競價托管中ocpm是怎么計費的？如何優化？

在廣告投放系統中會經常看到一種出價方式ocpm這種出價，這些是通過廣告投放算法進行演變出價的，cpm是展示方式出價，而ocpm就是幫助這種出價模型優化的一種升級出價方式。

隨著移動互聯網的快速發展，抖音、頭條、快手等平臺被漸漸的走進了小伙伴的心，特別是這些搞笑的短視頻，可以幫助小伙伴們緩解工作壓力和成為寂寞時的陪伴。所以，到目前為止，這些平臺的人數都已經超過億萬，令很企業入迷，想讓自己的產品及服務通過平臺實現變現。

然而，在企業投放廣告前，最關注的是有哪些投放方式，又是如何收費的呢？其實，不管是抖音還是頭條，都有CPM、CPA、OCPM等多種計費方式，具體區別往下看：

1、CPM：按照每千次展示計費，以千次為一個計費單位，即廣告主投放的鏈接展示1000次時，系統就收取一次費用。

2、CPC：廣告每次被用戶點擊所需要的廣告費用，即如果廣告主投放的廣告被用戶點擊時，系統就需要收取費用。

3、OCPM是一種廣告出價模式，按照廣告千次曝光來進行計費的，是廣告系統經過預估點擊率和轉化率的分析后，向最有可能發生轉化的用戶展示廣告，保證轉化成本盡可能或者低于廣告主的目標出價。

所以，我們今天重點研究下OCPM的相關知識點。

一、OCPM計費公式是什么？

OCPM是按照目標轉化出價，它相當于CPM出價，即指廣告每展示一千次就需要付平臺費用，這種計費方式無論廣告是否會被點擊都不會扣取廣告費用，避免了同行之間的惡意點擊和造成廣告費用的浪費。

下面再來看下OCPM計費公式：

OCPM出價展現計費=下一位eCPM+0.01

eCPM全稱effective cost per mille，是指每一千次展示可以獲得的廣告收入。

eCPM=CPM出價

eCPM=預估點擊率*預估轉化率*目標轉化出價*1000

二、OCPM賠付規則又是怎樣的？

想要更好的用好OCPM計費，除了需要了解它的計費方式外，還需要明白它是如何賠付的，才可以發揮OCPM的廣告作用。所以，以下的OCPM賠付規則需要重點掌握：

1、超成本比例：轉化成本超過目標成本的20%以上（舉例：目標成本10元，轉化成本≥12元）

2、賠付時間范圍：廣告計劃首次投放出去的那一刻開始，至之后的3個自然日內

3、修改要求：每天修改廣告計劃出價或定向其中任意一個的次數不能超過2次

以上的賠付條件是缺一不可，所以希望各位廣告主認真對待。

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