百度SEM推廣通過(guò)小規(guī)模試錯(cuò)，新手才能熟悉操作流程

昨天群里有朋友問(wèn)到一個(gè)問(wèn)題，自己接手了一個(gè)肛腸科的賬戶(hù)，總是感覺(jué)無(wú)從下手，畢竟現(xiàn)有賬戶(hù)的效果比較穩(wěn)定，如果貿(mào)然調(diào)整怕對(duì)賬戶(hù)造成不良影響。

可能新手朋友都會(huì)遇到類(lèi)似的問(wèn)題，不動(dòng)手操作的話(huà)，感覺(jué)只能寫(xiě)寫(xiě)創(chuàng)意，調(diào)調(diào)出價(jià)，而想拓詞、監(jiān)控轉(zhuǎn)化、數(shù)據(jù)分析這些環(huán)節(jié)都會(huì)比較生疏。想進(jìn)行賬戶(hù)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，又擔(dān)心對(duì)賬戶(hù)轉(zhuǎn)化效果造成影響，老板總是會(huì)看最后轉(zhuǎn)化的，萬(wàn)一操作失誤，顯得得不償失。

這里我把自己的操作思路跟大家做個(gè)分享，特別是新手朋友，可以適當(dāng)做個(gè)參考。

在我們接手新賬戶(hù)的初期，其實(shí)要做的事情是熟悉賬戶(hù)情況，以及不同行業(yè)和病種的推廣特征。在了解了上面說(shuō)的這兩點(diǎn)之后，再適當(dāng)進(jìn)行“只增不減”的優(yōu)化。

對(duì)于上面這句話(huà)，我舉幾個(gè)例子方便大家理解：

熟悉賬戶(hù)情況：

賬戶(hù)有多少關(guān)鍵詞、占了賬戶(hù)核心消費(fèi)80%的關(guān)鍵詞有多少、這些核心消費(fèi)關(guān)鍵詞出價(jià)多少\排位如何\質(zhì)量度如何\用的什么匹配方式。

通過(guò)這些我們可以發(fā)現(xiàn)很多問(wèn)題，比如消費(fèi)關(guān)鍵詞很少，說(shuō)明需要拓詞；排位比較差，說(shuō)明要通過(guò)優(yōu)化創(chuàng)意、出價(jià)、質(zhì)量度來(lái)提升；如果質(zhì)量度總體不行，這就要想辦法來(lái)優(yōu)化這些關(guān)鍵詞的質(zhì)量度，比如重新分組等等。

不同行業(yè)或病種的推廣特征：

咨詢(xún)時(shí)間段分布，一天之內(nèi)哪些時(shí)間段咨詢(xún)量最高，哪些時(shí)間段消費(fèi)最快；周末咨詢(xún)效果相較于平時(shí)有無(wú)區(qū)別。

通過(guò)時(shí)間段的分析，我們可以將消費(fèi)快但轉(zhuǎn)化低的時(shí)間段進(jìn)行消費(fèi)的控制，而且在這一點(diǎn)上，不同行業(yè)的區(qū)別比較大。這個(gè)是跟面對(duì)人群的習(xí)慣有關(guān)系，所以需要具體分析。

“只增不減”的賬戶(hù)優(yōu)化：

這個(gè)對(duì)于新手朋友而言是核心，也就是說(shuō)，大家可以在不動(dòng)原來(lái)賬戶(hù)結(jié)構(gòu)的情況下，做新增推廣計(jì)劃，然后給予一定的預(yù)算，并監(jiān)控其轉(zhuǎn)化效果。

比如自己新建的推廣計(jì)劃給給300元預(yù)算，那么就算是浪費(fèi)了，也不會(huì)浪費(fèi)太多錢(qián)，而且關(guān)鍵是這個(gè)計(jì)劃是自己從頭到尾來(lái)操作的，這樣就能在數(shù)據(jù)監(jiān)控上，來(lái)熟悉全流程的環(huán)節(jié)。

早期做計(jì)劃的思路，以及預(yù)期的核心詞，然后看這些關(guān)鍵詞的消費(fèi)，做好關(guān)鍵詞標(biāo)記，在咨詢(xún)工具開(kāi)有無(wú)對(duì)話(huà)，以及周期內(nèi)的轉(zhuǎn)化效果。

同時(shí)，我們做的這部分優(yōu)化，沒(méi)有對(duì)賬戶(hù)原有計(jì)劃進(jìn)行調(diào)整，這樣就不會(huì)影響整體的轉(zhuǎn)化效果。大家在操作的時(shí)候也會(huì)更能夠放開(kāi)手腳，進(jìn)行小范圍試錯(cuò)。

這個(gè)話(huà)題就先聊到這里，最后SEM技術(shù)網(wǎng)提醒最后一點(diǎn)：一定要設(shè)置好新計(jì)劃的日預(yù)算、推廣地域、推廣時(shí)間、否定關(guān)鍵詞以及否定IP。

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