墻板加盟競價關鍵詞數(shù)據(jù)分析

如果已經(jīng)接觸過這行業(yè)的，都應該知道競價推廣是一個體系化的流程，從搭建賬戶到創(chuàng)意，再到投放關鍵詞，每一個環(huán)節(jié)都不能出錯。在如此眾多的環(huán)節(jié)中，數(shù)據(jù)分析算是重中之重，它既是對上一個環(huán)節(jié)的總結，又為下一步的工作指出方向。

當我們面對如果繁多、類型復雜的賬戶數(shù)據(jù)時，需要使用一些小技巧，對這些數(shù)據(jù)進行細分，以此保證高效快速且高質量的得到想要的數(shù)據(jù)。

那么，我們究竟該怎么做呢？下面我們以墻板加盟為例，進行舉例說明。

　一、渠道數(shù)據(jù)分析

往往企業(yè)對渠道不進行評估，導致我們在平臺的選擇和側重上毫無目的。以下舉例渠道：百度、搜狗、360，如何評判渠道的性價比呢？我們需要更多的數(shù)據(jù)支持，對不同平臺進行對比。

通過分析統(tǒng)計，我們得到了這樣的數(shù)據(jù)：

這里的點擊，指的是有效點擊咨詢，考慮手機百度流量較大，我們與百度PC區(qū)分開統(tǒng)計。

從上表看，很明顯：百度占比最大，但是點擊價格也較高。其次是360、搜狗。拿到上面的數(shù)據(jù)我們是不是應該馬上就調整百度移動端數(shù)據(jù)呢？

SEM技術網(wǎng)建議，繼續(xù)深挖數(shù)據(jù)。讓我們來繼續(xù)看另一組數(shù)據(jù)，53總共有951條有效咨詢，能統(tǒng)計到平臺的有668條，占比為72%，剩下無法統(tǒng)計來源的咨詢中，有136條來自移動端。而幸運的是，這個裝修網(wǎng)站移動端流量只投放了百度移動端（在這里將SEO等自然流量忽略）。那么我們將數(shù)據(jù)進行一下補正。

可以看到，實際上，百度的移動端性價比是非常高的，流量大，價格也不高。實際上我們應該加大這塊的投入，而不是之前的判斷。

這是為什么呢？主要原因在于數(shù)據(jù)的精確性。我們一定要進行每日數(shù)據(jù)統(tǒng)計保證準確性。

接下來問題來了，除了百度的PC端，其他的平臺，我們要重點加大哪一塊呢？

這一次，選擇的數(shù)據(jù)是流量，把每個平臺引流的情況加入咨詢會如何呢？

一下子很清晰了，360流量比搜狗低，但是咨詢率更高。很明顯，加大360部分的投入，優(yōu)化搜狗賬戶。

我們確定了調整方向，那么如何制定調整策略呢？

　二、渠道流量分析

首先，針對于渠道，我們要獲取基礎數(shù)據(jù)然后針對性整理。一定要精確到每個核心關鍵詞，花費多少帶來了多少點擊、多少咨詢。（可能很多小伙伴說，這是不可能的，數(shù)據(jù)過于龐大。）但是我們寧愿花費時間去進行逐一分析，只有透過關鍵詞背后的數(shù)據(jù)，才能了解用戶的行為，才能明確調整方向。

數(shù)據(jù)分析的思路其實很簡單：整合已有的數(shù)據(jù)，結合經(jīng)驗來進行對比、調整。如果目前的數(shù)據(jù)不能得出結論，就加入新的數(shù)據(jù)維度進行調整。通過不斷加入新的數(shù)據(jù)，細分維度，把原有的一個“整體”分成多塊進行分析、調整。

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