SEM轉(zhuǎn)化成本居高不下，成本還需要降低，到底應該怎么做？SEM轉(zhuǎn)化成本居高不下，我們?nèi)ソ档娃D(zhuǎn)化成本的時候，那我們應該怎么樣去做呢？是不是盲目地對賬戶進行操作呢？

肯定不是，作為sem從業(yè)者最忌諱的就是盲目操作，一切都得從實際情況出發(fā)，那我們首先要做的肯定是對賬戶的全面分析。找出那些應該進行優(yōu)化的地方，我們應該如何去降低推廣成本？

賬戶往往都會存在“不必要”的消費，如果我們把這部分“不必要”的消費全都進行優(yōu)化。就可以很容易的降低推廣成本，最終就能提升整個賬戶的轉(zhuǎn)化情況。下面我們通過以下幾個方面簡單介紹降低推廣成本的方式：

1、PC和移動預算合理設(shè)置 

PC和移動端的預算分配需要根據(jù)歷史的轉(zhuǎn)化情況進行判斷，也就是說要有數(shù)據(jù)才行。在預算有限的情況下，我們更傾向于把絕大部分預算都分配到一個推廣渠道。

比如在PC和移動消費對等的情況下，如果某一種推廣方式帶來的咨詢明顯占比偏少，那么就可以把預算轉(zhuǎn)移到另一種推廣渠道上面。這種調(diào)整的方式也可以較好的提升轉(zhuǎn)化的效果。

2、優(yōu)化低轉(zhuǎn)化，無轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞

關(guān)鍵詞的排名并不是盲目的追求排名第一，而是要根據(jù)實際情況，合理調(diào)整。關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化成本居高不下，我們還可以分析一下賬戶的高消費低轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞是不是可以適當?shù)慕档鸵幌鲁鰞r。

尤其是那些出價虛高、轉(zhuǎn)化又比較低的關(guān)鍵詞，可以重點關(guān)注并進行調(diào)整。在做數(shù)據(jù)分析的時候會有一套數(shù)據(jù)分析體系，篩選出賬戶中那些高消費無轉(zhuǎn)化或者高消費低轉(zhuǎn)化量的詞。

我們可以對這些詞的流量進行控制，把預算放到優(yōu)質(zhì)的、高消費高轉(zhuǎn)化的詞上面，這樣對整體賬戶轉(zhuǎn)化的提升也會有一定的幫助。

3、合理設(shè)置推廣時間段

 我們的推廣時間段可以根據(jù)實際的情況進行調(diào)整，平時一定注意觀察一天中每個時間段的咨詢、轉(zhuǎn)化等情況。可以根據(jù)數(shù)據(jù)的變化情況進行合理設(shè)置推廣的時間段，而又不至于讓自己的轉(zhuǎn)化下降太明顯，還可以結(jié)合公司客服的上下班情況進行設(shè)置。

4、合理調(diào)整設(shè)置推廣地域

當你發(fā)現(xiàn)有些區(qū)域的點擊特別高，而那個區(qū)域帶來的轉(zhuǎn)化又比較低或者沒有什么轉(zhuǎn)化的，在有數(shù)據(jù)支撐的情況下，可以進行優(yōu)化調(diào)整對此區(qū)域的廣告投放，從而降低我們的轉(zhuǎn)化成本。

5、查看搜索詞，進行否詞

搜索詞報告也是我們常需要用到的一個報告，在需要降低轉(zhuǎn)化成本時，我們還可以關(guān)注一下搜索詞報告，然后進行否詞，或者對賬戶內(nèi)的關(guān)鍵詞進行收縮匹配、降低出價或者暫停等操作。

總結(jié)

以上幾種情況都是針對預算有限制的情況，也是降低轉(zhuǎn)化成本比較常用的方法，當然，相信以上幾個方法其實大家都能看得懂。但是在實際操作過程中還需要細細琢磨，可能需要考慮的問題會更多，上述方式只是列舉降低轉(zhuǎn)化成本比較常用方法，希望對大家能有幫助。

以上就是關(guān)于SEM競價成本改如何降低的意見了，如果您要做競價托管，可以關(guān)注SEM技術(shù)網(wǎng)！

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