周期

優化項目

內容

對比賬戶診斷期

賬戶診斷

賬戶歷史數據剖析、行業競爭分析、賬戶問題診斷及建議

行業數據對比

基本信息、行業、主要產品、主推方向、自身優勢、網站情況、優化需求、核心業務關鍵詞、業務否定詞、推廣地域、推廣時段。

差異化落地頁

設計

采集行業及同行頁面分析，重新設計差異化落地頁，在一眾同行領跑而出

創建推廣優化

方案

賬戶結構分析一關鍵詞的選取拓展一創意策劃一著陸頁設置一匹配與出價策略選擇一投放時間分時段管理一投放地域個性化出價一基礎樣式制作

監控

主要消費詞,展現量,點擊量,點擊率、平均點擊價格,搜索詞,ip,無效點擊,實時排名,創意點擊率、分時段點擊分布等關鍵指標每日監控

細致優化期

賬戶架構梳理

針對計劃、單元梳理分類、搭建PC/無線閉環

賬戶設置優化

推廣時段/地域商機評估及調整、消費者畫像分析、開啟分匹配、分人群、分時段等高級工具設置

關鍵詞整合

篩選過濾舊詞、拓展挖掘新詞、整理分類、出價及匹配設置

創意策劃

創意更新,長短創意完善、蹊徑、動態創意,附加創意等樣式優化、鳳巢使用標描輪顯比較

LP(著陸頁）

關鍵詞的LP至相關頁面、LP與引導一致、LP多次持續優化

人群甄別

核心消費者(品牌詞、行業詞)對比型消費者（竟品詞）、了解類消費者(疑問詞、長尾調）

排名優化

核心關鍵詞及無線端排名監及調整,點擊率評估

效果強化期

網站體驗優化

優化在線咨詢工具設置,網站優化建議

高級樣式優化

黃金展位、閃投、全息、圖片推廣、鳳巢圖文、競秀、獨秀,鳳巢頭條、廚窗等新穎樣式優化,點擊率評估

流量監控及優化

關鍵詞匹配調整,否定關鍵詞設置,新詞再挖掘

評估調整期

日常監控及評估

開啟每日重要節點數據控,設置監控文件夾,流量質量評估,及時發現問題及時解決

周期性總結

每月數據總結分析