在SEM的工作過程中，對話量是一個很關鍵的指標，如何提升競價推廣的對話量很多小伙伴都無從下手

下面SEM技術網分享關于如何提升競價推廣的對話量的幾個技巧：

1、關鍵詞和創意相關聯，關鍵詞和頁面也要相關

創意和關鍵詞相關才吸引網名點擊，頁面和關鍵詞相關才能留住網民咨詢。

舉例：有些SEMer經常會忽略這一點，頁面和關鍵詞毫不相關。關鍵詞是早泄，但頁面用的是前列腺炎的專題；有些訪客想了解奶茶加盟費用，但是頁面并沒有體驗費用相關的信息，這樣很難引起網名的咨詢，所以建議各位SEMer要經常優化賬戶的著陸頁。

方法：用Excel分列出著陸頁，然后在賬戶用分列出的著陸頁去搜索(選包含)，檢查關鍵詞，看哪個關鍵詞沒有跟頁面對應，然后再作修改；小賬戶可以1-2個月檢查一次，大賬戶(尤其醫療教育戶)建議一周或半月檢查一次。

2、保證意向詞有排名，優化出價

要提升競價推廣對話量，主要靠一些有意向度的詞，其次是流量詞。比如醫療，一般醫療費用治療詞意向度較高，所以對這類詞一定要保證有排名，這點就需要去優化價格和質量度了。

3、注重頁面的用戶體驗

頁面內容一定要優質，包括風格設計，顏色搭配，內容設計需要符合用戶的審美要求。頁面內容一般在公司主要由文案策劃負責，但是競價也需要提出自己的建議。頁面質量好，對話率才能高。

網站打開速度，那么就要選一個好的服務商了，也需要網站的建設方優化好網站，需要偶爾檢查自己頁面的打開速度。包括頁面的打開速度，頁面內容和客服工具的設置。

客服工具的設置，常見的主要是商務通、快商通和53客服，這就需要競價或者咨詢去設置好了，包括常用語、彈窗設置、邀請對話內容和版面設置等。

4、頁面多做a/b面測試

SEMer除了做關鍵詞轉化表，還要經常做專題頁轉化表。一般可以半個月或者一個月做一次，統計出轉化率高的頁面。然后對關鍵詞進行更換頁面。一般醫療教育的頁面都非常多，a/b面測試是必少不了的。

5、多做新頁面，淘汰轉化率低的頁面

賬戶要每個周期對轉化率低的頁面進行更換，所以就需要多做新頁面做替換準備，如果公司沒有自己的程序員，可以委托自己的建站公司做，如果公司有專門的程序員，可以讓程序員做。

比較快捷的方法可以抄同行的頁面，進行修改換成自己的。當然，畢竟是抄襲同行做得好的頁面，會遭到同行的反感，但競價講的就是效果，抄襲能提升頁面效果和節約時間，是可取的一個辦法。

6、多拓詞

尤其拓對話詞的同類詞，建議每個月加一批詞，詞可以從關鍵詞規劃師中找，也可以從搜索詞報告中找，還可以從其它渠道找。在這里，推薦從搜索詞報告找，或者從百度推薦的詞找，一般來說，效果比外面渠道找的詞好。

7、結語

以上介紹了提升競價推廣對話量的6個技巧，如果對話量差，要謹記的一個原則，是競價的漏斗分析，從展現-點擊-抵達-對話-留電-成交中的找出哪個節點出現了問題，然后解決，競價的優化就是做漏斗分析。