競價托管：SEM優化匹配的調整運用

互聯網廣告的霸主依然是傳統的搜索引擎推廣，也是目前來說實際效果最佳的一種推廣方式。

搜索引擎推廣包括實時競價（SEM）、自然排名（SEO），一個是直接在搜索引擎開通競價賬戶，以實時價格競爭出現在首頁上的排名進行展示廣告信息，一個是通過對自身官網的更新優化，免費在頁面展示信息。簡單來說，針對廣告主，一個是付費的，一個是不付費的，一個費錢做廣告展示，一個費時間來優化排名。

在SEO推廣界，流傳著一條法則，“內容為皇，外鏈為王”，兩者相輔相成，缺一不可。而在SEM競價面，我們也存在必不可少的皇和王，即匹配和出價。上期，我們已經對SEM出價優化賬戶做了一個細致分析。那么今天，我們就來說說，匹配方式的調整策略吧！

一、關鍵詞匹配方式調整策略

我們知道一個賬戶最理想的情況下只有一種狀態那就是精確，這樣就不會有許多無關流量進入從而造成浪費，但相對的，這也會讓我們流失掉許多潛在流量商機。所以單一個精確匹配方式是不可取的，這樣出現了各種匹配模式，有精確，短精，短同，核心和廣泛，那什么詞該給什么樣的模式呢？

1、根據關鍵詞長度，匹配模式跟關鍵詞長度成正比

這列數值沒有的大家請點開推廣助手的右上方有個設置按鈕調出，一般的設置方式為按照賬戶里字符長度先從第一個維度卡位，比如6個字符以下是精確，6-12是短精，其他的按照這個理論延伸下去。就是說匹配模式跟關鍵詞長度成正比。

2、根據詞性

這個其實是根據賬戶的預算也有關系，就是說詞性越強的轉化率高你是希望多消費多來量的，那就是匹配模式寬些。

3、根據競價賬戶

這個也提到過，畢竟有多賬戶，主賬戶模式小一點搶排位，副的寬一些，具體的就是按照字符長度來弄。比如說主賬戶8個字符以下是精確，那副賬戶就可以4以下是精確。

4、根據競價賬戶展現/點擊/消費來調整

就是說同樣的字符個數下關鍵詞展現點擊消費是不一樣的，我們可以把一些在字符長度維度下本身是精確的模式下，但是展現量非常低就可以拓寬了，反之也是一樣的，這個時間維度可以拉長些。

5、根據轉化

轉化差的匹配模式小點，其實說到這里，今天的分享也差不多。不管是出價還是匹配，都可以根據推廣助手各維度篩選數值進行卡位設置。比如關鍵字長度為8-12字符，展現量大于20，詞根是哪里好，出價小于40，時間維度是3個月，設置為一個批量合理的匹配模板，可以加入高級搜索模板系列，出價也是一樣卡位設置，批量調完后回頭再細微調整一些異常詞。

當然，每個競價賬戶都有各自的特性，不能一概而論，重要的是摸索出規律，通過實時數據來進行匹配的一個調整或是搭配結合投放，而不是固定死一個模式不變通。隨著市場環境，競爭力度的增強減弱，我們需要能隨時根據變化而去做相應調整的一個敏感度，這是每個SEMER都必須要具備的能力。

賬戶在我們手中，要達到什么樣的目的，完全由我們掌控，廣告主的錢也不是隨風刮來的，我們更應該抱著一種虔誠神圣的心理，去把每一分錢花到刀刃上，做好賬戶搭建優化工作，發揮賬戶優勢，以達到更好的推廣效果。

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