競價托管：剛剛起步階段SEM競價推廣方案怎么做？

推廣方案一般是大型賬戶管理優(yōu)化中的一個很重要步驟，它決定了我們的推廣是否能獲得成功的關(guān)鍵所在。一般來說，主要還是依據(jù)我們的賬戶優(yōu)化目標(biāo)、賬戶的推廣目與數(shù)據(jù)分析報告三方面作為抓手。一般來說，優(yōu)化大型賬戶廣告都需要做到賬戶清晰明了，能夠在大致上快速定位推廣問題。

我們要為實現(xiàn)不同的推廣目標(biāo)來建立不同的賬戶推廣計劃。將那些意義相近、結(jié)構(gòu)相同的關(guān)鍵詞放到同一個推廣單元內(nèi)，這樣就可以針對性的撰寫廣告創(chuàng)意。比如產(chǎn)品詞的分類，我們可能會使用樹形結(jié)構(gòu)，廣告組的命名格式上就是：“產(chǎn)品-大類產(chǎn)品-小類產(chǎn)品-價格詞”這樣的模式。我們在進(jìn)行賬戶廣告分組的時候，最基本的目標(biāo)就是撰寫合適的廣告語，為了我們廣告相關(guān)性的提升，也提高推廣賬戶質(zhì)量得分。

我們在做大型賬戶的關(guān)鍵詞搭建時，會遇到一個很重要的問題，就是賬戶的關(guān)鍵詞的錯綜復(fù)雜，關(guān)鍵詞的重復(fù)度高。這時，我們就要考慮其他模式，按照不同類型進(jìn)行關(guān)鍵詞重新劃分。

還有一種情況就是那些功能性的詞，如：超長待機(jī)手機(jī)。另外更復(fù)雜一點(diǎn)的就是功能性的交叉，如：上海特價酒店預(yù)訂，那這些詞怎么歸類呢?所以我們要將這類關(guān)鍵詞先在賬戶中跑段時間，再根據(jù)分析數(shù)據(jù)進(jìn)行賬戶的調(diào)整優(yōu)化。做賬戶優(yōu)化，我們是不能一勞永逸的。

一般情況，我們在初期要把握好大的方向與賬戶搭建的主要結(jié)構(gòu)就行，前期對賬戶關(guān)鍵詞分組進(jìn)行一些微調(diào)，有些時候困難會大調(diào)。但是我們一般不建議做大的調(diào)整，大幅度的調(diào)整賬戶會對廣告帶來巨大的沖擊，但是前提是我們的前期物料要規(guī)劃合理。

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