很多企業(yè)反映：百度SEM垃圾流量太多，轉化太少！

我們在對其賬戶進行分析后發(fā)現(xiàn)，大部分運營都沒有定期進行否詞，這才導致了廣告在投放期間流入了大量無效的流量。

少數(shù)有進行否詞的企業(yè)也只是否了大量的長尾關鍵詞，這樣是無法有效減少垃圾流量的，依然有大量的資金在浪費。

那么，我們?nèi)绾握_地否詞來有效地避免垃圾流量呢？

首先，我們需要理解清楚什么是否詞？

否詞是業(yè)內(nèi)簡稱，全稱為否定關鍵詞，是百度競價推廣中一個不可或缺的功能，可以有效避免企業(yè)廣告出現(xiàn)在與業(yè)務無關的搜索結果中。

關鍵詞可以設置不同的匹配模式，不同匹配模式的關鍵詞觸發(fā)范圍也不同。

這時關鍵詞會匹配到一些與企業(yè)業(yè)務無關的搜索詞，為減少這種情況的出現(xiàn)，我們需要定期否定關鍵詞，減少垃圾流量。

否詞的維度有計劃和單元兩種，在計劃中添加否定關鍵詞時，整個計劃都會否定該關鍵詞，以此類推，在單元中添加否定關鍵詞時，僅在單元中否定該關鍵詞。

在后臺設置否詞也有兩種類型：

• 否定關鍵詞

• 精確否定關鍵詞

否定關鍵詞指搜索詞中包含了該否定的關鍵詞就不會顯示企業(yè)的廣告，精確否定關鍵詞指搜索詞與該精確否定的關鍵詞完全一致才不會出現(xiàn)企業(yè)的廣告。

比如：當我們在【網(wǎng)站建設】推廣計劃中添加了否定關鍵詞「培訓」，則用戶在搜索「網(wǎng)站建設培訓」、「建站培訓」、「深圳建站培訓」等帶有「培訓」的詞時，將看不到【網(wǎng)站建設】這個推廣計劃的廣告。

 ▲ √表示顯示廣告，×表示不顯示廣告     

如果我們添加的是精確否定關鍵詞「培訓」，則當用戶搜索「培訓」時，將看不到【網(wǎng)站建設】這個計劃的廣告，而如果用戶搜索的是「網(wǎng)站建設培訓」、「建站培訓」等，依舊可以看到我們的廣告。

  ▲ √表示顯示廣告，×表示不顯示廣告     

根據(jù)消費等級劃分不同的權益，賬戶的計劃單元層級否詞數(shù)量也不同：

以一星權益賬戶來說，每個計劃可以添加否定關鍵詞200個，精確否定關鍵詞400個；每個單元同樣可以添加否定關鍵詞200個，精確否定關鍵詞400個。

以百度推廣客戶端來講，只需要在百度推廣客戶端-推廣計劃-否定關鍵詞設置-添加“否定關鍵詞”即可。

單元層級以此類推：

1. 正確選擇

通常，我們通過分析搜索詞報告，對搜索詞進行篩選，挑出與企業(yè)業(yè)務無關的搜索詞進行否詞。

在選擇搜索詞時，我們需要對數(shù)據(jù)進行分析，搜索詞不能根據(jù)個人主觀意識判定其為垃圾流量并進行否詞操作，要分析該搜索詞是否有轉化，再進行否詞類型選擇及操作。

根據(jù)不同的情況選擇不同的否詞類型，比如：我們是做維修，關鍵詞是「美的空調(diào)維修」，但用戶在搜「美的空調(diào)」時，會匹配出我們的廣告。

如果將「美的空調(diào)」添加為否定關鍵詞，那么用戶搜「美的空調(diào)」時將不會出現(xiàn)我們的廣告，但搜「美的空調(diào)維修」同樣不會出現(xiàn)我們的的廣告，這不是我們希望的。

所以，這時我們選擇將「美的空調(diào)」添加為精確否定關鍵詞，用戶搜索「美的空調(diào)」時不會出現(xiàn)我們的廣告，而搜索「美的空調(diào)維修」時則會出現(xiàn)。

2. 精簡

賬戶的否詞數(shù)量有限，我們不可能把每個無關的搜索詞都設為否定關鍵詞，所以我們需要從中提煉出精簡的關鍵詞或關鍵字進行添加。

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