當(dāng)調(diào)整價(jià)格，同時(shí)，關(guān)注其點(diǎn)擊情況，測(cè)試一定周期內(nèi)比如3天左右，按照用戶點(diǎn)擊量，活躍度分布，下載行為分布找出其中運(yùn)行規(guī)律，確認(rèn)什么樣的文案素材方向會(huì)更符合客戶口味。

2）設(shè)置好查看后臺(tái)情況的頻率（半小時(shí)一次或一小時(shí)一次），雖根據(jù)數(shù)據(jù)進(jìn)行調(diào)整，注意周末也要監(jiān)測(cè)哦；

3）請(qǐng)掌握流量的大致情況，比如了解賬戶每日的正常消費(fèi)曲線和對(duì)應(yīng)時(shí)間段的流程，出現(xiàn)異常時(shí)注意分析；

總之,投放時(shí)，一定要保持靈活機(jī)動(dòng)，根據(jù)實(shí)際的情況進(jìn)行調(diào)整。

絕招四：調(diào)整出價(jià)，保持廣告新鮮度，不斷更新你的文案素材，出價(jià)影響到每個(gè)素材的流量以及最后的激活成本，出價(jià)的高低應(yīng)根據(jù)具體每個(gè)素材的表現(xiàn)來(lái)調(diào)整，并進(jìn)行后續(xù)觀察，在出價(jià)之前，你首先要預(yù)估一下自己接受的成本和對(duì)應(yīng)的目標(biāo)值，同時(shí)掌握一點(diǎn)就是如何根據(jù)素材的表現(xiàn)來(lái)調(diào)整的規(guī)律。

廣告在投放一段時(shí)間后，客戶會(huì)對(duì)廣告產(chǎn)生審美疲勞，那就需要不斷的更新文案素材，去保證廣告新鮮度，切勿一個(gè)方向一條文案跑到底，當(dāng)然新文案的投放必須是在之前文案成本OK的前提下進(jìn)行。

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