百度是目前很多企業進行宣傳營銷的重要途徑，但是百度競價也是一種投資相對較多的一種推廣方式，而且這種方式運用不當，其實際的營銷效果還是非常差的。

因為百度競價的精髓就在于關鍵詞的合理使用，通過關鍵詞的點擊來獲得相應的流量，而且一些關鍵詞的價格也非常貴，這些關鍵詞能否成為必選關鍵詞也需要經過詳細的分析才能夠得知，所以要想玩轉百度競價，理清百度競價數據分析就顯得極為重要。還是那句老話數據是競價之魂，數據分析是競價之髓。布局在宏觀，勝敗在細節。

第一，要理清關鍵詞的分析。

對此一方面要搞好關鍵詞的跟蹤統計分析，這是為了更好的追蹤精準關鍵詞的主要方法，通過跟蹤關鍵詞的投放情況，還能夠進一步制定接下來的投放策略。

對此可以在百度提供的后臺進行設置，具體的設置在此就不贅述。另一方面就是要統計URL路徑相對應的關鍵詞，通過統計分析和一些溝通工具的歷史記錄報表進行關鍵詞分析和優化。

第二，展現節點的分析。

對于百度競價關鍵詞來說會存在著三種現象，其一是高展現高點擊。這自然是理想情況，說明競價童鞋的投放策略相對新穎，且用戶看到的機會也比較多，所以關鍵詞的點擊率隨之上升。

當出現這種廣告效應時，此時要關注的相關的服務工作以及相關頁面的用戶體驗度，自然別的用戶能夠點擊關鍵詞到達你的網站，如果你沒有配置服務意識高的客服人員以及良好的著陸頁優化，就難以提升網站的流量轉化率。

其二，當出現高展現卻低點擊的情況時，此時說明你的廣告創意度不夠，不能夠吸引用戶點擊，所以需要通過圖形或者其他創意來吸引點擊量。當然也保障關鍵詞的展現度。其三，當出現低展現和高點擊問題時，這說明你的廣告創意好，但是展現度不夠，需要加大賬戶單元估計以及關鍵詞投放量來提升展現比率。

第三，展現消費分析。

如果出現高展現高消費問題，那么說明你賬戶出價較高，因為關鍵詞排名較高，此時應該分析消費情況，然后根據具體原因進行優化，如果消費較高且關鍵詞排名位置較為穩定，那么可以適當減低出價來解決該問題。

如果出現高展現但是低消費問題。這說明進行了良好的優化需要繼續保持，并對消費和展現情況進行跟蹤。如果是低展現還高消費，這個情況是最難接受也是最需要優化的地方。而且解決這個問題難點頗多，因為影響的要素較多，比如賬戶設置、使用人員以及展現排名等，所以一方面要適當增加關鍵詞數量，另一方面要提升關鍵詞質量度。

第四，消費和轉化分析。

如果出現高消費高咨詢問題。此時需要認真分析高咨詢的根本原因，然后針對關鍵詞進行適當的優化，從而達到低消費高咨詢的目的。

如果是高消費低轉化，這不僅說明了著陸頁優化存在問題，同時也說明了關鍵詞競價設置也同樣存在問題，所以需要結合兩個方面來及進行優化。如果是低消費高轉化，這說明達到了良好的優化效果。需要繼續跟蹤分析，找出規律并形成經驗。

總而言之，百度競價的學問不僅僅是提升網站點擊率，而是要將這些點擊率轉化成消費量，這樣才能夠提升百度競價的ROI，所以加強百度競價的分析，并進行適當的優化，才能夠有效提升百度競價在網站利潤提升方面的作用。

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